Ali je dovoljeno oglaševanje alkohola? Kako oglaševati alkoholne izdelke. Kako blagovne znamke alkoholnih pijač obidejo omejitve oglaševanja

Prodaja točenega piva je donosen posel. Toda za privabljanje kupcev ne bodo potrebne le okusne sorte pijač. Potrebujemo svetel znak in premišljeno oglaševalsko akcijo.

Oglaševanje na fasadi: kako okrasiti trgovino s točenim pivom

Trgovine s pivom so zasnovane za hojo. Oseba ne bo šla v drug del mesta, da bi kupila liter piva, če je v bližini njegove hiše podobna trgovina. Zato je najučinkovitejše marketinško orodje za trgovino s točenim pivom zunanje oglaševanje: napisi, transparenti, trakovi, stebri itd.

  • Razpon
  • Bonus programi
  • Popusti

Posebno pozornost posvetite cene in popusti. Mimoidoči bi moral pomisliti: "To je poceni, tukaj še nisem bil, moram poskusiti, kar prodajajo." Glavni cilj je zanimanje kupca. Vse ostalo je odvisno od kakovosti postrežbe in prodanega piva.


V oglaševanju ne uporabljajte nepotrebnih elementov. Slike dvometrskih vrčkov ne povedo ničesar. Pa tudi fotografije ljudi s pivom. Če želite trgovino narediti svetlejšo, si omislite izvirno podobo. In še bolje - nepozaben logotip, ki se bo ujemal z vašo korporativno podobo.

Kako legalno oglaševati pivo

Trgovine s točenim pivom so pogosto preganjane zaradi kršitve zakona o oglaševanju žganih pijač. V skladu z dokumentom so načini oglaševanja alkoholnih pijač močno omejeni.


Na primer, dve različni trgovini - "Buchen House" v Čeljabinsku in "Pivnoff" v Omsku sta uporabljali isti oglas. Za kar sta oba skoraj dobila kazen. Razlog je uporaba podobe ljudi s pivom v zunanjem oglaševanju.

Zvezni zakon št. 38-FZ z dne 13. marca 2006 določa, da oglaševanje piva ni dovoljeno postavljati na strehe, stene zgradb ali blizu njih. To pomeni, da v bližini trgovine nimate pravice postavljati transparentov, stebrov s podobo piva ali napisov v slogu »Imamo najbolj okusno točeno pivo. Utrujeni po službi? Na pivo!"


Sledimo črki zakona

Bodite previdni pri oglasih za trgovino s točenim pivom. Deljenje letakov zunaj trgovine je protizakonito, znotraj pa ne. Takšnih tankosti je veliko. Zato je pred namestitvijo oglaševanja ali promocij bolje, da se posvetujete z odvetnikom. Povedal vam bo, kaj lahko povzroči pozornost regulativnih organov in kako se zaščititi pred kršitvami.


Kaj storiti, če se ugotovi, da je oglas nezakonit

Protimonopolna služba je rekla, da je vaše oglaševanje v nasprotju z zakonom? Nujno ga odstranite. Praksa kaže, da se je veliko trgovin, ki so kršile zakon o oglaševanju, kazni izognilo. Njihovi lastniki so hitro odstranili oglas, preden je bila vložena uradna obtožba.


V lovu na stranke se nekateri lastniki trgovin s pivom zatečejo k nezakonitemu in včasih neetičnemu oglaševanju. Poskusite se izogniti takim metodam. Privedejo do nasprotnega učinka, lahko povzročijo nezadovoljstvo strank in regulatornih organov.

Ne uporabljajte nespodobnega in opolzkega jezika

Tudi sklicevanje na nespodobne besede lahko povzroči ogorčenje med strankami in državnimi službami. Živahen primer je oglaševanje bonus programa trgovine Piv&Ko v Sverdlovsku.


Kljub odsotnosti neposredne uporabe nespodobnega jezika je protimonopolna služba menila, da je napis "Oh kot ah" krši zakone o oglaševanju.

Ne omenjajte piva v oglasih

Ne navajajte neposredno specialitete svoje trgovine in ne uporabljajte podobe piva. Trgovino lahko prosto oglašujete z besedilom: “Več kot 50 vrst točenih pijač, rib in prigrizkov!” Kupcem bo jasno, da točene pijače pomenijo pivo. Toda pravno gledano je to samo oglaševanje.


Lep primer je reklama za verigo trgovin Birma. Svetlo rumena korporativna barva se neposredno nanaša na pivo. Na zunanjem oglaševanju ni napisov "pivo" ali pene, temveč del steklenic. "Craft drinks" zveni legalno, vendar je očitno pivo.


Bodi ustvarjalen



Kako prihraniti pri zunanjem oglaševanju

Možnost 1. Uporabite poceni materiale in majhen prostor. S kreativnim pristopom je mogoče celo majhno območje z minimalnimi stroški oblikovati kot "pivsko klet".


Možnost 2. Če še niste odprli svoje trgovine, razmislite o že pripravljenih podjetjih ali franšizah.

Z nakupom delujoče trgovine s pivom boste prihranili pri zunanjem oglaševanju in pridobili bazo rednih strank.

Franšizing vam bo pomagal odpreti podjetje pod znano blagovno znamko in pridobiti podporo izkušenega podjetja. Franšizodajalec vas ne bo samo poučil o poslu, vam pomagal pri vzpostavitvi delovnih tokov, temveč tudi delil učinkovite oglaševalske metode in materiale.

Kje lahko oglašujete pivo?

Kdo lahko oglašuje pivo:

samostojni podjetnik ali pravna oseba,
proizvajalec ali prodajalec.

Kje lahko oglašujete pivo?

  • v tiskanem periodičnem tisku, razen naslovnice, prve in zadnje strani časopisov in revij;
  • na televiziji in radiu med prenosom v živo ali pri snemanju športnih tekmovanj (vključno s športnimi tekmami, igrami, boji, dirkami), pa tudi na televizijskih kanalih, specializiranih za materiale in sporočila fizične kulture in športne narave, razen za otroke in mladino. športne prireditve;
  • na maloprodajnih mestih za prodajo alkoholnih pijač. Bodite pozorni na oglaševanje v nakupovalnih središčih, saj se za mesto prodaje alkoholnih pijač ne šteje celotna stavba nakupovalnega centra, temveč le določeno trgovsko območje. Zato je prepovedano predvajanje zvočnega oglaševanja piva v celotnem nakupovalnem središču;
  • v športnih objektih in na razdalji 100 metrov od njih, vendar le v času uradnih športnih prireditev. Takšno oglaševanje piva je dovoljeno le z besednimi označbami: samo ime izdelka (na primer blagovna znamka Cooler Lime) ali ime proizvajalca (na primer blagovna znamka Baltika).

Kje ne morete oglaševati piva:

  • na internetu (v socialnih omrežjih, v kontekstualnem oglaševanju). V tem primeru bo skrbnik imena domene prepoznan kot oglaševalec (UFAS Pojasnilo št. AK/29977 z dne 13. septembra 2012 "O oglaševanju na internetu").
  • na naslovnicah in zadnjih straneh časopisov ter na prvih in zadnjih straneh ter naslovnicah revij;
  • v tiskanih publikacijah, namenjenih mladoletnikom, avdio in video izdelkih;
  • v televizijskih programih in radijskih programih, z izjemo prenosov v živo ali v posnetkih športnih tekmovanj (vključno s športnimi tekmami, igrami, boji, dirkami, razen športnih tekmovanj za otroke in mladino, pa tudi na televizijskih kanalih in radijskih kanalih, specializiranih za materiale) in sporočila telesnokulturnega in športnega značaja);
  • za filmske in video storitve;
  • na vseh vrstah vozil javnega prevoza in z njihovo uporabo zunaj in znotraj zgradb, objektov, ki zagotavljajo delovanje vozil javnega prevoza (razen na mestih prodaje alkoholnih izdelkov na drobno);
  • z uporabo tehničnih sredstev za stabilno teritorialno namestitev (oglaševalske konstrukcije), nameščenih in nameščenih na strehah, zunanjih stenah in drugih konstrukcijskih elementih zgradb, objektov, objektov ali zunaj njih;
  • v otroških, izobraževalnih, zdravstvenih, zdraviliških, zdravstvenih, vojaških organizacijah, gledališčih, cirkusih, muzejih, hišah in palačah kulture, koncertnih in razstavnih dvoranah, knjižnicah, predavalnicah, planetarijih in na razdalji manj kot sto metrov od stavbe, ki jih zasedajo, zgradbe, strukture.

Posebni pogoji za oglaševanje piva

Za oglaševanje piva veljajo tudi druge zahteve 21. člena zakona o oglaševanju alkoholnih izdelkov. Obvezna je na primer opozorilna nalepka o nevarnosti čezmernega uživanja alkoholnih izdelkov, ki naj obsega najmanj 10 % oglasne površine (prostora).

Toda brezalkoholno pivo ne spada v koncept alkoholnih izdelkov, saj ne vsebuje več kot 0,5 odstotka etilnega alkohola v količini končnih izdelkov. Zato se lahko oglašuje brez omejitev, ki jih določa 21. člen zakona o oglaševanju. Strokovni svet za oglaševanje pri FAS Rusije je to stališče potrdil na seji 9. oktobra 2015, na kateri je bilo obravnavano vprašanje oglaševanja brezalkoholnega piva Bud na televiziji. Pozneje se je to stališče odražalo v pismu Zvezne protimonopolne službe z dne 15. junija 2016 št. SP / 40322/16 "O oglaševanju brezalkoholnega piva".

Pogosto vprašanje:»V oglasu bom napisal, da prodajam penaste, točene pijače, izogibal se bom omembe piva, in če me bodo vprašali, kaj oglašujem, bom odgovoril, da kvas. To je tudi penasta pijača ”(različice - svež tok, točene brezalkoholne pijače). Ta izgovor ne bo deloval, če je vaša glavna linija izdelkov pivo. In če prodajate kvas, potem pišite o kvasu. Vsi poskusi prepričevanja antimonopolistov o nasprotnem so neuporabni, lahko se obrnejo tudi proti vam. V komisijah OFAS so zaposleni strokovnjaki, ki jih takšna pojasnila ne morejo preslepiti, kar potrjujejo številni primeri iz prakse.

Pregled dokumenta

23. julija 2012 so začele veljati spremembe zakona o oglaševanju glede oglaševanja alkoholnih izdelkov.

Oglaševanje alkohola torej ne sme biti objavljeno na internetu. To velja za vse alkoholne izdelke (vključno s pivom). Ni ga mogoče postaviti na spletna mesta, registrirana v domenskih območjih .SU, .RU in .РФ, pa tudi na strani v ruskem jeziku spletnih mest v drugih območjih.

Informacije, ki jih prejme uporabnik mobilne naprave, se lahko štejejo za oglaševanje alkohola. Govorimo o tistem, ki je vnaprej nameščen v mobilni aplikaciji ali programski opremi, pa tudi prenesen iz omrežja ob njihovi uporabi.

Slike ljudi in živali, vključno s tistimi, ki so narejene s pomočjo animacije (animacije), se ne smejo uporabljati v oglaševanju. Ta zahteva ne velja za predstavitev samega izdelka (pločevinke, plastenke ipd.) v obliki, v kateri je predstavljen na trgu. Hkrati se bo dokazovanje blagovne znamke v obliki podobe ljudi / živali ali dela embalaže (steklenice, pločevinke) z njihovo podobo štelo za kršitev zakona.

Različni članki, informativni materiali, objavljeni v periodičnih publikacijah, in informativni materiali, ki ne zanimajo nobenega izdelka, niso oglaševanje in niso predmet prepovedi. Govorimo o tistih, ki ne vsebujejo navedbe imena tega izdelka ali kakršnih koli oznak, ki omogočajo individualizacijo tega izdelka.

Predsednik podpisal spremembe zakona: dovoljeno bo oglaševanje piva na televiziji, v tiskanih in zunanjih medijih. Teh pa je ob vsej liberalizaciji zakonodaje, in omejitvah pri promociji piva, še kar nekaj. O tem - kolumna odvetniške družbe "Vetrov in partnerji".

Avtor - odvetnik podjetja "Vetrov in partnerji" Zoya Levasheva
"Pivo in šport - ne polivaj vode!" - so razmišljali zakonodajalci in takoj v tretji obravnavi sprejeli novele zakona o oglaševanju. In predsednik Vladimir Putin je ta zakon podpisal 22. julija. "Pivske" spremembe so le tri: prvič, odpravili so prepoved oglaševanja v tiskanih medijih, drugič, dovoljeno je "reklamirati" penasto pijačo med športnimi televizijskimi prenosi, tretjič, zdaj je mogoče oglaševati pivo in njegovih proizvajalcev na stadionih in drugih športnih objektih. Podrobno preučimo možnosti vsakega od primerov.

Oglaševanje v časopisih in revijah

Na primer pivovarna Baltik” je bil kaznovan, ker je na naslovnici celo lastne korporativne revije “My Baltika” objavil sliko steklenice alkoholnih pijač Premium kakovosti “KARMI Sensual Mango-Orange”. Kazen je znašala 101.000 rubljev, družba pa se na to odločitev ni pritožila.

Vendar v tem primeru Baltika ne bi rešila nova sprememba zakona, saj so bili podatki o pijači na naslovnici.

V skladu s tem je mogoče pivo oglaševati v tiskanih medijih, pri čemer proizvajalci penaste pijače niso v ničemer omejeni.


Altajski proizvajalci piva menijo, da je regionalni festival pijač "", ki je bil drugič izveden junija 2014, ena redkih priložnosti za promocijo svojih izdelkov - predvsem piva. Kljub spremembam zakona o oglaševanju pa bo Altayfest ostal festival predvsem pijače: dogodek ni športni dogodek.

Oglaševanje med športnimi prenosi

Z uveljavitvijo novega zakona je dovoljeno oglaševanje piva med neposrednimi prenosi ali posnetki prenosov športnih tekmovanj: tekem, iger, bojev, dirk. Ni izjema - in specializirani športni TV kanali.

Ta sprememba, če bi veljala že marca lani, še vedno ne bi postala podlaga za razbremenitev CJSC Telesport upravne odgovornosti. Tako je družba po organizaciji televizijskega prenosa prijateljske tekme med nogometnima reprezentancama Rusije in Brazilije na kanalih SPORT 1 in RUSSIA 1 predvajala računalniški oglas za močan alkohol.

Ne smemo pozabiti, da "liberalizacija" zakonov o oglaševanju velja le za pivo - prepoved vodke ostaja. Spremembe zakona ne bodo vplivale niti na vino. V osnutku zakona je jasno zapisano, da bodo norme obravnavale le oglaševanje piva in pijač na osnovi piva.

Zunanje oglaševanje

Zdaj lahko pivo oglašujete na športnih prizoriščih. In sicer v športu in rekreaciji, športnih objektih, pa tudi v krogu 100 metrov od tovrstnih objektov. Pomembno pojasnilo: dovoljeno je oglaševati ne samo pivo, temveč tudi promocijo podobe njegovega proizvajalca.


Maja 2014 so bili OFAS v Altajskem ozemlju, restavracija Beer Club v Barnaulu, pa tudi ustanove Khmel i Malt, Peter I in Laguna Plus Rubtsovsk obsojene zaradi nezakonitega oglaševanja piva. Predvsem na transparentih slednjih so bili risani ljudje in vrčki, polni piva.

Kar zadeva oglaševanje piva na zunanjih medijih, je še vedno prepovedano oglaševanje alkohola na stavbah: oglaševalske konstrukcije na strehah, zunanjih stenah in drugih strukturnih elementih stavb, objektov, objektov ali zunaj njih.

Ilustracija je primer, ki ga obravnava Urad FAS za ozemlje Altaj. Podjetniki, lastniki trgovine Dobro pivo, ki se je nahajala v stanovanjski stavbi, so poleg imena trgovine postavili podobo napolnjenega vrčka piva. Na ograji pri tej hiši sta bila tudi dva transparenta z reklamami in kazalcem na lokacijo trgovine. In slika je na podlagi zakona lahko tudi oglas, ni nujno, da vsebuje besedilo. Posledično je OFAS podjetniku izdal odredbo z opozorilom o možnosti, da ga privede do upravne odgovornosti v skladu s členom 14.3 Zakonika o upravnih prekrških Ruske federacije.

Hkrati, če podjetniku grozi globa od 4 do 20 tisoč rubljev, potem bo za organizacijo znesek globe za isto kaznivo dejanje od 100 do 500 tisoč rubljev.

Partner rubrike je odvetniška pisarna "". Zagotavlja storitve zaščite intelektualne lastnine, sodnega postopka, nepremičninskega, davčnega prava ter celovito pravno podporo poslovanju.
Oglaševanja pa ne smemo zamenjevati z znakom, ki ga mora organizacija na podlagi zakona o varstvu potrošnikov postaviti na svoj vhod. Da bi se izognili globi, morajo informacije na znaku vsebovati samo ime podjetja organizacije, njeno lokacijo in način delovanja. Toda že v sami ustanovi je dovoljeno oglaševanje piva.

Omeniti velja, da so vse te spremembe začasne: izgubile bodo veljavo 1. januarja 2019 - po letu svetovnega prvenstva v nogometu, ki bo v Rusiji. Pravzaprav so spremembe namenjene zagotavljanju izpolnjevanja vseh zahtev FIFA pri izvedbi takih tekmovanj. Zdi se, da je zakon v nasprotju s poudarkom na zdravem življenjskem slogu, vendar, kot je opozorila predsednica sveta federacije Valentina Matvienko, "ta zakon verjetno ne bo imel drastičnega vpliva na povečanje porabe piva v štirih letih."

Kot naslovna ilustracija je bila uporabljena slika španskega umetnika Diega Velasqueza "Zmagoslavje Bakhusa". Kot veste, je Bacchus v starogrški mitologiji bog vina in užitka. Po nekaterih predpostavkah lahko sprejem sprememb zakona o oglaševanju piva štejemo za nekakšen "triumf" tega božanstva.

Odvetniška družba Vetrov in partnerji je specializirana za poslovne storitve. Zagotavlja storitve zaščite intelektualne lastnine, sodnega postopka, nepremičninskega, davčnega prava ter celovito pravno podporo poslovanju.

Oglaševanje alkoholnih izdelkov je boleča in kontroverzna tema. Zdaj v naši državi obstajajo zakoni, ki urejajo to področje, njihovo spoštovanje pa skrbno spremlja Cerberus iz oblasti - FAS, protimonopolna služba. Pa vendar se konflikti redno dogajajo. Ni presenetljivo, saj je prodaja alkohola ena najbolj obetavnih vrst poslovanja, podjetniki pa so pripravljeni tvegati, dobesedno hoditi po robu noža, da bi pritegnili pozornost kupcev in povečali prihodke maloprodajnih mest. . To lahko storite varno zase, le nekdo, ki pozna vse značilnosti oglaševanja alkoholnih pijač in tudi veljavno zakonodajo.

Na kaj je treba biti pozoren?

Obstaja veliko pravil in vsa jih je treba upoštevati. Na primer, zvezni zakon o oglaševanju alkoholnih izdelkov določa, da je nesprejemljivo sprožiti oglaševalsko kampanjo, ki trdi, da je alkohol pomemben za človeka in je lahko orodje za doseganje uspeha v družbi, športu in karieri. Nemogoče je na kakršen koli način podati idejo, da se lahko človek s pomočjo alkoholnih pijač uresniči, izboljša svojo telesno formo ali se spopade s čustvenimi težavami.

Pri oglaševanju alkoholnih izdelkov je treba upoštevati, da mora vsak oglaševalski medij vsebovati obvestilo o možni škodi, če oseba prekomerno uživa izdelke. To opozorilo mora zavzemati 10 % ali več površine oglasnega prostora.

Pravila in omejitve

Po zakonu je v bližini kulturnih in športnih objektov prepovedano postaviti oglasni medij za oglaševanje alkoholnih izdelkov. Vsi oglaševalski mediji morajo biti nameščeni sto metrov ali več od takih krajev. Oglaševanje alkoholnih izdelkov se ne sme postavljati v ustanove: zdravstvene ustanove, letovišča, sanatoriji. Prav tako ni dovoljeno oglaševanje alkohola v cirkusih, gledališčih, muzejskih prostorih, na mestih, kjer potekajo koncerti in razstave, predavanja. Omejitev je enaka - 100 m Ali je dovoljeno reklamirati alkoholne izdelke v bližini knjižnic? Pravilo je podobno - ne bližje kot sto metrov. Planetarij in domovi kulture so zakonsko zaščiteni pred tovrstnimi oglaševalskimi mediji.

Komu in kako

Pravila FAS o oglaševanju alkoholnih izdelkov vsebujejo prepoved oglaševanja mladoletnikov. Prav tako je nesprejemljivo uporabljati slike tistih, ki še niso dopolnili 18 let, v oglaševalski kampanji. Iz tega razloga medijev ni mogoče namestiti v ustanove, namenjene otrokom - izobraževalne, izobraževalne. Nesprejemljivo je, da so prevozniki oddaljeni manj kot sto metrov od zavoda. Pravilo velja tudi za oglaševalske akcije pivskih pijač.

Prepoved oglaševanja alkoholnih izdelkov vključuje nedopustnost razdeljevanja vzorcev, vzorcev pijač kjer koli. To je mogoče le na posebej določenih mestih, kjer zakonito prodajajo alkohol na drobno. V tem primeru je treba upoštevati vse zahteve veljavne ruske zakonodaje. Pri razdeljevanju vzorcev hrane ne smete uporabljati dela mladoletnikov, izdelkov ne smete ponujati tistim, ki še niso dopolnili 18 let.

Starost in lastnosti

Veljavna zakonodaja prepoveduje oglaševanje alkoholnih izdelkov osebam, mlajšim od 18 let.

Prav tako je s pravilnikom prepovedano nameščanje oglasnih medijev na prve, zadnje strani časopisa, ki ustrezajo stranem revije. Ta standard ni bil uveden po naključju: na ta način je mogoče premakniti poudarek, sicer bi bralci periodike najprej pozorni na alkoholne izdelke. In med javnostjo, kot veste, so mladoletniki. Iz podobnega razloga oglaševanje alkoholnih izdelkov (kozarca, steklenice) ni dovoljeno umestiti v televizijske in radijske programe.

Toda internetni viri v zakonih niso na noben način posebej dodeljeni. Odvetniki menijo, da standardi drugega in 24. člena zveznega zakona o medijih veljajo za spletne strani, to je, da alkohola ne morete prodajati prek interneta.

Možno in nemogoče

V praksi problem oglaševanja alkoholnih izdelkov dobro ponazarja senzacionalni primer čeljabinske mreže trgovin z alkoholom "MAVT". Podjetniki so na konstrukcijske elemente stavb, v katerih so bile njihove prodajalne, namestili reklamne medije. Na reklamnih panojih je pisalo, da v trgovini na kupce čakajo pijače dobesedno z vsega sveta, in to celo s popusti za nekatere skupine prebivalstva. Promocijske slike so vključevale tudi grozde, steklenice, kozarce in opozorila, da so trgovine odprte. Pri vseh prevoznikih je bilo mogoče opaziti kršitev veljavne zakonodaje, zaradi česar je podjetje prejelo globo v višini 50 tisoč rubljev.

In vitrina?

Številni podjetniki, ki se ukvarjajo s prodajo alkoholnih pijač, bi želeli na izložbah svojih poslovalnic oglaševati alkoholne izdelke. To zakonsko ne dovoljuje. Hkrati veljavne pravne norme nedvoumno kažejo, da prisotnost samega izdelka v oknu s ceno na njem ni oglaševanje, to je, da je dovoljeno z zakonom.

Prepovedi in dovoljenja

Veljavne določbe, ki urejajo prepoved namestitve oglasnih medijev, ki priporočajo izbiro alkoholnih pijač, ne veljajo za oglaševanje, ki je izven oglaševalske strukture. Torej, lahko varno uporabljate letake. Še vedno pa za distribucijo veljajo vsi veljavni zakonski predpisi, vključno z omejitvijo sto metrov.