Разрешена ли е рекламата на алкохол? Как да рекламирате алкохолни продукти. Как марките алкохол заобикалят ограниченията за реклама

Продажбата на наливна бира е печеливш бизнес. Но за привличане на купувачи ще са необходими не само вкусни сортове напитки. Имаме нужда от ярък знак и обмислена рекламна кампания.

Реклама на фасадата: как да украсите магазин за наливна бира

Бирарите са проектирани на пешеходно разстояние. Човек няма да отиде в друга част на града, за да си купи литър бира, ако в близост до къщата му има подобен магазин. Следователно най-ефективният маркетингов инструмент за магазин за наливна бира е външната реклама: табела, банери, ленти, стълбове и др.

  • Обхват
  • Бонус програми
  • Отстъпки

Обърнете особено внимание на цени и отстъпки. Човек, минаващ покрай него, трябва да си помисли: „Това е евтино, още не съм бил тук, трябва да опитам какво продават.“ Основната цел е да заинтересувате купувача. Всичко останало зависи от качеството на услугата и продадената бира.


Не използвайте ненужни елементи в рекламата. Изображенията на двуметрови чаши не казват нищо. Както и снимки на хора с бира. Ако искате да направите магазина по-ярък, измислете оригинално изображение. И още по-добре - запомнящо се лого, което ще се впише във вашата корпоративна идентичност.

Как законно да рекламирате бира

Магазините за наливна бира често са преследвани за нарушаване на закона за реклама на алкохол. Според документа начините, по които се рекламира алкохол, са силно ограничени.


Например два различни магазина - "Buchen House" в Челябинск и "Pivnoff" в Омск използваха една и съща реклама. За което и двамата едва не получиха глоба. Причината е използването на образа на хора с бира във външната реклама.

Федерален закон № 38-FZ от 13 март 2006 г. гласи, че рекламата на бира не може да се поставя на покриви, стени на сгради или близо до тях. Това означава, че в близост до магазина нямате право да поставяте банери, стълбове с изображение на бира или надпис в стил „Имаме най-вкусната наливна бира. Уморен след работа? Пийте бира!"


Спазваме буквата на закона

Внимавайте с рекламите за магазин за наливна бира. Раздаването на листовки извън магазина е против закона, вътре не е. Има много такива тънкости. Ето защо, преди да инсталирате реклама или да проведете промоции, по-добре е да се консултирате с адвокат. Той ще ви каже какво може да предизвика вниманието на регулаторните органи и как да се предпазите от нарушения.


Какво да направите, ако рекламата е незаконна

Антимонополната служба каза, че вашата реклама е против закона? Махнете го спешно. Практиката показва, че много магазини, виновни за нарушаване на закона за рекламата, са избягали от наказание. Собствениците им бързо премахнаха рекламата, преди да бъде повдигнато официално обвинение.


В преследване на клиенти някои собственици на магазини за бира прибягват до незаконна и понякога неетична реклама. Опитайте се да избягвате подобни методи. Те водят до обратен ефект, могат да предизвикат недоволство у клиентите и регулаторните органи.

Не използвайте неприличен и нецензурен език

Дори позоваването на нецензурни думи може да предизвика възмущение сред клиентите и държавните служби. Ярък пример е рекламата на бонусната програма на магазина Piv&Ko в Свердловск.


Въпреки липсата на пряка употреба на нецензурен език, антимонополната служба счита, че надписът е такъв "О, като ах"нарушава законите за рекламата.

Не споменавайте бира в рекламите

Не изброявайте директно специалитета на вашия магазин и не използвайте изображение на бира. Можете свободно да рекламирате магазина с текста: “Повече от 50 вида наливни напитки, риба и закуски!”За купувачите ще стане ясно, че под наливни напитки се разбира бира. Но законно това е просто реклама.


Добър пример е реклама на веригата магазини Бирма. Ярко жълтият фирмен цвят е пряка препратка към бирата. На външната реклама няма надписи „бира” или пяна, а част от бутилките. „Занаятчийски напитки“ звучи законно, но явно е бира.


Бъди креативен



Как да спестите пари от външна реклама

Опция 1. Използвайте евтини материали и малко пространство. С креативен подход дори малка площ може да бъде стилизирана като "бирена изба" с минимални разходи.


Вариант 2. Ако все още не сте отворили магазина си, помислете за готови бизнеси или франчайзи.

Когато купувате функциониращ магазин за бира, ще спестите от външна реклама и ще получите база от редовни клиенти.

Франчайзингът ще ви помогне да отворите бизнес под добре позната марка и да получите подкрепата на опитна компания. Франчайзодателят не само ще ви научи за бизнеса, ще ви помогне да настроите работни процеси, но и ще сподели ефективни рекламни методи и материали.

Къде можете да рекламирате бира?

Кой може да рекламира бира:

индивидуален предприемач или юридическо лице,
производител или продавач.

Къде можете да рекламирате бира?

  • в печатни периодични издания, с изключение на корицата, първите и последните страници на вестници и списания;
  • по телевизията и радиото по време на предавания на живо или на запис на спортни състезания (включително спортни мачове, игри, битки, състезания), както и по телевизионни канали, специализирани в материали и съобщения от физическо и спортно естество, с изключение на детски и младежки спортни събития;
  • в обектите за продажба на дребно на алкохолни напитки. Обърнете специално внимание на рекламата в търговските центрове, тъй като не цялата сграда на търговския център, а само определена търговска зона се счита за място за продажба на алкохолни напитки. Поради това е забранено излъчването на аудио реклама на бира в целия търговски център;
  • в спортни съоръжения и на разстояние до 100 метра от тях, но само по време на официални спортни прояви. Такава реклама на бира е разрешена само със словесни обозначения: само името на продукта (например търговската марка Cooler Lime) или името на производителя (например марката Baltika).

Къде не можете да рекламирате бира:

  • в интернет (в социалните мрежи, в контекстната реклама). В този случай администраторът на името на домейна ще бъде признат за рекламодател (Разяснение на UFAS № AK/29977 от 13 септември 2012 г. „Относно рекламата в Интернет“).
  • на първите и задните страници на вестниците и на първите и последните страници и корици на списанията;
  • в печатни издания, предназначени за непълнолетни, аудио и видео продукти;
  • в телевизионни програми и радиопрограми, с изключение на излъчване на живо или в записи на спортни състезания (включително спортни мачове, игри, битки, състезания, с изключение на спортни състезания за деца и младежи, както и по телевизионни канали и радиоканали, специализирани в материали и послания от физкултурен и спортен характер);
  • за филмови и видео услуги;
  • на всички видове превозни средства за обществен транспорт и с тяхното използване, извън и вътре в сгради, конструкции, които осигуряват работата на превозни средства за обществен транспорт (с изключение на местата за продажба на дребно на алкохолни продукти);
  • използване на технически средства за стабилно териториално разположение (рекламни конструкции), монтирани и поставени на покриви, външни стени и други структурни елементи на сгради, конструкции, конструкции или извън тях;
  • в детски, образователни, лечебни, санаториални, оздравителни, военни организации, театри, циркове, музеи, домове и дворци на културата, концертни и изложбени зали, библиотеки, лекционни зали, планетариуми и на разстояние по-малко от сто метра от заети от тях сгради, сгради, конструкции.

Специални условия за реклама на бира

За рекламата на бира се прилагат и други изисквания на чл.21 от Закона за рекламата относно алкохолните продукти. Например изисква се предупредителен етикет за опасностите от прекомерна консумация на алкохолни продукти, който трябва да заема най-малко 10% от рекламната площ (пространство).

Но безалкохолната бира не попада в понятието алкохолни продукти, тъй като съдържа не повече от 0,5 процента етилов алкохол в обема на готовите продукти. Поради това може да се рекламира без ограниченията по чл.21 от Закона за рекламата. Експертният съвет по реклама към FAS Русия потвърди тази позиция на заседание на 9 октомври 2015 г., където беше разгледан въпросът за рекламата на безалкохолна бира Bud по телевизията. Впоследствие тази позиция беше отразена в писмото на Федералната антимонополна служба от 15 юни 2016 г. № SP / 40322/16 „Относно рекламата на безалкохолна бира“.

Често задаван въпрос:„Ще напиша в обява, че продавам пенливи, наливни напитки, ще избягвам да споменавам бира и ако ме попитат какво рекламирам, ще отговоря, че квас. Това също е пенлива напитка ”(вариации - прясна наливна, безалкохолни напитки наливна). Това извинение няма да работи, ако основната ви продуктова линия е бира. И ако продавате квас, тогава пишете за квас. Всякакви опити да убедите антимонополистите в обратното са безполезни, те могат да се обърнат и срещу вас. В комисиите на OFAS работят специалисти, които не могат да бъдат подведени от подобни обяснения и много примери от практиката потвърждават това.

Преглед на документа

На 23 юли 2012 г. влязоха в сила промените в Закона за рекламата относно поставянето на реклами на алкохолни продукти.

Така че рекламата на алкохол не трябва да се поставя в интернет. Това се отнася за всеки алкохолен продукт (включително бира). Не може да се поставя на сайтове, регистрирани в домейн зоните .SU, .RU и .РФ, както и на страници на руски език на сайтове в други зони.

Информацията, получена от потребителя на мобилно устройство, може да се счита за реклама на алкохол. Говорим за този, който е предварително инсталиран в мобилното приложение или софтуер, както и изтеглен от мрежата при използването им.

Изображения на хора и животни, включително направени с помощта на анимация (анимация), не могат да се използват в реклама. Това изискване не се отнася за демонстрацията на самия продукт (кенове, бутилки и др.) във вида, в който е представен на пазара. В същото време демонстрирането на търговска марка под формата на изображение на хора / животни или част от опаковка (бутилки, кутии), използвайки тяхното изображение, ще се счита за нарушение на закона.

Различни статии, информационни материали, публикувани в периодични издания и информационни материали, които не предизвикват интерес към нито един продукт, не са реклама и не подлежат на забрани. Говорим за тези, които не съдържат указание за името на този продукт или някакви обозначения, които позволяват този продукт да бъде индивидуализиран.

Президентът подписа промени в закона: ще бъде разрешена рекламата на бира по телевизията, печатните и външни медии. Въпреки това, с цялата либерализация на законодателството и ограниченията върху рекламата на бира, все още има доста. За това - рубрика на адвокатска кантора "Ветров и партньори".

Автор - адвокат на фирма "Ветров и партньори" Зоя Левашева
"Бира и спорт - вода не се разлива!" - помислиха си законодателите и веднага приеха на трето четене промените в закона за рекламата. Президентът Владимир Путин подписа този закон на 22 юли. Има само три „бирени“ промени: първо, забраната за реклама в печатните медии е премахната, второ, разрешено е „рекламирането“ на пенлива напитка по време на спортни телевизионни предавания и трето, вече е възможно да се рекламира бира и неговите производители на стадиони и други спортни съоръжения. Нека разгледаме подробно възможностите на всеки от случаите.

Реклама във вестници и списания

Например пивоварната компания Балтийско” беше глобен за поставяне на корицата дори на собственото си корпоративно списание „My Baltika” изображение на бутилка висококачествени алкохолни напитки „KARMI Sensual Mango-Orange”. Глобата възлиза на 101 000 рубли и компанията не успя да обжалва това решение.

В този случай обаче Балтика нямаше да бъде спасена от нови изменения в закона, тъй като информацията за напитката беше поставена на корицата.

Съответно е възможно да се рекламира бира в печатните медии, като тук производителите на пенливата напитка не са ограничени по никакъв начин.


Производителите на бира в Алтай смятат регионалния фестивал на напитките "", който се проведе за втори път през юни 2014 г., като една от малкото възможности за популяризиране на техните продукти - главно бира. Но въпреки промените в закона за рекламата, Altayfest ще остане фестивал предимно на напитките: събитието не е спортно събитие.

Реклама по време на спортни предавания

С влизането в сила на новия закон се разрешава реклама на бира по време на живи предавания или записи на предавания на спортни състезания: мачове, игри, битки, състезания. Не изключение - и специализирани спортни телевизионни канали.

Това изменение, ако беше в сила още през март миналата година, все още нямаше да стане основа за освобождаване на CJSC Telesport от административна отговорност. Така, след като организира телевизионно предаване на приятелски мач между футболните отбори на Русия и Бразилия в ефира на телевизионните канали SPORT 1 и RUSSIA 1, компанията излъчи компютърна реклама за силен алкохол.

Трябва да се помни, че "либерализацията" на рекламните закони се отнася само за бирата - забраната за водка остава. Промените в закона няма да засегнат дори виното. В проектозакона ясно е записано, че нормите ще се отнасят само до рекламата на бира и напитки на основата на бира.

Външна реклама

Вече можете да рекламирате бира в спортни обекти. А именно в спортни и развлекателни, спортни съоръжения, както и в рамките на 100 метра от такива съоръжения. Важно уточнение: разрешено е да се рекламира не само самата бира, но и имиджовата промоция на нейния производител.


През май 2014 г. OFAS в Алтайския край, ресторантът Beer Club в Барнаул, както и заведенията Khmel i Malt, Peter I и Laguna Plus Rubtsovsk бяха осъдени за незаконна реклама на бира. Банерите на последния, по-специално, включваха карикатури и халби, пълни с бира.

Но що се отнася до рекламата на бира на външни медии, все още е забранено поставянето на реклама на алкохол върху сгради: рекламни конструкции на покриви, външни стени и други структурни елементи на сгради, конструкции, конструкции или извън тях.

Илюстрация е случаят, разгледан от Службата на FAS за Алтайския край. Предприемачи, собственици на магазин Good Beer, който се намираше в жилищна сграда, поставиха изображение на пълна халба бира до името на магазина. На оградата до тази къща също имало два банера с реклами и указател към местоположението на магазина. А изображението по силата на закона може да бъде и реклама, не е задължително да съдържа текст. В резултат на това OFAS издаде заповед на предприемача с предупреждение за възможността да бъде привлечен към административна отговорност по член 14.3 от Кодекса за административните нарушения на Руската федерация.

В същото време, ако предприемач е изправен пред глоба от 4 до 20 хиляди рубли, тогава за организация размерът на глобата за същото нарушение ще бъде от 100 до 500 хиляди рубли.

Партньор на рубриката е адвокатска кантора "". Предоставя услуги за защита на интелектуалната собственост, съдебни спорове, недвижими имоти, данъчно право, както и пълно правно съдействие на бизнеса.
Рекламата обаче не трябва да се бърка с табела, която една организация по силата на Закона за защита на потребителите трябва да постави на входа си. За да избегнете глоба, информацията върху табелата трябва да съдържа само името на фирмата на организацията, нейното местоположение и начин на работа. Но вече в самото заведение рекламата на бира е разрешена.

Струва си да се отбележи, че всички тези изменения са временни: те ще загубят силата си на 1 януари 2019 г. - след годината на Световното първенство, което ще се проведе в Русия. Всъщност промените имат за цел да гарантират, че всички изисквания на ФИФА са изпълнени при провеждането на такива състезания. Изглежда, че законът противоречи на акцента върху здравословния начин на живот, но, както отбеляза председателят на Съвета на федерацията Валентина Матвиенко, „този закон едва ли ще има драстичен ефект върху увеличаването на консумацията на бира след четири години“.

Като заглавна илюстрация е използвана картина на испанския художник Диего Веласкес „Триумфът на Бакхус“. Както знаете, Бакхус в древногръцката митология е богът на виното и удоволствията. При някои предположения приемането на поправки в закона за рекламата на бира може да се счита за своеобразен "триумф" на това божество.

Адвокатско дружество "Ветров и партньори" е специализирано в бизнес услугите. Предоставя услуги за защита на интелектуалната собственост, съдебни спорове, недвижими имоти, данъчно право, както и пълно правно съдействие на бизнеса.

Рекламата на алкохолни продукти е болна и противоречива тема. Сега в нашата страна има закони, регулиращи тази област, и тяхното спазване се следи внимателно от цербера от властите - FAS, антимонополната служба. И все пак конфликтите се случват редовно. Не е изненадващо, защото продажбата на алкохол е един от най-обещаващите видове бизнес и предприемачите са готови да поемат рискове, буквално да ходят по острието на ножа, за да привлекат вниманието на купувачите и да увеличат приходите на търговските обекти. Да направите това безопасно за себе си може да направи само човек, който познава всички особености на рекламата на алкохолни напитки, както и действащите закони.

На какво да обърнете внимание?

Има много правила и всички те трябва да се спазват. Например Федералният закон за рекламата на алкохолни продукти гласи, че е неприемливо да се стартира рекламна кампания, която твърди, че алкохолът е важен за човека и може да бъде инструмент за постигане на успех в обществото, спорта и кариерата. Невъзможно е по никакъв начин да се даде идеята, че чрез алкохолни напитки човек може да се реализира, да подобри физическата си форма или да се справи с емоционални проблеми.

Когато поставяте реклами на алкохолни продукти, трябва да се помни, че всеки рекламен носител трябва да съдържа съобщение за възможна вреда, ако човек консумира продукти извън границите. Това предупреждение трябва да заема 10% или повече от площта на рекламното пространство.

Правила и ограничения

Със закон е забранено поставянето на рекламни носители, популяризиращи алкохолни продукти, в близост до културни и спортни обекти. Всеки рекламен носител трябва да бъде разположен на сто или повече метра от такива места. Рекламата на алкохолни продукти не трябва да се поставя в лечебни заведения, курорти, санаториуми. Не се допуска реклама на алкохол и в циркове, театри, музейни помещения, места, където се провеждат концерти и изложби, лекции. Ограничението е същото - 100 м. Разрешено ли е рекламирането на алкохолни продукти в близост до библиотеки? Правилото е подобно - не по-близо от сто метра. Планетариумите и културните домове са законово защитени от подобни рекламни медии.

На кого и как

Правилата на FAS относно рекламата на алкохолни продукти съдържат забрана за призиви към непълнолетни. Също така е неприемливо използването на изображения на лица, които не са навършили 18 години, в рекламна кампания. Поради тази причина медиите не могат да се поставят в институции, предназначени за деца – учебни, възпитателни. Недопустимо е превозвачите да са на разстояние по-малко от сто метра от институцията. Правилото важи и за рекламни кампании за бирени напитки.

Забраната за реклама на алкохолни продукти включва недопустимостта да се разпространяват проби, мостри от напитки навсякъде. Това е възможно само на специално определени места, които законно продават алкохол на дребно. В този случай трябва да се спазват всички изисквания, посочени в действащото руско законодателство. Не можете да използвате труда на непълнолетни при разпространението на мостри от храни, не можете да предлагате продукти на лица, които не са навършили 18 години.

Възраст и характеристики

Сегашното законодателство налага забрана за рекламиране на алкохолни продукти, включващи лица под 18 години.

Също така е забранено от правилата да се поставят рекламни носители на първата, последната страница на вестника, съответстваща на страниците на списанието. Този стандарт не е въведен случайно: по този начин е възможно да се измести акцентът, в противен случай читателите на периодичните издания биха обърнали внимание преди всичко на алкохолните продукти. И сред обществеността, както знаете, има непълнолетни. По подобна причина не може да се поставя реклама на алкохолни продукти (чаша, бутилка) в телевизионни и радио програми.

Но интернет ресурсите в законите не са специално разпределени по никакъв начин. Юристите смятат, че стандартите на член 2 и 24 от Федералния закон за медиите се прилагат за уебсайтове, тоест не можете да продавате алкохол чрез интернет.

Възможно и невъзможно

На практика проблемът с поставянето на реклами на алкохолни продукти е добре илюстриран от сензационния случай с челябинската мрежа от магазини за алкохол "MAVT". Предприемачите поставиха рекламни носители върху конструктивните елементи на сградите, в които се намираха техните магазини. На билбордовете пишеше, че в магазина клиентите чакат напитки буквално от цял ​​свят и дори с отстъпки за определени групи от населението. Рекламните изображения включваха също гроздове, бутилки, чаши и сигнали, че магазините са отворени. Във всички превозвачи беше възможно да се види нарушение на действащото законодателство, което доведе до глоба на компанията от 50 хиляди рубли.

А витрината?

Много предприемачи, занимаващи се с продажба на алкохолни напитки, биха искали да рекламират алкохолни продукти на витрините на своите магазини. Това не е разрешено от закона. В същото време действащите правни норми недвусмислено показват, че присъствието във витрината на самия продукт с ценови етикет не е реклама, тоест е разрешено от закона.

Забрани и разрешения

Настоящите разпоредби, уреждащи забраната за поставяне на рекламни носители, препоръчващи избор на алкохолни напитки, не се прилагат за реклама, която е извън рекламната структура. Така че можете безопасно да използвате листовки. Разпределението обаче все още е предмет на всички приложими законови разпоредби, включително ограничение от сто метра.