Engedélyezett az alkohol reklámozása? Alkoholtartalmú termékek reklámozása. Hogyan kerülik ki az alkoholos márkák a hirdetési korlátozásokat

A csapolt sör értékesítése jövedelmező üzlet. De a vásárlók vonzásához nemcsak ízletes italokra lesz szükség. Világos jelre és átgondolt reklámkampányra van szükségünk.

Reklám a homlokzaton: hogyan kell díszíteni egy csapolt sörboltot

A sörüzleteket gyalogos távolságra tervezték. Egy személy nem megy a város másik területére egy liter sört vásárolni, ha a háza közelében van egy hasonló üzlet. Ezért a csapolt sörbolt leghatékonyabb marketingeszköze a kültéri reklám: cégtábla, transzparensek, szalagok, oszlopok stb.

• Hatótávolság
• Bónusz programok
• Kedvezmények

Fordítson különös figyelmet árak és kedvezmények. Az arra járónak el kell gondolkodnia: "Ez olcsó, még nem jártam itt, ki kell próbálnom, mit árulnak." A fő cél a vevő érdeklődése. Minden más a szolgáltatás minőségétől és az eladott sörtől függ.

Ne használjon felesleges elemeket a reklámban. A kétméteres bögrék képei nem mondanak semmit. Valamint sörözõ emberek fényképeit. Ha világosabbá szeretné tenni az üzletet, készítsen eredeti képet. És még jobb - egy emlékezetes logó, amely illeszkedik a vállalati arculatba.

Hogyan kell legálisan sört reklámozni

A csapolt sörüzleteket gyakran indítják eljárás alá az italreklámról szóló törvény megsértése miatt. A dokumentum szerint az italok reklámozásának módjai erősen korlátozottak.

Például két különböző üzlet - a cseljabinszki "Buchen House" és az omszki "Pivnoff" - ugyanazt a hirdetést használta. Amiért mindketten majdnem pénzbírságot kaptak. Ennek oka a sörrel rendelkező emberek képének felhasználása a kültéri reklámokban.

A 2006. március 13-i 38-FZ szövetségi törvény kimondja, hogy a sörreklám nem helyezhető el az épületek tetején, falán vagy azok közelében. Ez azt jelenti, hogy az üzlet közelében nincs joga transzparenseket, oszlopokat, sör képével vagy felirattal elhelyezni „Nálunk van a legfinomabb csapolt sör. Fáradt munka után? Igyál egy sört!"

A törvény betűjét követjük

Legyen óvatos a csapolt sörüzlet hirdetéseivel. A szórólapok üzleten kívüli osztogatása törvénybe ütközik, bent nem. Sok ilyen finomság létezik. Ezért, mielőtt reklámot telepítene vagy promóciót tartana, jobb, ha konzultál egy ügyvéddel. Megmondja, mi okozhatja a szabályozó hatóságok figyelmét, és hogyan védheti meg magát a jogsértésektől.

Mi a teendő, ha egy hirdetésről kiderül, hogy illegális

A monopóliumellenes szolgálat azt mondta, hogy a hirdetése törvénysértő? Sürgősen távolítsa el. A gyakorlat azt mutatja, hogy sok, a reklámtörvényt megsértő üzlet megúszta a büntetést. Tulajdonosaik gyorsan eltávolították a hirdetést, mielőtt hivatalos vádat emeltek volna.

A vásárlók üldözésére egyes sörüzlet-tulajdonosok illegális és néha etikátlan reklámokhoz folyamodnak. Próbáld meg elkerülni az ilyen módszereket. Ellentétes hatáshoz vezetnek, elégedetlenséget válthatnak ki az ügyfelekkel és a szabályozó hatóságokkal.

Ne használjon obszcén és obszcén nyelvezetet

Már az obszcén szavakra való hivatkozás is felháborodást válthat ki az ügyfelek és a közszolgálatok körében. Élénk példa erre a szverdlovszki Piv&Ko üzlet bónuszprogramjának reklámozása.

A trágár nyelvezet közvetlen használatának hiánya ellenére a monopóliumellenes szolgálat úgy ítélte meg, hogy a felirat "Ó, mint ah" sérti a reklámtörvényt.

Ne említsd a sört a hirdetésekben

Ne tüntesse fel közvetlenül az üzletét, és ne használjon sörképet. Az üzletet szabadon hirdetheti a következő szöveggel: “Több mint 50 fajta csapolt ital, hal és rágcsálnivaló!” A vásárlók számára egyértelmű lesz, hogy a csapolt italok sört jelentenek. De jogilag ez csak reklám.

Jó példa erre a Birma üzletlánc hirdetése. Az élénksárga céges szín közvetlen utalás a sörre. A kültéri reklámokon nem „sör” feliratok vagy hab található, hanem az üvegek egy része. A "kézműves italok" legálisan hangzik, de nyilvánvalóan sörről van szó.

Légy kreatív

Hogyan takaríthat meg pénzt kültéri reklámozással

1.opció. Használjon olcsó anyagokat és kis helyet. Kreatív megközelítéssel akár egy kis területet is minimális költséggel "sörpincévé" lehet formálni.

2. lehetőség. Ha még nem nyitotta meg üzletét, fontolja meg a kész vállalkozásokat vagy franchise-okat.

Ha működő sörüzletet vásárol, megtakarít a kültéri reklámokon, és törzsvásárlói bázist szerez.

A franchise segítségével vállalkozást nyithat egy jól ismert márka alatt, és egy tapasztalt cég támogatását kaphatja meg. A franchise-adó nemcsak az üzletről tanít, segít a munkafolyamatok felállításában, hanem hatékony hirdetési módszereket és anyagokat is megoszt.

Ki reklámozhat sört:

egyéni vállalkozó vagy jogi személy,
gyártó vagy eladó.

Hol lehet sört reklámozni?

• nyomtatott folyóiratokban, kivéve az újságok és folyóiratok borítóját, első és utolsó oldalát;
• televízióban és rádióban élő közvetítés közben vagy sportversenyek (ideértve a sportmérkőzéseket, játékokat, küzdelmeket, versenyeket) rögzítése során, valamint a testkultúra és sport jellegű anyagokra és üzenetekre szakosodott tévécsatornákon, kivéve a gyermek- és ifjúsági műsorokat. sportesemények ;
• alkoholos italok kiskereskedelmi üzleteiben. A bevásárlóközpontokban fokozottan ügyeljen a reklámozásra, mivel nem a bevásárlóközpont teljes épülete, hanem csak egy bizonyos kereskedelmi terület minősül az alkoholos italok értékesítésének helyének. Ezért tilos az egész bevásárlóközpontba sugárzott sör audioreklám;
• sportlétesítményekben és azoktól 100 méteres távolságban, de csak hivatalos sportesemények idején. A sör ilyen jellegű reklámozása csak szóbeli megjelöléssel engedélyezett: csak a termék neve (például a Cooler Lime védjegye) vagy a gyártó neve (például a Baltika márka).

Ahol nem hirdethet sört:

• az interneten (közösségi hálózatokban, kontextuális hirdetésekben). Ebben az esetben a domain név adminisztrátorát ismerjük el hirdetőként (2012. szeptember 13-án kelt UFAS AK/29977 pontosítás „Az internetes hirdetésről”).
• az újságok első és hátsó oldalán, valamint a folyóiratok első és utolsó oldalán és borítóján;
• kiskorúaknak szánt nyomtatott kiadványokban, audio- és videotermékekben;
• televízió- és rádióműsorokban, kivéve a sportversenyek élő közvetítését vagy felvételeit (beleértve a sportmérkőzéseket, játékokat, küzdelmeket, futamokat, kivéve a gyermek- és ifjúsági sportversenyeket, valamint az anyagokra szakosodott tv- és rádiócsatornákon) testkultúra és sport jellegű üzenetek);
• film- és videószolgáltatásokhoz;
• minden típusú tömegközlekedési eszközön és használatukkal, épületen kívül és belül, a tömegközlekedési járművek működését biztosító építményeken (kivéve az alkoholos áruk kiskereskedelmi helyeit);
• az épületek, építmények, építmények tetőire, külső falaira és egyéb szerkezeti elemeire szerelt és elhelyezett, stabil területi elhelyezés műszaki eszközeinek (reklámszerkezetek) alkalmazásával;
• gyermek-, oktatási, orvosi, szanatóriumi, egészségfejlesztő, katonai szervezetekben, színházakban, cirkuszokban, múzeumokban, kultúrházakban és palotákban, koncert- és kiállítótermekben, könyvtárakban, előadótermekben, planetáriumokban és száz méternél közelebb az általuk elfoglalt épületek, épületek, építmények.

A sörreklám speciális feltételei

A sörreklámra a reklámtörvény alkoholtermékekre vonatkozó 21. cikkének egyéb követelményei is vonatkoznak. Például kötelező az alkoholtartalmú termékek túlzott fogyasztásának veszélyeire figyelmeztető címke, amely a reklámfelület (felület) legalább 10%-án legyen.

Az alkoholmentes sör azonban nem tartozik az alkoholtartalmú termékek fogalmába, mivel a késztermékek térfogatában legfeljebb 0,5 százalék etil-alkoholt tartalmaz. Ezért a Reklámtörvény 21. cikkében meghatározott korlátozások nélkül hirdethető. Az FAS Russia alatt működő Reklámszakértői Tanács megerősítette ezt az álláspontot 2015. október 9-i ülésén, ahol az alkoholmentes sör Bud TV-ben történő reklámozásának kérdését tárgyalták. Ezt az álláspontot ezt követően tükrözte a Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat 2016. június 15-i SP / 40322/16 „Az alkoholmentes sör reklámozásáról” című levele.

Gyakran kérdezik:„Hirdetésbe fogom írni, hogy habos, csapolt italokat árulok, kerülöm a sör említését, és ha megkérdezik, mit hirdetek, azt válaszolom, hogy a kvasz. Ez is egy habos ital ”(variációk - friss csapolás, üdítőitalok csapon). Ez a kifogás nem fog működni, ha a fő termékcsalád a sör. És ha kvast árul, akkor írjon a kvasról. Minden olyan kísérlet, amely az antimonopolistákat az ellenkezőjéről akarja meggyőzni, hiábavaló, ellened is fordulhat. Az OFAS szakbizottságaiban olyan szakemberek dolgoznak, akiket nem lehet megtéveszteni ilyen magyarázatokkal, és ezt számos gyakorlati példa is megerősíti.

Dokumentum áttekintése

2012. július 23-án hatályba lépett a Reklámtörvény módosítása az alkoholtartalmú termékek reklámozására vonatkozóan.

Tehát az alkohol reklámozását nem szabad elhelyezni az interneten. Ez minden alkoholtartalmú termékre vonatkozik (beleértve a sört is). Nem helyezhető el a .SU, .RU és .РФ domain zónákban regisztrált webhelyeken, valamint más zónákban lévő webhelyek orosz nyelvű oldalain.

A mobileszköz felhasználója által kapott információ alkoholreklámnak tekinthető. Arról beszélünk, amelyik előre telepítve van a mobilalkalmazásban vagy szoftverben, illetve használatukkor letöltődik a hálózatról.

Reklámban nem használhatók fel ember- és állatképek, beleértve az animáció (animáció) segítségével készülteket is. Ez a követelmény nem vonatkozik magának a terméknek (konzervdobozok, palackok stb.) olyan formában történő bemutatására, ahogyan azt a piacon bemutatják. Ugyanakkor törvénysértésnek minősül a védjegynek emberek/állatok képe vagy egy csomag egy részének (palackok, konzervdobozok) képmásának felhasználásával történő demonstrálása.

A különféle cikkek, folyóiratokban elhelyezett tájékoztató anyagok és tájékoztató anyagok, amelyek semmilyen termék iránt nem keltenek érdeklődést, nem reklámoznak és nem vonatkoznak rájuk tiltások. Olyanokról beszélünk, amelyek nem tartalmazzák a termék nevének megjelölését, vagy olyan megnevezéseket, amelyek lehetővé teszik a termék egyedivé tételét.

Az elnök aláírta a törvénymódosításokat: engedélyezni fogják a sörreklámot a televízióban, a nyomtatott és a kültéri sajtóban. A jogszabályok liberalizálása és a sörösztönzés korlátozása ellenére azonban még mindig jó néhány van. Erről - a Vetrov és partnerei ügyvédi iroda oszlopa.

Szerző - Zoya Levasheva "Vetrov és partnerei" cég ügyvédje
"Sör és sport – ne öntsön vizet!" - gondolták a jogalkotók, és harmadik olvasatban azonnal elfogadták a reklámtörvény módosításait. Vlagyimir Putyin elnök pedig július 22-én írta alá ezt a törvényt. Mindössze három „sör” változás van: egyrészt feloldották a nyomtatott sajtóban való reklámozási tilalmat, másrészt engedélyezték a sporttelevíziós adások során a habos ital reklámozását, harmadrészt pedig már lehet sört reklámozni. és gyártói stadionokban és más sportlétesítményekben. Vizsgáljuk meg részletesen az egyes esetek lehetőségeit.

Reklám újságokban és folyóiratokban

Például a Brewing Company balti” pénzbírságot kapott, amiért még saját vállalati magazinja, a „My Baltika” címlapjára is felhelyezett egy üveg prémium minőségű „KARMI Sensual Mango-Orange” alkoholos italt. A bírság összege 101 000 rubel volt, és a cég nem fellebbezett a döntés ellen.

A Baltikát azonban ebben az esetben nem mentették volna meg az újabb törvénymódosítások, mert a borítón az italra vonatkozó információk kerültek.

Ennek megfelelően a nyomtatott médián belül is lehet sört reklámozni, és itt a habos ital gyártóinak nincs semmiféle korlátozása.

Az altaji sörgyártók a 2014 júniusában másodszor megrendezett regionális italfesztivált azon kevés lehetőség egyikének tekintik, hogy termékeiket - elsősorban a sört - népszerűsítsék. A reklámtörvény-módosítások ellenére azonban az Altayfest elsősorban az italok fesztiválja marad: a rendezvény nem sportesemény.

Reklám sportközvetítések közben

Az új törvény hatálybalépésével a sörreklám megengedett a sportversenyek: mérkőzések, meccsek, küzdelmek, futamok élő közvetítéseinek vagy közvetítéseinek felvételei során. Nem kivétel - és speciális sport TV-csatornák.

Ez a módosítás, ha már tavaly márciusban hatályba lépett volna, továbbra sem képezné a CJSC Telesport adminisztratív felelősség alóli felmentésének alapját. Így az orosz–brazíliai labdarúgó-válogatott barátságos mérkőzésének TV-közvetítését a SPORT 1 és a RUSSIA 1 tévécsatornák adásában a társaság sugározta az erős alkohollal kapcsolatos számítógépes reklámot.

Nem szabad elfelejteni, hogy a reklámtörvények "liberalizálása" csak a sörre vonatkozik - a vodka tilalma továbbra is fennáll. A törvényi változások még a bort sem érintik. A törvénytervezet egyértelműen kimondja, hogy a normák csak a sör és a söralapú italok reklámozására vonatkoznak majd.

Kültéri reklám

Sporthelyszíneken már lehet sört hirdetni. Mégpedig a sportban és a rekreációban, sportlétesítményekben, valamint az ilyen létesítményektől 100 méteren belül. Fontos pontosítás: nemcsak magát a sört, hanem a gyártó imázspromócióját is szabad reklámozni.

2014 májusában sör illegális reklámozása miatt ítélték el az Altaj Területen működő OFAS-t, a barnauli Beer Club éttermet, valamint a Khmel i Malt, Peter I és Laguna Plus Rubtsovsk létesítményeket. Ez utóbbiak transzparensein különösen rajzfilmes emberek és sörrel teli korsók szerepeltek.

De ami a kültéri médián megjelenő sörreklámot illeti, továbbra is tilos alkoholreklámot elhelyezni az épületeken: a tetőn, a külső falakon és az épületek egyéb szerkezeti elemeiben, építményeken, építményeken vagy azon kívül.

Egy példa erre az eset, amelyet a FAS Altáj Területi Hivatala vizsgál. A vállalkozók, a lakóépületben található Good Beer üzlet tulajdonosai egy töltött korsó sörös képet helyeztek el az üzlet neve mellé. A ház melletti kerítésen két transzparens is volt reklámokkal és az üzlet helyére mutató mutató. A kép pedig a törvény alapján lehet reklám is, nem kell, hogy szöveget tartalmazzon. Ennek eredményeként az OFAS végzést adott ki a vállalkozónak, amelyben figyelmeztette az Orosz Föderáció közigazgatási szabálysértési kódexének 14.3. cikke szerinti közigazgatási felelősségre vonásának lehetőségét.

Ugyanakkor, ha egy vállalkozót 4-20 ezer rubel pénzbírsággal sújtják, akkor egy szervezet esetében ugyanazért a szabálysértésért 100-500 ezer rubel lesz a pénzbírság.

A rubrika partnere a "" ügyvédi iroda. Szolgáltatásokat nyújt a szellemi tulajdon védelmében, peres ügyekben, ingatlanügyekben, adójogban, valamint teljes körű jogi támogatást nyújt a vállalkozások számára.
A reklámot azonban nem szabad összetéveszteni egy olyan táblával, amelyet a fogyasztóvédelmi törvény értelmében a szervezetnek a bejáratánál el kell helyeznie. A bírság elkerülése érdekében a táblán szereplő információk csak a szervezet cégnevét, telephelyét és működési módját tartalmazhatják. De már magán a létesítményen belül megengedett a sör reklámozása.

Érdemes megjegyezni, hogy mindezek a módosítások ideiglenesek: 2019. január 1-jén – az Oroszországban megrendezésre kerülő világbajnokság éve után – érvényüket vesztik. Valójában a módosítások célja annak biztosítása, hogy az ilyen versenyek megrendezésekor minden FIFA-követelmény teljesüljön. Úgy tűnik, hogy a törvény ellentmond az egészséges életmódra való összpontosításnak, de amint azt a Szövetségi Tanács elnöke, Valentina Matvienko megjegyezte, „nem valószínű, hogy ez a törvény négy éven belül drasztikus hatással lesz a sörfogyasztás növekedésére”.

Cím illusztrációként Diego Velasquez spanyol művész "Bacchus diadala" című festményét használták. Mint tudják, Bacchus az ókori görög mitológiában a bor és az élvezet istene. Egyes feltételezések szerint a sörreklámról szóló törvény módosításainak elfogadása ennek az istenségnek egyfajta „diadalának” tekinthető.

A "Vetrov és Társai" ügyvédi iroda üzleti szolgáltatásokra szakosodott. Szolgáltatásokat nyújt a szellemi tulajdon védelmében, peres ügyekben, ingatlanügyekben, adójogban, valamint teljes körű jogi támogatást nyújt a vállalkozások számára.

Az alkoholtartalmú termékek reklámozása fájdalmas és ellentmondásos téma. Jelenleg hazánkban törvények szabályozzák ezt a területet, és ezek betartását a Cerberus gondosan felügyeli a hatóságoktól - az FAS-tól, a monopóliumellenes szolgálattól. És mégis rendszeresen előfordulnak konfliktusok. Nem meglepő, mert az alkohol értékesítése az egyik legígéretesebb üzletfajta, és a vállalkozók készek kockázatot vállalni, szó szerint késhegyen járni, hogy felkeltsék a vásárlók figyelmét és növeljék a kiskereskedelmi egységek bevételét. . Ezt saját maga számára biztonságosan csak az teheti meg, aki ismeri az alkoholos italok reklámozásának minden jellemzőjét, valamint a hatályos törvényeket.

Mire kell figyelni?

Sok szabály létezik, és mindegyiket be kell tartani. Például az alkoholtartalmú termékek reklámozásáról szóló szövetségi törvény kimondja, hogy elfogadhatatlan olyan reklámkampány indítása, amely azt állítja, hogy az alkohol fontos egy személy számára, és eszköz lehet a társadalmi, sport- és karrierbeli sikerek elérésében. Lehetetlen azt az elképzelést adni, hogy az alkoholtartalmú italok révén az ember megvalósíthatja önmagát, javíthatja fizikai formáját vagy megbirkózik érzelmi problémáival.

Az alkoholtartalmú termékek reklámozása során figyelembe kell venni, hogy minden reklámhordozón fel kell tüntetni az esetleges ártalmakat, ha valaki túlzott mértékben fogyaszt termékeket. Ennek a figyelmeztetésnek a reklámfelület területének legalább 10%-át kell elfoglalnia.

Szabályok és korlátozások

A törvény értelmében tilos a kulturális és sportlétesítmények közelében alkoholos termékeket népszerűsítő reklámhordozót elhelyezni. Minden reklámhordozót legalább száz méterre kell elhelyezni az ilyen helyektől. Az alkoholtartalmú termékek reklámozása nem helyezhető el létesítményekben: orvosi létesítményekben, üdülőhelyeken, szanatóriumokban. Szintén tilos alkoholt reklámozni cirkuszokban, színházakban, múzeumokban, koncertek és kiállítások, előadások helyszínén. A határ ugyanaz - 100 m. Szabad-e alkoholtermékeket reklámozni a könyvtárak közelében? A szabály hasonló - nem közelebb, mint száz méter. A planetáriumok és a művelődési házak jogilag védettek az ilyen reklámhordozókkal szemben.

Kinek és hogyan

Az alkoholtartalmú termékek reklámozására vonatkozó FAS-szabályok tiltják a kiskorúak fellebbezését. Elfogadhatatlan a 18. életévüket be nem töltött személyek képeinek felhasználása is egy reklámkampányban. Emiatt a média nem helyezhető el a gyermekek számára kialakított intézményekben - oktatási, oktatási. Elfogadhatatlan, hogy a szállítók száz méternél kisebb távolságra legyenek az intézménytől. A szabály a söritalok reklámkampányaira is vonatkozik.

Az alkoholtartalmú termékek reklámozásának tilalma magában foglalja a mintavevők, italminták bárhol történő szétosztásának megengedhetetlenségét. Ez csak a speciálisan kijelölt helyeken lehetséges, ahol legálisan árusítanak alkoholt kiskereskedelemben. Ebben az esetben a hatályos orosz törvényekben meghatározott összes követelményt be kell tartani. Élelmiszerminták kiosztásában kiskorúak munkáját nem veheti igénybe, 18. életévüket be nem töltöttek számára terméket nem ajánlhat fel.

Kor és jellemzők

A hatályos jogszabály tiltja az alkoholtartalmú termékek reklámozását 18 éven aluliak körében.

Ugyancsak tilos a szabályzat a magazinoldalaknak megfelelő első, utolsó újságoldalon reklámhordozót elhelyezni. Ezt a szabványt nem véletlenül vezették be: így át lehet tolni a hangsúlyokat, különben az időszaki lapok olvasói elsősorban az alkoholos termékekre figyelnének. És a nyilvánosság között, mint tudod, vannak kiskorúak. Hasonló okból az alkoholtartalmú termékek (pohár, palack) reklámozása nem helyezhető el televízió- és rádióműsorokban.

De a törvényekben szereplő internetes forrásokat semmilyen módon nem különítették el. Az ügyvédek úgy vélik, hogy a szövetségi törvény médiáról szóló második és 24. cikkének előírásai vonatkoznak a webhelyekre, vagyis nem lehet alkoholt eladni az interneten keresztül.

Lehetséges és lehetetlen

A gyakorlatban az alkoholtartalmú termékek reklámozásának problémáját jól szemlélteti a cseljabinszki „MAVT” alkoholboltok hálózatának szenzációs esete. A vállalkozók reklámhordozókat helyeztek el azon épületek szerkezeti elemeire, amelyekben üzleteik voltak. Az óriásplakátokon azt írták, hogy az üzletben szó szerint a világ minden tájáról érkező italok várják a vásárlókat, sőt bizonyos lakossági csoportok számára kedvezményekkel. A promóciós képeken szőlőfürtök, palackok, poharak és az üzletek nyitva tartásáról szóló figyelmeztetések is szerepeltek. Minden fuvarozónál megfigyelhető volt a hatályos jogszabályok megsértése, ami a céget 50 ezer rubel bírsággal sújtotta.

És a kirakat?

Sok szeszesital-értékesítéssel foglalkozó vállalkozó szeretne alkoholos termékeket reklámozni üzletei kirakatán. Ezt a törvény nem teszi lehetővé. Ugyanakkor a hatályos jogi normák egyértelműen jelzik, hogy magának a terméknek az ablakban való megjelenése árcédulával nem reklám, vagyis azt a törvény megengedi.

Tiltások és engedélyek

Az alkoholtartalmú italok választását ajánló reklámhordozók elhelyezésének tilalmára vonatkozó jelenlegi rendelkezések nem vonatkoznak a reklámstruktúrán kívüli reklámokra. Tehát biztonságosan használhatja a szórólapokat. Az elosztásra azonban továbbra is minden vonatkozó jogszabály vonatkozik, beleértve a százméteres határt is.