Ist Alkoholwerbung erlaubt? Wie man für alkoholische Produkte wirbt. Wie alkoholische Marken Werbebeschränkungen umgehen

Fassbier zu verkaufen ist ein profitables Geschäft. Aber um Käufer anzulocken, braucht es nicht nur köstliche Getränkesorten. Wir brauchen ein leuchtendes Schild und eine durchdachte Werbekampagne.

Werbung an der Fassade: So dekorieren Sie einen Fassbierladen

Biergeschäfte sind zu Fuß erreichbar. Eine Person wird nicht in einen anderen Stadtteil gehen, um einen Liter Bier zu kaufen, wenn sich in der Nähe ihres Hauses ein ähnliches Geschäft befindet. Daher ist Außenwerbung das effektivste Marketinginstrument für ein Fassbiergeschäft: ein Schild, Banner, Luftschlangen, Säulen usw.

• Bereich
• Bonusprogramme
• Rabatte

Achten Sie besonders auf Preise und Rabatte. Eine vorbeigehende Person sollte denken: „Das ist billig, ich war noch nicht hier, ich muss versuchen, was sie verkaufen.“ Das Hauptziel ist es, den Käufer zu interessieren. Alles andere hängt von der Servicequalität und dem verkauften Bier ab.

Verwenden Sie keine unnötigen Elemente in der Werbung. Bilder von Zwei-Meter-Bechern sagen nichts aus. Sowie Fotografien von Menschen mit Bier. Wenn Sie den Laden heller machen möchten, lassen Sie sich ein Originalbild einfallen. Und noch besser – ein einprägsames Logo, das sich in Ihre Corporate Identity einfügt.

So werben Sie legal für Bier

Fassbierläden werden oft wegen Verstoßes gegen das Branntweinwerbegesetz strafrechtlich verfolgt. Dem Dokument zufolge sind die Werbemöglichkeiten für Spirituosen stark eingeschränkt.

Zum Beispiel verwendeten zwei verschiedene Geschäfte – „Buchen House“ in Tscheljabinsk und „Pivnoff“ in Omsk – dieselbe Werbung. Dafür hätten beide fast eine Geldstrafe bekommen. Grund ist die Nutzung des Bildes von Menschen mit Bier in der Außenwerbung.

Das Bundesgesetz Nr. 38-FZ vom 13. März 2006 besagt, dass Bierwerbung nicht auf Dächern, Wänden von Gebäuden oder in deren Nähe angebracht werden darf. Das bedeutet, dass Sie in der Nähe des Ladens kein Recht haben, Transparente, Säulen mit dem Bild von Bier oder eine Aufschrift im Stil von „Wir haben das leckerste Bier vom Fass. Müde nach der Arbeit? Trink ein Bier!"

Wir halten uns an den Buchstaben des Gesetzes

Seien Sie vorsichtig mit Werbung für ein Fassbiergeschäft. Das Verteilen von Flyern außerhalb eines Geschäfts ist gesetzeswidrig, innerhalb nicht. Es gibt viele solcher Feinheiten. Daher ist es besser, vor der Installation von Werbung oder der Durchführung von Werbeaktionen einen Anwalt zu konsultieren. Er sagt Ihnen, was die Aufmerksamkeit der Aufsichtsbehörden erregen kann und wie Sie sich vor Verstößen schützen können.

Was tun, wenn sich eine Anzeige als illegal herausstellt?

Das Kartellamt hat gesagt, dass Ihre Werbung gegen das Gesetz verstößt? Entfernen Sie es dringend. Die Praxis zeigt, dass viele Geschäfte, die sich des Verstoßes gegen das Werbegesetz schuldig gemacht haben, der Strafe entgangen sind. Ihre Besitzer entfernten die Anzeige schnell, bevor eine formelle Anklage erhoben wurde.

Bei der Jagd nach Kunden greifen einige Bierladenbesitzer auf illegale und manchmal unethische Werbung zurück. Versuchen Sie, solche Methoden zu vermeiden. Sie führen zum gegenteiligen Effekt, sie können Unzufriedenheit bei Kunden und Aufsichtsbehörden hervorrufen.

Verwenden Sie keine obszöne und obszöne Sprache

Selbst ein Hinweis auf obszöne Worte kann bei Kunden und öffentlichen Diensten Empörung hervorrufen. Ein anschauliches Beispiel ist die Werbung für das Bonusprogramm des Piv&Ko-Geschäfts in Swerdlowsk.

Trotz des Fehlens einer direkten Verwendung obszöner Sprache hielt der Antimonopoldienst die Inschrift für "Oh wie ah" verstößt gegen Werbegesetze.

Erwähnen Sie kein Bier in Anzeigen

Führen Sie Ihre Geschäftsspezialität nicht direkt auf und verwenden Sie kein Bierbild. Sie können den Shop frei bewerben mit dem Wortlaut: „Mehr als 50 Sorten gezapfte Getränke, Fisch und Snacks!“ Den Käufern wird klar sein, dass Fassgetränke Bier bedeuten. Aber rechtlich ist es nur Werbung.

Ein gutes Beispiel ist eine Anzeige für die Ladenkette Birma. Die leuchtend gelbe Hausfarbe ist ein direkter Bezug zum Bier. Auf der Außenwerbung gibt es keine „Bier“-Aufschriften oder Schaum, sondern einen Teil der Flaschen. „Craft-Getränke“ klingen legal, aber es ist offensichtlich Bier.

Seien Sie kreativ

So sparen Sie Geld bei der Außenwerbung

Variante 1. Verwenden Sie kostengünstige Materialien und wenig Platz. Mit einem kreativen Ansatz kann auch eine kleine Fläche mit minimalem Aufwand als „Bierkeller“ gestylt werden.

Option 2. Wenn Sie Ihr Geschäft noch nicht eröffnet haben, ziehen Sie fertige Geschäfte oder Franchise-Unternehmen in Betracht.

Beim Kauf eines funktionierenden Bierladens sparen Sie Außenwerbung und erhalten einen Stammkundenstamm.

Franchising hilft Ihnen, ein Geschäft unter einer bekannten Marke zu eröffnen und die Unterstützung eines erfahrenen Unternehmens zu erhalten. Der Franchisegeber unterrichtet Sie nicht nur über das Geschäft, hilft Ihnen beim Einrichten von Arbeitsabläufen, sondern teilt auch effektive Werbemethoden und -materialien.

Wer darf für Bier werben:

Einzelunternehmer oder juristische Person,
Hersteller oder Verkäufer.

Wo kann man für Bier werben?

• in gedruckten Zeitschriften, ausgenommen Umschlag, erste und letzte Seite von Zeitungen und Zeitschriften;
• im Fernsehen und Radio während der Live-Übertragung oder bei der Aufzeichnung von Sportwettkämpfen (einschließlich Sportwettkämpfen, Spielen, Kämpfen, Rennen) sowie auf Fernsehsendern, die auf Materialien und Botschaften im Bereich Körperkultur und Sport spezialisiert sind, mit Ausnahme von Kindern und Jugendlichen Sportveranstaltungen;
• in Verkaufsstellen für alkoholische Getränke. Achten Sie besonders auf Werbung in Einkaufszentren, da nicht das gesamte Gebäude des Einkaufszentrums, sondern nur ein bestimmter Handelsbereich als Ort für den Verkauf von alkoholischen Getränken gilt. Daher ist die Ausstrahlung von Bier-Audio-Werbung im gesamten Einkaufszentrum verboten;
• in Sportanlagen und in einem Abstand von 100 Metern zu ihnen, jedoch nur während offizieller Sportveranstaltungen. Eine solche Werbung für Bier ist nur mit verbalen Bezeichnungen zulässig: nur der Name des Produkts (z. B. die Marke Cooler Lime) oder der Name des Herstellers (z. B. die Marke Baltika).

Wo man nicht für Bier werben darf:

• im Internet (in sozialen Netzwerken, in kontextbezogener Werbung). In diesem Fall wird der Administrator des Domainnamens als Werbetreibender anerkannt (UFAS-Klarstellung Nr. AK/29977 vom 13.09.2012 „Zur Werbung im Internet“).
• auf den Vorder- und Rückseiten von Zeitungen und den ersten und letzten Seiten und Titelseiten von Zeitschriften;
• in gedruckten Veröffentlichungen für Minderjährige, Audio- und Videoprodukten;
• in Fernsehsendungen und Hörfunksendungen, mit Ausnahme von Live-Übertragungen oder Aufzeichnungen von Sportwettkämpfen (einschließlich Sportwettkämpfen, Spielen, Kämpfen, Rennen, außer Kinder- und Jugendsportwettkämpfen), sowie in auf Materialien spezialisierten Fernsehsendern und Hörfunksendern und Botschaften der Körperkultur und des sportlichen Charakters);
• für Film- und Videodienste;
• auf allen Arten von Fahrzeugen des öffentlichen Verkehrs und bei deren Verwendung, außerhalb und innerhalb von Gebäuden, Strukturen, die das Funktionieren von Fahrzeugen des öffentlichen Verkehrs gewährleisten (mit Ausnahme von Einzelhandelsverkaufsstellen für alkoholische Produkte);
• Verwendung technischer Mittel zur stabilen territorialen Platzierung (Werbestrukturen), die auf Dächern, Außenwänden und anderen Strukturelementen von Gebäuden, Strukturen, Strukturen oder außerhalb davon montiert und platziert werden;
• in Kinder-, Bildungs-, Medizin-, Sanatoriums-, Gesundheits-, Militär-, Theater-, Zirkus-, Museums-, Kulturhäusern und -palästen, Konzert- und Ausstellungssälen, Bibliotheken, Hörsälen, Planetarien und in einer Entfernung von weniger als hundert Metern von der von ihnen bewohnte Gebäude, Gebäude, Bauwerke.

Sonderkonditionen für Bierwerbung

Bierwerbung unterliegt darüber hinaus weiteren Anforderungen des § 21 des Werbegesetzes für alkoholische Erzeugnisse. So ist beispielsweise ein Warnhinweis auf die Gefahren des übermäßigen Konsums alkoholischer Produkte erforderlich, der mindestens 10 % der Werbefläche (Fläche) einnehmen sollte.

Alkoholfreies Bier fällt jedoch nicht unter den Begriff der alkoholischen Produkte, da es nicht mehr als 0,5 Prozent Ethylalkohol im Volumen der fertigen Produkte enthält. Daher kann ohne die Einschränkungen gemäß Artikel 21 des Werbegesetzes geworben werden. Der Werbeexpertenrat der FAS Russland bestätigte diese Position auf einer Sitzung am 9. Oktober 2015, bei der es um die Frage der Werbung für alkoholfreies Bier Bud im Fernsehen ging. Anschließend wurde diese Position im Schreiben des Föderalen Antimonopoldienstes vom 15. Juni 2016 Nr. SP / 40322/16 „Über die Werbung für alkoholfreies Bier“ wiedergegeben.

Oft gefragt:„Ich werde in eine Anzeige schreiben, dass ich schaumige, gezapfte Getränke verkaufe, ich werde jede Erwähnung von Bier vermeiden, und wenn sie mich fragen, wofür ich Werbung mache, werde ich diesen Kwas beantworten. Dies ist auch ein schaumiges Getränk “(Variationen - frisch gezapftes, alkoholfreies Getränk vom Fass). Diese Ausrede funktioniert nicht, wenn Ihre Hauptproduktlinie Bier ist. Und wenn Sie Kwas verkaufen, dann schreiben Sie über Kwas. Alle Versuche, die Antimonopolisten vom Gegenteil zu überzeugen, sind zwecklos, sie können sich auch gegen Sie wenden. Die OFAS-Kommissionen beschäftigen Spezialisten, die sich von solchen Erklärungen nicht täuschen lassen, und zahlreiche Beispiele aus der Praxis bestätigen dies.

Dokumentenübersicht

Am 23. Juli 2012 traten Änderungen des Werbegesetzes bezüglich der Platzierung von Werbung für alkoholische Produkte in Kraft.

Werbung für Alkohol sollte daher nicht im Internet platziert werden. Dies gilt für alle alkoholischen Produkte (einschließlich Bier). Es kann nicht auf Websites platziert werden, die in den Domänenzonen .SU, .RU und .РФ registriert sind, sowie auf russischsprachigen Seiten von Websites in anderen Zonen.

Informationen, die der Benutzer eines Mobilgeräts erhält, können als Alkoholwerbung angesehen werden. Wir sprechen über die, die in der mobilen Anwendung oder Software vorinstalliert ist und bei der Verwendung aus dem Netzwerk heruntergeladen wird.

Abbildungen von Menschen und Tieren, auch solche, die mit Hilfe von Animationen (Animationen) erstellt wurden, dürfen nicht in der Werbung verwendet werden. Diese Anforderung gilt nicht für die Vorführung des Produkts selbst (Dosen, Flaschen usw.) in der Form, in der es auf dem Markt angeboten wird. Gleichzeitig wird die Demonstration einer Marke in Form eines Bildes von Menschen / Tieren oder eines Teils einer Verpackung (Flaschen, Dosen) unter Verwendung ihres Bildes als Rechtsverstoß angesehen.

Verschiedene Artikel, Informationsmaterialien in Zeitschriften und Informationsmaterialien, die kein Interesse an irgendeinem Produkt wecken, sind keine Werbung und unterliegen keinen Verboten. Wir sprechen von solchen, die keinen Hinweis auf den Namen dieses Produkts oder irgendwelche Bezeichnungen enthalten, die eine Individualisierung dieses Produkts ermöglichen.

Der Präsident unterzeichnete Gesetzesänderungen: Bierwerbung in Fernsehen, Print- und Außenmedien wird erlaubt. Trotz aller Liberalisierung der Gesetzgebung und Einschränkungen bei der Werbung für Bier gibt es jedoch immer noch einige. Darüber - eine Kolumne der Anwaltskanzlei "Vetrov und Partner".

Autor - Rechtsanwalt der Kanzlei "Vetrov und Partner" Zoya Levasheva
"Bier und Sport - kein Wasser verschütten!" - dachte sich der Gesetzgeber und nahm in dritter Lesung sofort Änderungen des Werbegesetzes an. Und Präsident Wladimir Putin hat dieses Gesetz am 22. Juli unterzeichnet. Beim Thema „Bier“ gibt es nur drei Änderungen: Erstens wurde das Werbeverbot in Printmedien aufgehoben, zweitens darf bei Sportübertragungen im Fernsehen für ein schaumiges Getränk „geworben“ werden und drittens ist es nun möglich, für Bier zu werben und deren Produzenten in Stadien und anderen Sportstätten. Lassen Sie uns die Möglichkeiten der einzelnen Fälle im Detail untersuchen.

Werbung in Zeitungen und Zeitschriften

Zum Beispiel die Brewing Company baltisch“ wurde mit einer Geldstrafe belegt, weil sie sogar auf dem Cover ihres eigenen Unternehmensmagazins „My Baltika“ ein Bild einer Flasche des alkoholischen Premium-Qualitätsgetränks „KARMI Sensual Mango-Orange“ platziert hatte. Die Geldbuße belief sich auf 101.000 Rubel, und das Unternehmen legte gegen diese Entscheidung keine Berufung ein.

In diesem Fall wäre Baltika jedoch nicht durch neue Gesetzesänderungen gerettet worden, da Informationen über das Getränk auf dem Cover platziert wurden.

Dementsprechend ist es möglich, innerhalb der Printmedien für Bier zu werben, wobei den Herstellern des schaumigen Getränks keinerlei Grenzen gesetzt sind.

Die Altai-Bierproduzenten betrachten das regionale Getränkefestival "", das im Juni 2014 zum zweiten Mal stattfand, als eine der wenigen Gelegenheiten, ihre Produkte - hauptsächlich Bier - zu bewerben. Trotz der Änderungen des Werbegesetzes wird das Altayfest jedoch in erster Linie ein Fest der Getränke bleiben: Die Veranstaltung ist keine Sportveranstaltung.

Werbung bei Sportübertragungen

Mit Inkrafttreten des neuen Gesetzes ist die Werbung für Bier während Live-Übertragungen oder Aufzeichnungen von Übertragungen von Sportwettkämpfen erlaubt: Spiele, Spiele, Kämpfe, Rennen. Keine Ausnahme - und spezialisierte Sport-TV-Kanäle.

Diese Änderung, wenn sie bereits im März letzten Jahres in Kraft gewesen wäre, würde immer noch nicht die Grundlage dafür werden, CJSC Telesport von der administrativen Verantwortung zu entbinden. So strahlte das Unternehmen, nachdem es eine Fernsehübertragung eines Freundschaftsspiels zwischen den Fußballmannschaften Russlands und Brasiliens auf den Fernsehsendern SPORT 1 und RUSSIA 1 organisiert hatte, eine Computerwerbung für starken Alkohol aus.

Es muss daran erinnert werden, dass die "Liberalisierung" der Werbegesetze nur für Bier gilt - das Wodka-Verbot bleibt bestehen. Gesetzesänderungen werden nicht einmal Wein betreffen. Der Gesetzentwurf besagt eindeutig, dass sich die Normen nur auf die Werbung für Bier und Biergetränke beziehen.

Außenwerbung

Sie können jetzt Bier in Sportstätten bewerben. Nämlich in Sport und Freizeit, Sportanlagen sowie im Umkreis von 100 Metern von solchen Anlagen. Eine wichtige Klarstellung: Es darf nicht nur für das Bier selbst geworben werden, sondern auch für die Imageförderung seines Herstellers.

Im Mai 2014 wurden das OFAS im Altai-Territorium, das Restaurant Beer Club in Barnaul sowie die Einrichtungen Khmel i Malt, Peter I und Laguna Plus Rubtsovsk wegen illegaler Bierwerbung verurteilt. Besonders die Banner der letzteren zeigten Zeichentrickfiguren und Krüge voller Bier.

Aber wie bei der Bierwerbung auf Außenmedien ist es immer noch verboten, Alkoholwerbung auf Gebäuden anzubringen: Werbestrukturen auf Dächern, Außenwänden und anderen Strukturelementen von Gebäuden, Strukturen, Strukturen oder außerhalb davon.

Eine Veranschaulichung ist der vom FAS-Büro für das Altai-Territorium betrachtete Fall. Unternehmer, Besitzer des Good Beer-Ladens, der sich in einem Wohnhaus befand, platzierten neben dem Namen des Ladens ein Bild eines gefüllten Bierkrugs. Am Zaun neben diesem Haus hingen auch zwei Transparente mit Werbung und einem Hinweis auf den Standort des Ladens. Und das Bild kann laut Gesetz auch Werbung sein, es muss keinen Text enthalten. Infolgedessen erteilte das OFAS dem Unternehmer eine Anordnung mit einer Warnung vor der Möglichkeit, ihn gemäß Artikel 14.3 des Gesetzes über Ordnungswidrigkeiten der Russischen Föderation in die Verwaltungsverantwortung zu bringen.

Wenn ein Unternehmer gleichzeitig mit einer Geldstrafe von 4 bis 20.000 Rubel belegt wird, beträgt die Geldbuße für eine Organisation für dieselbe Straftat 100.000 bis 500.000 Rubel.

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Werbung sollte jedoch nicht mit einem Zeichen verwechselt werden, das eine Organisation gemäß dem Verbraucherschutzgesetz an ihrem Eingang anbringen muss. Um ein Bußgeld zu vermeiden, dürfen die Angaben auf dem Schild nur den Firmennamen der Organisation, ihren Standort und ihre Arbeitsweise enthalten. Aber auch innerhalb des Lokals selbst ist Werbung für Bier erlaubt.

Es ist erwähnenswert, dass all diese Änderungen vorübergehend sind: Sie verlieren ihre Kraft am 1. Januar 2019 - nach dem Jahr der Weltmeisterschaft, die in Russland stattfinden wird. Tatsächlich zielen die Änderungen darauf ab, sicherzustellen, dass bei der Durchführung solcher Wettbewerbe alle FIFA-Anforderungen erfüllt werden. Es scheint, dass das Gesetz dem Fokus auf einen gesunden Lebensstil widerspricht, aber, wie die Vorsitzende des Föderationsrates, Valentina Matvienko, feststellte: „Dieses Gesetz wird wahrscheinlich keine drastischen Auswirkungen auf den steigenden Bierkonsum in vier Jahren haben.“

Als Titelillustration wurde ein Gemälde des spanischen Künstlers Diego Velasquez „The Triumph of Bacchus“ verwendet. Wie Sie wissen, ist Bacchus in der antiken griechischen Mythologie der Gott des Weins und des Genusses. Unter manchen Annahmen kann die Verabschiedung von Änderungen des Bierwerbegesetzes als eine Art "Triumph" dieser Gottheit angesehen werden.

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Werbung für alkoholische Produkte ist ein schmerzhaftes und kontroverses Thema. Jetzt gibt es in unserem Land Gesetze, die diesen Bereich regeln, und ihre Einhaltung wird von den Behörden von Cerberus - der FAS, dem Antimonopoldienst - sorgfältig überwacht. Und doch kommt es regelmäßig zu Konflikten. Kein Wunder, denn der Verkauf von Alkohol ist eine der vielversprechendsten Geschäftsarten, und Unternehmer sind bereit, Risiken einzugehen, buchstäblich auf Messers Schneide zu gehen, um die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich zu ziehen und den Umsatz der Einzelhandelsgeschäfte zu steigern . Dies sicher für sich selbst zu tun, kann nur jemand tun, der alle Merkmale der Werbung für alkoholische Getränke sowie die geltenden Gesetze kennt.

Was ist zu beachten?

Es gibt viele Regeln, und alle müssen eingehalten werden. Beispielsweise besagt das Bundesgesetz über die Werbung für alkoholische Produkte, dass es nicht akzeptabel ist, eine Werbekampagne zu starten, in der behauptet wird, Alkohol sei wichtig für eine Person und könne ein Instrument sein, um in der Gesellschaft, im Sport und im Beruf erfolgreich zu sein. Es ist in keiner Weise möglich, die Vorstellung zu vermitteln, dass eine Person durch alkoholische Getränke sich selbst verwirklichen, ihre körperliche Form verbessern oder emotionale Probleme bewältigen kann.

Bei der Platzierung von Werbung für alkoholische Produkte ist zu beachten, dass jedes Werbemittel einen Hinweis auf mögliche Schäden enthalten muss, wenn eine Person Produkte über die Maßen konsumiert. Dieser Warnhinweis muss 10 % oder mehr der Fläche der Werbefläche einnehmen.

Regeln und Einschränkungen

Das Anbringen eines Werbeträgers für alkoholische Produkte in der Nähe von Kultur- und Sporteinrichtungen ist gesetzlich verboten. Jegliche Werbemittel sollten hundert Meter oder mehr von solchen Orten entfernt platziert werden. Werbung für alkoholische Produkte sollte nicht in Einrichtungen platziert werden: Ärzte, Kurorte, Sanatorien. Es ist auch nicht erlaubt, in Zirkussen, Theatern, Museumsräumen, Orten, an denen Konzerte und Ausstellungen, Vorträge gehalten werden, für Alkohol zu werben. Die Grenze ist dieselbe - 100 m. Darf in der Nähe von Bibliotheken für Alkoholprodukte geworben werden? Die Regel ist ähnlich - nicht näher als hundert Meter. Planetarien und Kulturhäuser sind gesetzlich vor solchen Werbeträgern geschützt.

An wen und wie

Die FAS-Regeln zur Werbung für alkoholische Produkte enthalten ein Verbot von Appellen an Minderjährige. Es ist auch nicht akzeptabel, Bilder von Personen, die das 18. Lebensjahr noch nicht vollendet haben, in einer Werbekampagne zu verwenden. Aus diesem Grund können Medien nicht in Einrichtungen platziert werden, die für Kinder bestimmt sind - pädagogisch, pädagogisch. Es ist nicht akzeptabel, dass Träger weniger als hundert Meter von der Einrichtung entfernt sind. Die Regel gilt auch für Werbeaktionen für Biergetränke.

Das Werbeverbot für alkoholische Produkte beinhaltet die Unzulässigkeit, Sampler, Getränkeproben überall zu verteilen. Dies ist nur an speziell ausgewiesenen Orten möglich, die legal Alkohol im Einzelhandel verkaufen. In diesem Fall müssen alle Anforderungen der aktuellen russischen Gesetze eingehalten werden. Sie können die Arbeitskraft Minderjähriger bei der Verteilung von Lebensmittelproben nicht in Anspruch nehmen, Sie dürfen Personen, die das 18. Lebensjahr noch nicht vollendet haben, keine Produkte anbieten.

Alter und Ausstattung

Die geltende Gesetzgebung verbietet die Werbung für alkoholische Produkte an Personen unter 18 Jahren.

Ebenso ist es laut Reglement verboten, Werbemittel auf den ersten, letzten Zeitungsseiten entsprechend den Zeitschriftenseiten zu platzieren. Dieser Standard wurde nicht zufällig eingeführt: Auf diese Weise ist es möglich, Akzente zu verschieben, da die Leser von Zeitschriften sonst zuerst auf alkoholische Produkte achten würden. Und unter der Öffentlichkeit gibt es, wie Sie wissen, Minderjährige. Aus einem ähnlichen Grund darf Werbung für alkoholische Produkte (Glas, Flasche) nicht in Fernseh- und Radioprogrammen platziert werden.

Aber Internet-Ressourcen in den Gesetzen werden in keiner Weise speziell zugewiesen. Anwälte glauben, dass die Standards des zweiten und 24. Artikels des Bundesgesetzes über die Medien für Websites gelten, dh Sie können keinen Alkohol über das Internet verkaufen.

Möglich und unmöglich

In der Praxis wird das Problem der Platzierung von Werbung für alkoholische Produkte durch den sensationellen Fall des Tscheljabinsker Netzwerks von Alkoholgeschäften "MAVT" gut veranschaulicht. Unternehmer platzierten Werbeträger auf den Strukturelementen der Gebäude, in denen sich ihre Geschäfte befanden. Auf den Plakaten stand, dass im Laden Getränke aus buchstäblich aller Welt auf Kunden warteten, sogar mit Rabatten für bestimmte Bevölkerungsgruppen. Die Werbebilder enthielten auch Weintrauben, Flaschen, Gläser und Warnungen, dass Geschäfte geöffnet waren. Bei allen Spediteuren konnte ein Verstoß gegen die geltende Gesetzgebung festgestellt werden, der zu einer Geldstrafe des Unternehmens in Höhe von 50.000 Rubel führte.

Und die Vitrine?

Viele Unternehmer, die im Verkauf von alkoholischen Getränken tätig sind, möchten an den Schaufenstern ihrer Verkaufsstellen für alkoholische Produkte werben. Dies ist gesetzlich nicht erlaubt. Gleichzeitig weisen die geltenden Rechtsnormen eindeutig darauf hin, dass die Präsenz des Produkts selbst mit einem Preisschild im Schaufenster keine Werbung darstellt, dh gesetzlich zulässig ist.

Verbote und Erlaubnisse

Die geltenden Bestimmungen zum Verbot der Platzierung von Werbeträgern, die die Auswahl alkoholischer Getränke empfehlen, gelten nicht für Werbung außerhalb der Werbestruktur. Sie können Flyer also bedenkenlos verwenden. Die Verteilung unterliegt jedoch weiterhin allen geltenden gesetzlichen Vorschriften, einschließlich einer Begrenzung auf hundert Meter.