Oglaševalske kampanje Lacoste iz različnih let. Logotipi znanih blagovnih znamk: izvor in pomen

NA SVETU JE VELIKO ZNAMK, KI SO NAM RADI, OD IN DO. Iščemo njihove artikle, pripravljeni smo kupiti celotno ograjo na razprodaji in se veselimo predstavitve novih kolekcij. Čas je, da ugotovimo, v čem je fenomen njihove privlačnosti. Danes govorimo o kultni francoski znamki, ki slovi po polo s krokodilom, vendar ni omejena nanje: znamka ima na primer celo linijo za modne piste, ki jo je zdaj mogoče kupiti v Rusiji.

Besedilo: Natalija Kuražitsa

Francosko znamko Lacoste je leta 1933 ustanovil legendarni teniški igralec René Lacoste. Preden je ustvaril lastno blagovno znamko oblačil, je dvakrat postal prvi lopar sveta in osemkrat zmagovalec Grand Slama. Ta človek je iz prve roke vedel, da je bila teniška uniforma iz dvajsetih let prejšnjega stoletja – bela srajca z dolgimi rokavi, hlače in pleten pulover – naravnost neudobna. »Nekega dne sem videl prijatelja vstopiti na igrišče za polo. To se mi je zdelo zelo praktično in pri krojaču v Londonu sem naročil več polo majic iz bombaža in volne. Čez nekaj časa so vsi teniški igralci začeli hoditi v istih,« je Rene Lacoste leta 1979 povedal za revijo People. Seveda je bilo igranje tenisa veliko bolj udobno v majici s kratkimi rokavi, odpeti polo gumbi so omogočali globoko dihanje, zavihan ovratnik pa ni dovolil, da bi vaš vrat zgorel na soncu.

Zeleni logotip v obliki krokodila je nastal iz stave med Lacosteom in kapetanom francoske teniške ekipe Alanom Moorom. Rene je na predvečer Davisovega pokala v Bostonu stavil nanj, da bo zmagal v dvoboju z avstralskim nasprotnikom. V igri je bil kovček iz krokodilje kože, ki si ga je tenisačica dan prej všečkala v izložbi ene od trgovin. Na žalost je turnir izgubil, a zaradi svojega predrznega značaja, poguma in vztrajnosti na igrišču je Lacoste prejel vzdevek "aligator". Sam logotip, ki je posledično krasil vse stvari iz Renejeve garderobe, je narisal njegov prijatelj, umetnik Robert Georges. Tako je Lacoste imel osebno blagovno znamko, še preden se je rodil sam pojem »blagovne znamke«.

Leta 1933 je Rene končal kariero v velikem športu in skupaj z lastnikom največje pletilne tovarne v Franciji Andreom Gillierjem ustanovil blagovno znamko La Société Chemise Lacoste. Potem se je pojavil prvi polo L.12.12., kjer je L označeval ime znamke, 1 - pique bombaž, 2 - kratke rokave in 12 - številko modela srajce s kratkimi rokavi in ​​ovratnikom. Prvi so všili logotip na sprednjo stran majic in prvi izdali kolekcijo večbarvnih polo majic. V zgodnjih petdesetih letih je znamka vstopila na ameriški trg z združitvijo z ameriško znamko Izod. Sprva so Johnu F. Kennedyju, Dwightu Eisenhowerju in Bingu Crosbyju zagotovili brezplačne majice za tenis, golf in jadranje. Takoj ko so navadne stranke opazile, da polo majice Izod Lacoste nosijo bogati in slavni, je posel stekel. Druge znamke so začele spreminjati logotip (pomislite na ponija Ralph Lauren, American Eagle in ribo Tommy Bahama). Nekateri se niti niso obotavljali, da bi popolnoma kopirali krokodila: sodni spor s kitajskim podjetjem Crocodile Garments je trajal deset let, dokler leta 2003 sodišče ni plagiatorjem naložilo spremembe logotipa.

Leta 1963 je podjetje vodil sin Rene Lacoste Bernard, ki je takoj začel širiti proizvodnjo. Oblačila, čevlji, usnjeni dodatki, ure in očala so se pojavili v zbirkah Lacoste. Leta 1984 je izšel prvi moški parfum Lacoste Pour Homme. Blagovna znamka je vrhunec priljubljenosti dosegla šele v 80. letih prejšnjega stoletja, ko je v modo prišel preppy stil. Bodoče študentke prestižnih ameriških fakultet so svoj status poudarjale z »odličnim« oblačenjem: nosile so kariraste hlače, volnene brezrokavnike z rombami, mokasinke in seveda legendarne Lacoste polo.

V 90. letih je preppy zamenjal grunge, polo majice Izod Lacoste pa so postale mainstream – začele so jih prodajati celo v verigi poceni veleblagovnic Wal-Mart. Poti Lacosta in Izoda sta se razšli leta 1993, ko so Američani ostali pri svoji demokratični cenovni politiki, Francozi pa so želeli znamki vrniti nekdanji prestiž in hkrati pridobiti mlado publiko. V zgodnjih 2000-ih so se trgovine z eno blagovno znamko Lacoste začele odpirati na najbolj luksuznih ulicah New Yorka, od avenije Madison do Rodeo Drive, krokodil polo pa se je iz nizkoproračunskega Wal-Marta preselil v draga Macy's in Bloomingdale's.

Leta 2010 je modna hiša Trussardi praznovala 100. obletnico, letos pa znamka praznuje rojstni dan svojega korporativnega logotipa s hrtom, ki je star 40 let. V čast takega dogodka italijanska znamka v sodelovanju z japonskim ilustratorjem Juko Šimizu in direktor avtorja James Lima izdali kratki animirani film Čuvalec neba s čistokrvnim psom v naslovni vlogi. Spletna stran podrobno spoznali zgodovino logotipa Trussardi in se spomnil drugih emblemov znanih modnih znamk.

Trussardi: angleški hrt

Zgodovina znamke se je začela leta 1910, ko Dante Trussardi je v italijanskem mestu Bergamo odprlo delavnico za popravilo in izdelavo usnjenih rokavic. Toda hrt je postal simbol znamke šele leta 1973. Njen nečak se je odločil uporabiti Dante Nicola Trussardi. Greyhound hound, graciozen, eleganten, dinamičen in prefinjen, je odlično simboliziral slog znamke. Poleg rokavic je Nikola začel izdelovati tudi druge usnjene izdelke z novim logotipom.

« Videl sem veliko slik in staroegipčanskih reliefov, ki prikazujejo te živali, in bil popolnoma navdušen nad njihovo lepoto in neverjetno eleganco., - je povedal Nicola o izbranem logotipu, ki je postal sinonim za italijansko kakovost.

V novem videu Trussardi, opazovalec neba, ki je bil izdan ob obletnici logotipa, oživi kip angleškega hrta, ki lovi čarobnega zajca po ulicah Milana, s čimer oživijo mestni spomeniki. Toda do jutra se čudeži končajo in bronasti hrt se vrne na svoje mesto - do vhoda v butik italijanske modne hiše.

"Želeli smo, da se ne bi spuščali v razlage o zgodovini znamke in dali prednost čustvom, lepim slikam in glasbi.", - je priznal kreativni direktor blagovne znamke Gaia Trussardi.

Chanel: prepleteni C-ji

Logotip Chanel- eden najbolj znanih v svetu mode. Dve prepleteni črki "C" je mogoče videti na vseh izdelkih znamke, vendar se je simbol prvič pojavil leta 1921 na steklenički legendarnega parfuma. Chanel #5. Obstaja več različic ustvarjanja emblema v obliki dveh "C". Po najbolj priljubljenih so to začetnice Coco Chanel, ki ga je narisala malo pred odprtjem prvega butika Chanel. Privrženci druge, manj običajne različice, pripisujejo avtorstvo logotipa Mihail Vrubel, ki je simbol, ki ga je v dvajsetih letih prejšnjega stoletja uvedel Koko, narisal veliko prej, leta 1886. Znano je, da je bil ornament v obliki povezave dveh podkev, ki simbolizira dvojno srečo, moden konec 19. stoletja. Zato mnogi raziskovalci menijo, da je podobnost med emblemom modne hiše in Vrubelovo skico zgolj naključje. Čeprav obstaja še ena različica: ta emblem je le opomnik na ušesa iz kovanega železa, ki krasijo vrata sirotišnice, kjer je Chanel odraščala. Tako ali drugače Coco ni spodletela z izbiro logotipa, hiši je prinesla srečo.

Versace: Meduza

Simbol modne hiše Versace- glava meduze - se je pojavila leta 1978, ko je 34-letnik. Gianni Versace je odprl svoj prvi butik v enem najprestižnejših predelov Milana na ulici della Spiga. Legenda pravi, da se je oblikovalec tik pred odprtjem sprehajal po vrtu svojega dvorca v Reggio di Calabria in pritegnil pozornost na marmorno figuro Gorgone Meduze. Najbolj znana izmed treh sester Gorgon, z ženskim obrazom in zvijajočimi se kačami namesto las, ki je človeka z enim samim pogledom spremenila v kamen, bi se odlično podala v vlogo logotipa znamke. Giannija sta vedno zanimala mitologija in klasična literatura in odločil se je, da bo v novem kontekstu glava mitološkega bitja simbolizirala usodno privlačnost. Je v vlogi zapeljivke, ki jo modna hiša Versace Videl sem svojo stranko.

Burberry: Vitez

Angleški logotip blagovne znamke Burberry pojavil 1901, ko ga je 1856 ustanovil ml Thomas Burberry Znamka je že postala precej znana. Od vsega začetka izdelki Burberry odlikujejo jih visokokakovostne tkanine, priročnost in praktičnost. Med prvo svetovno vojno je Thomas po naročilu britanskega kraljevega letalstva razvil nepremočljiv dežni plašč (isti slavni jarek). In leta 1901, ko je ustanovitelj blagovne znamke prejel naročilo za izdelavo popolnih uniform za častnike, se je pojavilo vprašanje ustvarjanja blagovne znamke Burberry. Nato se je pojavil emblem znamke - figura viteškega jezdeca v oklepu in s sulico v rokah, ki je bil upodobljen na ozadju zastave z napisom "prorsum", kar v angleščini pomeni "naprej". Takšen moto je odražal željo po še naprednejših izumih, kopje pa je bilo simbol varovanja tradicije kakovosti.

Lacoste: krokodil

športna znamka Lacoste je ustanovil slavni teniški igralec René Lacoste. Francoz, ki ga je oče poslal v Anglijo na prestižno izobrazbo, je postal 10-kratni zmagovalec turnirjev za grand slam. Toda na vrhuncu Renejeve kariere so zdravniki pri teniškem igralcu odkrili tuberkulozo. Njegova športna kariera se je končala, a Lacoste je zasnoval nov projekt. Leta 1933 je skupaj z Stanovanje Andréja ustanovil podjetje La Societe Chemise Lacoste, ki je izdelovalo majice za tenisače, golfiste in jadralce. Logotip v obliki krokodila se je pojavil že pred nastankom blagovne znamke. Dejstvo je, da so novinarji teniškega igralca že dolgo imenovali nič drugega kot krokodil. »Po prepiru s kapetanom naše ekipe sem dobil vzdevek »Krokodil«. je rekel Rene. - Obljubil je, da bo kupil kovček iz krokodiljega usnja, ki mi je bil všeč, če bom zmagal na pomembni tekmi za reprezentanco.” Lacoste ni bil prav nič užaljen zaradi novinarjev in je na svojo športno uniformo všil podobo krokodila. Majhnega zobatega aligatorja je naslikal znani umetnik in prijatelj Rene Robert George. Prav ta slavni krokodil se je preselil v izdelke blagovne znamke. Lacoste.

Ralph Lauren: igralec pola

Ralph Lauren, nekoč sin judovskih priseljencev Ralph Lifshitz, je podjetje ustanovil leta 1967 Polo moda in že leta 1968 je odprl svoj prvi butik. Logotip svetovno znane znamke se pojavi leta 1971, ko je Ralph ženskam prvič predstavil moško polo majico.

»Moja žena ima odličen občutek za stil: v moški trgovini lahko izbere tako srajco in suknjič, da ljudje potem sprašujejo, kje imamo ta oblačila,- Ralph je povedal o svoji inovaciji. - Njena podoba me je spomnila Katharine Hepburn v mladosti, športen in nemoden, v obliki jezdece z lasmi, ki plapolajo v vetru».

Oblikovalec ni ustvaril samo polo majice za ženske, temveč je na njene manšete namestil logotip v obliki igralca pola na konju. Lauren je sam priznal, da je bila zanj igra polo vedno poosebitev bogastva, razkošja in moči. Ker je prihajal iz revne družine, je vedno sanjal, da bi postal del visoke družbe in se ji pridružil. Modni oblikovalki so se uresničile sanje in postava igralca pola, ki je za Lauren simbolizirala razkošje, je zdaj povezana s klasičnim ameriškim stilom.

Fred Perry: lovorov venec

Fred Perry- slavni angleški teniški igralec iz tridesetih let prejšnjega stoletja. Svoje podjetje je ustanovil leta 1952. Vse se je začelo s sodelovanjem med Fredom in nekdanjim avstrijskim nogometašem Tibby Wagner, ki je imel idejo, da bi pod imenom Perry prodajal elastiko okoli zapestja. Kmalu so športniki razširili proizvodnjo in začeli izdelovati športne majice. Fred Perry. Seveda se je ime priljubljenega teniškega igralca med kupci povezovalo s slavnim turnirjem Wimbledon in ti so z veseljem kupovali izdelke znamke. Znano je, da je prvotno težki kadilec Fred želel narediti kadilsko pipo kot logotip blagovne znamke. Sploh ni pomislil, da tak simbol ne bi bil primeren kot emblem za športna oblačila. Toda na srečo je Wagner Perryja odvrnil z besedami, da dekletom to ne bo všeč. Partner je predlagal alternativo:

»Kaj pa lovorjev venec, ki ga nosiš na suknjiču in puloverju Davisov pokal?» .

Od leta 1934, ko je osvojil Wimbledon, Fred vedno nastopa s tem simbolom. Kljub temu, da Perryjeva zveza z angleškim klubom ni uspela, je Fred zaprosil za dovoljenje za uporabo lovorovega venca neposredno od direktorja kluba Wimbledon. Bil je zelo vesel, da bo slavni tenisač uporabil njihov simbol, in se strinjal. Kasneje blagovne znamke oblačil Fred Perry s prepoznavnim venčkom je postala uniforma številnih subkultur dvajsetega stoletja, predvsem modov in skinheadov.

Oglejte si druge fotografije:

Logotip je v bistvu vizualna predstavitev podjetja. Pomislite na zlate loke Macdonald'sa ali kljukico Nike - ti impresivni logotipi so pod svojimi zastavami utelešali dva največja imperija. Vendar pa številna podjetja še vedno varčujejo z razvojem tega ključnega dela izgradnje korporativnega ideala. Dober zapomnljiv logotip bistveno poveča rast in zvestobo strank, ustvari pravi vtis pri poslovnih partnerjih,

Obstajajo 3 vrste logotipov:

1. Ponavljajoči se neskončni elementi. Na primer, temeljno moč logotipov IBM, Microsoft in Sony ustvarjajo elementi, ki se križajo, zaradi česar so simboli podjetij značilni.
2. Obstajajo logotipi, ki dobesedno ponazarjajo, kaj podjetje proizvaja ali ponuja, na primer, slikopleskarstvo pogosto uporablja ilustracijo čopiča ali barv v logotipu.
3. Uporaba abstraktnih grafičnih simbolov. Primer je Nike. Sčasoma je podoba blagovne znamke za potrošnike postala opomnik na podjetje v vsaki situaciji.

Razmislite o najbolj priljubljenih logotipih znanih blagovnih znamk oblačil in obutve.

Nike

Logotip znanega podjetja predstavlja priljubljeni podpis Swoosh, ki označuje krilo grške boginje Viktorije (grško ime Victoria pomeni "zmaga"). Projekt logotipa je leta 1971 začela Caroline Davidson, grafična oblikovalka in študentka Univerze v Oregonu. Ta projekt je Caroline predlagal Philip Knight, eden od ustanoviteljev podjetja. Knightu Carolinein predlog ni bil posebej všeč, vendar je bil prepričan, da mu bo logotip v prihodnosti ustrezal. In kot vidimo, se v izračunih ni zmotil. Kasneje, ko se je blagovna znamka Nike dvignila v mednarodne višave, je Philip Davidsonu v zahvalo podaril diamantni prstan Swoosh ter ogromno športnih oblačil in čevljev iz skladišča podjetja.

Adidas

Znamka Adidas je nastala po propadu očetovega podjetja, ki se je imenovalo Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Sprva je ime podjetja zvenelo kot Addas - okrajšava začetnih črk imena ustanovitelja podjetja. Vendar se je nekaj mesecev kasneje Addas spremenil v Adidas (ustanovitelja so med prijatelji imenovali Adi).

Značilne tri črte na logotipu so bile pridobljene od finskega športnega podjetja Karhu leta 1950, danes pa je slog podjetja vključen v najbolj priljubljene logotipe znanih blagovnih znamk. Mimogrede, črte so simbolizirale priljubljenost podjetja na treh celinah.

Puma

Rudolf Dassler, brat Adolfa Dasslerja, pa je ustanovil znamko Puma. Prva različica logotipa podjetja se razlikuje od tistega, ki ga poznamo zdaj - prvotno ime podjetja je zvenelo kot "Ruda" (iz imena ustanovitelja Rudolfa, Rudoo). Po eni različici naj bi prvo različico logotipa oblikoval sam Rudolf, v 60. letih 20. st. simbol je dobil znane obrise Pume.

Gucci

Gucci je plod Guccia Guccija, ki je leta 1921 v Firencah postavil temelje danes slavne znamke. Eden od njegovih šestih otrok in je leta 1933 postal oblikovalec znamenitega logotipa. Danes je simbol Gucci elegantno vključen v logotipe znanih blagovnih znamk oblačil in obutve, saj zaseda eno prvih mest po prepoznavnosti.

Značilnost simbola so bile prekrivajoče se črke G. Vendar pa to niso samo črke, to je simbol dveh stremen - zapuščina znamke Guccio Gucci, ki je prodajala dodatke za konje.

Givenchy

Givenchy je modna znamka, ki jo je leta 1952 ustanovil Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Danes podjetje proizvaja tudi parfume, oblačila in nakit. Logotipi znanih blagovnih znamk so bili dopolnjeni z drugim priljubljenim simbolom modne hiše.

Dizajn logotipa je precej preprost, a hkrati privlačen in očarljiv. To je štiri "G", ki zaseda celotno območje. Logotip Givenchy spominja na okrašen keltski nakit.

Levi Strauss & Co

Levi Strauss & Co. (LS & CO) je bilo ustanovljeno leta 1853, ko se je Levi Strauss preselil iz Franconije v San Francisco, da bi promoviral podružnico galanterije svojih bratov na Zahodni obali. Že v sedemdesetih letih 19. stoletja je podjetje začelo množično prodajo denim kombinezonov, ki so bili uspešno razpršeni med kupci.

Treba je omeniti, da so kavbojke v obliki, ki jo pozna sodobni človek na ulici, začele proizvajati šele po letu 1920. Omeniti velja, da se je prvotni logotip podjetja pojavil leta 1886 in je bil dva konja, ki trgata kavbojke na različne dele. Logotipi znane zgodovine njihovega ustvarjanja so praviloma poraščeni z legendami. Tako je pred pojavom logotipa LS & CO sledila zgodba, ki je postala pokazatelj kakovosti izdelka: voznik je s kavbojkami povezal dva ločena avtomobila in se na ta način odpeljal do ciljne postaje.

Reebok

Podjetje so leta 1895 v Angliji ustanovili Foster in njegovi sinovi, zahvaljujoč želji ustanovitelja, da bi svojim sinovom zagotovil superge s konicami. Po vzponu na Olimp svetovnih proizvajalcev že leta 1958 sta ustanoviteljeva vnuka, Joe in Jeff, podjetje preimenovala v Reebok. Ime nas napotuje na afriško celino, kjer je "rhebok" vrsta antilope. Logotipi svetovno znanih znamk Reebok in Adidas zdaj pripadajo eni sami modni hiši - Reebok je od leta 2005 podružnica Adidasa.

Louis Vuitton

Modna hiša Louis Vuitton je bila odprta leta 1854, po kateri je ves svet izvedel za najkakovostnejše in šik izdelke. Logotip podjetja predstavljajo inicialke znamke in je zasnovan kot stilizacija po navdihu japonskih cvetličnih motivov.

zdravo mačkica

Sam lik je leta 1974 izumil in predstavil javnosti Shintaro Tsuji, lastnik podjetja Sanrio. Kot trgovski logotip podjetja je bila leta 1976 registrirana podoba Cute Kitty.

Sprva sta obstajali dve imeni, med katerima je bila izbira: Hello Kitty in Kitty White. Kljub temu se je prvo ime izkazalo za bolj privlačno, sam lik pa je postal idol milijonov otrok in njihovih staršev po vsem svetu. Logotipi znanih podjetij in blagovnih znamk otroških oblačil in igrač, prej ločeni, so naredili en sam močan preboj na področju poslovanja.

Converse

Zgodovina podjetja, tako kot njegov logotip, sega v leto 1908 in se imenuje Converse Rubber Shoe Company. Leta 1915 je ustanovitelj Mills Converse začel izdelovati teniške copate, vendar se je leta 1917 zgodil dogodek, ki je spremenil življenje podjetja: košarkar Charles H. Taylor je vstopil v Millsovo pisarno s poškodovano nogo. Da bi športniku olajšali gibanje, je Mills razvil visoke superge, ki so danes že postale klasika v svetovni modni industriji čevljev.

Converse ni le blagovna znamka, je celo obdobje, v tem čevlju je na primer Wilt Chamberlain leta 1962 dosegel 100 točk na tekmi NBA, Converse ga je nosil tudi, ko je leta 1982 dosegel odločilni gol. Dolgo je bil uradni čevelj lige NBA, ki so ga nosile športne legende, kot sta Larry Bird in Julius Irving.

Od leta 2012 je enako priljubljeno podjetje Nike postalo lastnik te blagovne znamke.

Lacoste

Eno najstarejših in najbolj cenjenih blagovnih znamk, katere logotip je zeleni aligator, poznajo vsi, ki jih je vsaj enkrat zanimal svet mode. Leta 1933 je Jean Rene Lacoste ustanovil podjetje, ki je izdelovalo teniške majice, ime pa je nastalo iz sozvočja s športnim psevdonimom ustanovitelja, ki je zvenel kot "krokodilja koža".

Rodil se je simbol podjetja Rene Lacoste, pa tudi številni drugi logotipi znanih blagovnih znamk. Igra je bila v tem primeru vredna sveče. Zgodovina nastanka simbola je naslednja: eden od Renejevih prijateljev je samo za zabavo narisal majhnega krokodila, vendar je kmalu postal logotip znamke, ki je zdaj znan vsem.

Fendi

Logotip podjetja pogosto primerjajo z uganko: te misli navajata dve glede na drugo obrnjeni črki F. Ustanovitelj znamke je priljubljeni oblikovalec Karl Lagerfeld, ki je izumil logotip za modno hišo zakonskega para Eduard in Adele Fendi. Prepoznavni simbol modne hiše je zdaj vtisnjen na vsakem dokumentu, ki ga podpišejo predstavniki Fendi kot modni pečat kolekcij Fendi.

Chanel

Slavni dvojni logotip "C" s hrbtno stranjo je bil v svetu mode prvič viden leta 1925 na steklenički parfuma Chanel št. 5.

Logotipi najbolj znanih blagovnih znamk imajo pogosto več zgodb o svojem nastanku, in to se je zgodilo z znamko Chanel. Ena od različic pripoveduje o Mihailu Vrubelu, ki je leta 1886 upodobil podkve, ki so spominjale na sedanji logotip Chanel. Druga različica pravi, da Vrubel ni sodeloval pri ustvarjanju simbola, ampak je preprosto uporabil dve prekrižani podkvi kot simbol uspeha in sreče. Kljub temu je večina oblikovalcev prepričanih, da logotip predstavlja začetnice Coco Chanel, ustanoviteljice francoske modne hiše.

Calvin Klein

19. novembra 1942 je nastala blagovna znamka Calvin Klein, katere logotip je javnosti postal dostopen šele 30 let kasneje. Lahek in nepozaben logotip SK je zlahka vzbujal asociacije o znamki, zato je bil narejen na žepu vsakega para hlač. Kmalu se je priljubljeni simbol začel uporabljati ne le kot oznaka proizvodnega podjetja, ampak tudi kot zbirateljska znamka.

Versace

Simbol znane znamke je simbolno povezan z grško mitologijo in prikazuje prepletene kačje glave, ki pogosto krasijo logotipe torb. Obstaja kar nekaj znanih blagovnih znamk, vendar je logotip Versace težko zamenjati z drugim podjetjem.

Logotip je leta 1978 zasnoval Gianni Versachi, ki je bil obseden s klasiko v umetnosti, zato je možnost s spreminjanjem občinstva v kamen postala simbol, ki je utelešal oblikovalčevo usodno privlačnost do modnega sveta.

Logotip je grafični prikaz blagovne znamke. Ustvarjen je za lažjo prepoznavnost blagovne znamke podjetja med potrošniki.
Logotip mora biti edinstven in kakovosten, da pritegne pozornost kupca. Logotipi so bili ustvarjeni z namenom razlikovanja izdelkov proizvajalcev iz iste industrije.

Podjetje KOLORO se ukvarja z razvojem unikatnih logotipov.

Obstaja več vrst logotipov:

1. Logotip "Prka" - uporabljena je ena ali več črk.
2. Logo "Simbol" - upodobljen je v obliki grafičnih ali abecednih simbolov.
3. Logotip "Emblem" - grafični element slike in besedila.
4. Logoslovo je sestavljeno samo iz črk.
5. Logotip abstraktnega znaka - ustvari vizualno obliko koncepta podjetja s pomočjo simbola.

Prvi logotip na svetu

Prvi logotip na svetu je bila podoba psa, ki posluša gramofon. Psu je bilo ime Nipper.
Eden od bratov družine Barro je videl, kako pes rad posluša fonograf Edison-Bell, in se odločil, da ujame ta trenutek z risanjem slike "Pes, ki posluša fonograf".

Leta 1900 je brat Marca Barrauda, ​​Francis, odnesel Nipperjevo risbo podjetju za gramofonske plošče. Lastnikom podjetja je bila slika zelo všeč in odločili so se, da svoje blago izdajo s to sliko. Toda prvotna različica risbe, ki je upodabljala bobnasti gramofon, je bila zamenjana z diskovnim. Risba je postala prva blagovna znamka podjetij: HMV music stores, RCA, Victor in HMV records. Podjetje je začelo proizvajati tudi plošče z Nipperjevo risbo.
Logotip trenutno uporablja glasbeni kanal trgovine HWV.

Razvoj logotipov svetovnih blagovnih znamk

Logotipi svetovnih blagovnih znamk niso vedno izgledali elegantno in jedrnato. Nekatera podjetja, čeprav so priljubljena pri potrošnikih, so preoblikovala svoje logotipe. Glavni razlogi:

• sprememba smeri dejavnosti;
• sledenje novim trendom.

Oglejmo si nekaj primerov razvoja logotipov podjetij.

• Apple Global Corporation

Prvi logotip podjetja je bila gravura z Isaacom Newtonom pod jablano, ki je bila ovita okoli velikega traku s podpisom "Apple Computer Co" (1976-1977). Oblikovalec tega logotipa je bil eden od ustanoviteljev podjetja Ronald Wayne. Po odhodu Ronalda je bil logotip spremenjen.

Drugi Applov logotip je oblikoval Rob Yanov. Od starega logotipa podjetja ni ostalo nič, razen morda ideje o sadju, ki pada na Newtonovo glavo. Appleova nova blagovna znamka je mavrično ugriznjeno jabolko (1977-1998).

Logotip, ki ga zdaj vidimo na izdelkih Apple, je bil leta 2007 spremenjen. »Jabolko« je postalo kovinsko z odsevi, oblika pa je ostala enaka.

• Samsung

Samsung v korejščini pomeni "tri zvezdice". Podjetje je bilo ustanovljeno v Južni Koreji. Prvi trije logotipi so uporabljali zvezdice in ime Samsung.

Leta 1993 se je podjetje odločilo za svojo 55. obletnico ustvariti nov logotip. Obstaja do danes. Je modra elipsa, v središču katere je z belimi stiliziranimi črkami napisano »SAMSUNG«.

• Twix ploščice

Prve ploščice so bile proizvedene leta 1967 v Veliki Britaniji. Imenovali so se Raider. Toda nekaj let kasneje, leta 1979, so ime spremenili. Raider je postal Twix. Po spremembi imena so izdelke začeli izvažati v ZDA.

Ime Twix je sestavljeno iz dveh besed, "double" in "biscuit". Twix bari so zelo priljubljeni po vsem svetu. Na Irskem jih še vedno prodajajo pod izvirnim imenom Raider.

• Coca Cola

Coca-Cola ima najbolj prepoznavno celostno podobo logotipa, ki je star več kot 117 let. Podjetje je bilo ustanovljeno leta 1886, logotip pa leta 1893. Logotip podjetja je napisan s kaligrafsko pisavo "Spencer". Ustvaril ga je Frank Robinson, računovodja in prijatelj lastnika podjetja.

V začetku osemdesetih let prejšnjega stoletja je bilo zaradi konkurence izdelkov Pepsi odločeno, da se logotip podjetja spremeni v New Coke. Po tej marketinški potezi je podjetje začelo izgubljati prodajo. Potrošnikom novo ime pijače ni bilo všeč. Čez nekaj časa je bila pijača vrnjena v prejšnje ime Coca-Cola, s čimer je podjetje izboljšalo svojo prodajo.

• Pepsi

Leta 1903 je bila ustanovljena blagovna znamka Pepsi-Cola. Strinjam se, prvi logotip podjetja ni zelo lep. Lahko bi rekli, da je neuspeh.
Da se to ne bi zgodilo vaši blagovni znamki, se morate obrniti na ekipo strokovnjakov KOLORO, ki vam bo pomagala narediti logotip popoln.

Po veliki depresiji v tridesetih letih 20. stoletja je Pepsi-Cola podjetju Coca-Cola Company dokazala, da se lahko kosa z njim na enaki ravni.

Leta 1962 je podjetje spremenilo svoj logotip v tribarvno žogo in opustilo predpono Cola. Zdaj se imenuje samo Pepsi. Vendar se logotip podjetja zelo pogosto spreminja. S čim je to povezano, ni znano.

• McDonald's

McDonald's je bil ustanovljen leta 1940. Prvi logotip podjetja je podoba kuharja Speedeeja . Logotip Speedee je bil kasneje preoblikovan. V 60. letih je Jim Spindler spremenil logotip podjetja v takšnega, kot ga poznamo danes. In to je črka M.

Logotipi modne industrije (znane modne znamke)

Skoraj vsak izmed nas zna prepoznati in poimenovati monograme blagovnih znamk. Za modne hiše je logotip zelo pomemben, saj se večina modnih hiš imenuje po ustanovitvenih oblikovalcih.

• Louis Vuitton

Modna hiša je bila ustanovljena leta 1854. Logotip podjetja so monogrami LV. Barva monogramov in platna se je morda spremenila, vendar se logotip te znamke do danes ni spremenil, le da je bil v 2000-ih nekoliko poenostavljen.
Oblačila blagovnih znamk so narejena iz zelo kakovostnih materialov, zato so izdelki dragi.

Najbolj se kopirajo izdelki znamke Louis Vuitton. Toda ponaredek je zelo enostavno prepoznati - v izvirniku je logotip znamke vedno nameščen simetrično.

• Chanel

Prvi logotip Chanel se je pojavil leta 1921. Upodobljen je bil na steklenički parfuma Chanel No 5. Logotip podjetja je dvojna črka C. Spominja na dva poročna prstana, ki nista sklenjena skupaj. Črka C je začetnica Coco Chanel.

• Fendi

Logotip Fendi je leta 1972 ustvaril novi oblikovalec podjetja Karl Lagerfeld. Logotip znamke je velika črka F, ki je zrcalna.

• Versace

Logotip hiše Versace je zelo ekstravaganten in nenavaden. Leta 1978 ga je oblikoval Gianni Versace. Logotip predstavlja glavo predstavnice starogrške mitologije - Gorgone Meduze. Oblikovalec je pojasnil, zakaj je izbral ta lik: "Je sinteza lepote in preprostosti, ki lahko očara vsakogar, tako kot oblačila, ki jih proizvaja znamka."

• Givenchy

Leta 1952 blagovna znamka Givenchy začne proizvajati visokokakovostna oblačila, pa tudi linijo nakita in parfumov. Logotip znamke je zelo preprost in jedrnat. Četverica G je postavljena v kvadrat. Izgleda kot keltski nakit.

Logotipi avtomobilskih znamk

Krilati avtomobili:

Bentley- Britanski luksuzni avto. Lastnosti avtomobila lahko opišemo le z nekaj besedami – aristokratski luksuz. Logotip avtomobila je črka "B", obdana s krili. Emblem nakazuje moč, hitrost, eleganco limuzin Bentley.

Aston Martin Avtomobilski logotip je bil ustvarjen leta 1927. To so orlova krila, ki uokvirjajo napis Aston Martin. Lastniki podjetja so svoj avto primerjali z orlom. Ker je orel hitra, okretna in roparska ptica.

Chrysler- Prvi ameriški avtomobilski logotip je bila peterokotna zvezda, ustvarjena leta 1923. Potem ko se je podjetje leta 1998 pridružilo nemškemu koncernu Daimler AG, je bil logotip spremenjen v "odprta krila". Prikazujejo virtuoznost in edinstvenost Chryslerjevih vozil.

Avtomobili z logotipom živali

Jaguar- katerega emblem je bil prvotno SS - Swallow Sidecar. Iz angleščine "swallow" pomeni "pogoltniti". Po drugi svetovni vojni je večina Evropejcev imela negativne asociacije na emblem SS (povezovanje z nacisti), zato so se lastniki podjetja odločili za spremembo imena znamke. Swallow Sidecar je bil zamenjan z Jaguarjem. Strinjam se, moč, eleganca in milost so zelo primerne za sodobne avtomobile Jaguar.

Lamborghini- Italijansko podjetje se je sprva ukvarjalo s proizvodnjo traktorjev. Zato je bik postal simbol podjetja. Ta žival je zelo vzdržljiva in močna. Zdaj so avtomobili znamke Lamborghini močni, dragi superšportni avtomobili, ki jim emblem zlatega bika zelo pristaja.

Ferrari- avtomobilski logotip te znamke je znan vsem. Njeni glavni atributi so poskočni črni žrebec na rumeno-zlati podlagi z naslikano italijansko zastavo na vrhu logotipa.

Sprva je bil logotip Ferrari na letalu pilota Francesca Baracce med prvo svetovno vojno. Enzo Ferrari je prosil Francesca, naj mu da ta logotip. Pilot se je strinjal in Enzu dal pravico do uporabe logotipa.

Najboljši logotipi glasbene industrije

Devica je britanska založba. Leta 1972 sta ga ustvarila Richard Branson in Simon Draper. Ime založbe je zelo zanimivo. Devica v prevodu iz angleščine pomeni "devica".

Ustvaril je logotip Virgin Records (prvo podjetje), angleški ilustrator Roger Dean.

Nekaj ​​let kasneje je blagovna znamka Virgin postala zelo priljubljena med angleškimi izvajalci. Po podpisu pogodbe z Virginom in punk rock skupino Sex Pistols se je Branson odločil, da njihovemu podjetju manjka drznosti. Zato je bilo odločeno spremeniti logotip podjetja.

Legenda pravi, da je eden od umetnikov na prtiček narisal nov logotip, ki ga zdaj poznamo. Bransonu je bilo zelo všeč. Richard je novi logotip povezal s svojim podjetjem. "Preprostost, odnos in energija so naši," je dejal Branson.

Sony Music Entertainment- ustanovljeno leta 1988 in v lasti Sonyja. Vključen v »veliko štiri« založbe na svetu. Sony Music pokriva skoraj celotno šovbiznis.

Prvi logotip podjetja je večbarven, majhni trikotniki, na sredini katerih so bile črke SMV. Logotip podjetja se je zelo pogosto spreminjal. Leta 2009 se je Sony Music odločil, da bo logotip naredil popolnoma drugačen. Novi logotip je videti takole: na belem ozadju sta preprost učinek rdečega čopiča in besedilo »SONY MUSIC« prikazano v ustrezni pisavi Sony.

AC/DC je svetovno znana rock skupina. Večina ljudi morda ne pozna dela skupine, vendar vsi prepoznajo logotip AC / DC.

Kreativni direktor Bob Defrin je pomagal ustvariti logotip rock skupine. Pisava je bila izbrana iz Gutenbergove Biblije - to je prva natisnjena knjiga.

Huerthov namen je bil ustvariti emblem v skladu s svetopisemskimi podobami pesmi skupine AC/DC "Let There Be Rock". Seveda strela in krvavo rdeča barva nakazujeta manj angelskih vplivov.

The Rolling Stones so znana britanska rock skupina. Oblikovalec John Pasha je pomagal pri izdelavi logotipa skupine. Za svoje delo je prejel 50 funtov. Oblikovalca so navdihnile izrazite ustnice in jezik Micka Jaggerja. Navdihnila ga je tudi hindujska boginja Kali.

Kraljica so britanska rock skupina iz sredine sedemdesetih let. Osvojila je srca mnogih poslušalcev. Logotip je ustvaril pevec Freddie Mercury. Upodobil je črko Q (ime skupine), ki je obkrožena z znaki zodiaka glasbenikov skupine.

Trendi oblikovanja logotipov 2017

Trendi oblikovanja se spreminjajo skoraj vsako sezono. To ne velja le za oblačila, ličila in stil, ampak tudi za trende v grafičnem oblikovanju logotipov.
Trendi logotipov 2017

Minimalizem

Mnoga podjetja se zatekajo k temu slogu, saj minimalizem pomeni preprostost in jedrnatost. Minimalizem uporablja zelo malo barv. Vse mora biti preprosto in izvedeno v istem slogu, brez nepotrebnih dodatkov.

Na primer dobro znana aplikacija Instagram uporabljal ta slog.

Prvi logotip podjetja je bila črno-bela slika fotoaparata Polaroid OneStep. Maja 2016 se je podjetje odločilo preoblikovati ne le logotip, temveč tudi obliko aplikacije. Zdaj sta kamera in mavrica, upodobljena z učinkom gradienta.

barvni gradient

Izdelava logotipa s prelivanjem barv je za marsikatero podjetje zelo dobra poteza, saj bo ta trend še dolgo na vrhuncu. Osupljiv primer je mednarodni plačilni sistem MasterCard. Oblikovalci podjetja so poenostavili dizajn in uporabili polnilo geometrijskih oblik logotipa.

črno-beli trend

Črno-bel dizajn bo vedno v trendu. Jedrnatost in preprostost dveh barv je vedno win-win možnost.

Najboljši primer je svetovno znana znamka Nike.

Carolyn Davidson je pomagala ustvariti logotip znamke. Logotip prikazuje abstraktno krilo boginje Nike.

Geometrijske figure

Za ustvarjanje edinstvenega, a hkrati preprostega logotipa oblikovalci uporabljajo geometrijske oblike, ki jih je zelo enostavno zaznati in si zapomniti.

Primer - logotip YouTube - storitev gostovanja videa. Logotip znamke je "mehurček", v sredini katerega je ikona "play".

Napis

Precej preprost slog. Črke so izbrane posebej za določeno ime ali besedilo in se uporabijo samo enkrat.

Napis vključuje logotip podjetja. Google. Prvi logotip podjetja je v grafičnem urejevalniku ustvaril soustanovitelj Sergey Brin. Nov slog logotipa Google je oblikovala Ruth Kedar. Ona je bila tista, ki se je domislila oblikovanja logotipa, ki ga poznamo zdaj.

ročno narisano

Ročno narisani logotipi izgledajo jasno in v "ljudskem slogu". Veliko svetovno znanih podjetij uporablja ta slog.

Johnson & Johnson je dober primer novega trenda v letu 2017. Logotip podjetja je zelo preprost - je rdeče besedilo na beli podlagi, napisano ročno.

Spletni animirani logotipi

Spletni animirani logotipi so trend leta 2017. Izgledajo zelo svetle, izjemne.S pomočjo Gif logotipov lahko pritegnete pozornost potrošnikov.

Disney že dolgo uporablja ta trend. Leta 1985 je Zvončica začela leteti nad gradom Trnuljčice.

Podjetje KOLORO bo za vas razvilo unikaten dizajn vašega logotipa, saj so naši strokovnjaki vedno na temo novih trendov v svetovnem dizajnu.

Vsako uspešno podjetje ima svoj logotip, ki odraža njegove izdelke in storitve v eni grafični ikoni ali napisu. Včasih se pod ustvarjanjem logotipa skriva cela zgodba, predlagam, da pogledate, kaj se skriva v grafičnih pomenih velikih znanih blagovnih znamk.

Globalno podjetje predstavlja svoj logotip v obliki 3-žarkovne zvezde, kar pomeni prevlado. Ena različica nastanka logotipa nakazuje, da je Mercedes poleg kopenskega prometa proizvajal motorje za letala in ladje. Tako je zvezda pomenila premoč podjetja v 3 elementih v vodi, zraku in na zemlji. Druga različica pravi, da so 3 žarki povezani s 3 ljudmi, ki so sodelovali pri ustvarjanju avtomobila Mercedes: Wilhelm Maybach - nemški inženir, eden od ustvarjalcev klasičnega avtomobila Mercedes, Emil Jellinek in njegova hči Mercedes (poslovnež, dirkač, ki je obljubil Daimlerju (nemškemu inženirju, ki je razvil enega prvih avtomobilov in več vrst bencinskih motorjev z notranjim zgorevanjem), da bi od njega kupil 36 avtomobilov, če bi ustvaril enega, ki bi se imenoval po njegovi hčerki Mercedes in zmagal na prihajajoči dirki).

Krilata črka "B" je logotip podjetja Bentley, pomeni hitrost in prva črka ustvarjalca, angleškega oblikovalca Walterja Owena Bentleya.

Barve simbola igrajo pomembno vlogo: črna za moč, zelena za dirkalni tip, rdeča za prefinjene modele.

Vodafone je največje podjetje za mobilne komunikacije. Ime "Vodafone" izhaja iz besed Voice Data Fone (pravilno je telefon), kar pomeni prenos govora prek mobilnih komunikacij. Rdeč narekovaj na belem ozadju simbolizira dobronamerno komunikacijo.

Sodobni svet mode ni predstavljen brez sodelovanja Giorgia Armanija - slavnega oblikovalca. Italijansko podjetje "Giorgio Armani S.p.A." proizvaja oblačila, dodatke in čevlje, ki so priljubljeni že desetletja. Logotip podjetja vodi orel z začetnicama Giorgio Armani - GA. Orel je poklon največjemu trgovinskemu partnerju ZDA.

Trussardi je ena najbolj znanih modnih hiš, ki ne proizvaja samo oblačil in dodatkov, temveč je specializirana tudi za oblikovanje koles, letal, opernih in baletnih kostumov, porcelana in dišav. Trussardi je leta 2010 praznoval 100. obletnico. Logotip tega podjetja je najljubša pasma psov družine Trussardi - pes hrt, znan po svoji energiji in lepoti.

"Hyundai" je priljubljena blagovna znamka južnokorejskega proizvajalca avtomobilov, ki ni zasedla zadnjega mesta med avtomobilskimi znamkami. Logotip je črka "H", ki pomeni prijazna rokovanja prodajalca in kupca.

Vaio

Vaio je podjetje, pod katerim globalna blagovna znamka Sony proizvaja računalniško opremo. Od leta 2008 "Vaio" pomeni "Visual Audio Intelligence Organizer". Prvi dve črki logotipa Vaio predstavljata val, ki simbolizira raziskovalni signal, medtem ko zadnje in ničle predstavljajo digitalni signal.

Japonsko podjetje, imenovano "Toyota", je vsem znano kot svetovni proizvajalec avtomobilov. Logotip podjetja je videti kot kavboj z velikim klobukom, v resnici pa so vse črke besede "Toyota" v eni znački. Obstaja tudi različica, da dva prekrivajoča se ovala pomenita srce avtomobila in voznika, osrednji oval, ki ju združuje, pa pomeni perspektive in široke priložnosti podjetja.

LG

LG je eno največjih podjetij za gospodinjske aparate na svetu. Logotip "LG" nakazuje, da je "življenje dobro". Simbol je sestavljen iz dveh črk, ki spominjata na človeški obraz, rdeča barva simbolizira ljubezen do svojih strank.

Baskin Robbins je največja veriga sladoledarn na svetu, ki ponuja široko paleto svojih izdelkov. Logotip z rožnato številko 31 v črkah "B" in "R" pomeni obilico vrst sladoleda za vsak dan.

Apple

Prvi logotip je oblikoval tretji soustanovitelj Appla, Ronald Wayne. Simbol je predstavljal podobo Issaca Newtona, ki sedi pod drevesom z jabolkom, obešenim na vejo, ki mu bo kmalu padlo na glavo, kar je pomenilo (razsvetljenje!). Razvijalec novega logotipa je bil oblikovalec Rob Yanov, ki naj bi naredil preprost in prepoznaven simbol podjetja Apple. Da bi se spopadel s to nalogo, je Yanov kupil veliko jabolk in jih začel risati, pri čemer je odstranil nepotrebne podrobnosti. Za natančno asociacijo na jabolko je bil narejen ugriz. Sprva je bil logotip Apple 6-barvni, ker je podjetje izdelovalo računalnike z barvnimi monitorji, je makov zaslon takrat lahko prikazoval le šest barv. Od leta 1998 ima Apple nove računalnike, ob tej priložnosti je bilo odločeno, da bo logotip enobarven.

Toblerone je švicarsko podjetje za proizvodnjo čokolade s sedežem v Bernu. Logotip podjetja je medved, kar pomeni čistost in svežino gorskega zraka tistih krajev, kjer se proizvaja čokolada. Ime "Toblerone" je kombinacija slaščičarjevega priimka Tobler (Tobler) in italijanske besede Torrone (posebna vrsta nugata).

Nike

Svetovno znano podjetje Nike slovi po proizvodnji športnih oblačil in obutve. Ime "Nike" je podjetje dobilo v čast grške boginje zmage Nike. Logotip podjetja se uporablja pod blagovno znamko "swoosh", kar pomeni "zvok rezanja zraka".

BMW

"BMW" je kratica za Bavarian Motor Works, ki proizvaja nemške avtomobile, motorna kolesa, motorje in kolesa. Pred tem je tovarna BMW do konca prve svetovne vojne proizvajala letala. Logotip podjetja je ležaj s podobo modre in bele barve bavarske zastave in napisom "BMW".

Adidas je svetovna blagovna znamka za proizvodnjo športnih oblačil, obutve in opreme. Ustanovitelj znanega "Adidasa" je bil Adolf Dassler, podjetje je prejelo njegovo skrajšano ime "Adi" - "adidas". Slavni logotip treh črt pomeni premikanje po stopnicah, deteljica pa simbolizira prisotnost podjetja na treh celinah sveta.