Istorija Applea. Istorija nastanka Apple logotipa
1. aprila 1976. Steve Jobs je osnovao Apple. Danas, 41 godinu kasnije, teško je naći osobu koja nije čula za nju. Kompanija koja je svijetu dala miš, trackpad i grafičko korisničko sučelje nikada nije u potpunosti otkrila porijeklo svog logotipa, ugrizene jabuke.
Pomogao je da brend postane ono što je danas. Savremeni korisnik zna kako izgleda brend kompanije, a neki se sećaju i jabuke duginih boja koja krasi sivi Macintosh. No, kada je riječ o tome zašto Apple ima ugriznu jabuku – svoj logo, mnogi su prisiljeni priznati da ne znaju pravi odgovor na ovo pitanje.
Šta je sa jabukom?
Čini se da ni sada niko u potpunosti ne razumije zašto je kompanija dobila ime Apple. Malo je vjerovatno da neko povezuje kompjutere sa jabukom. Povijest pojavljivanja tako neobičnog simbola marke obrasla je mitovima i legendama. Zato što je u ljeto 1975. Steve Jobs radio na farmi jabuka? Ili se radi o njegovoj ljubavi prema Beatlesima (njihova izdavačka kuća se zvala Apple Records)? Ili je jednostavno volio Macintosh jabuke.
Kako je počela istorija logotipa?
Malo ljudi zna, ali Apple je 1976. godine imao drugačiji logo. Prikazivao je Njutna kako se odmara ispod drveta jabuke. Takav naziv marke uopće nije izgledao elegantno i nije bio prikladan za upotrebu u malim veličinama. Ako pogledate uputstva za Apple I (prvi računar kompanije), možete videti upravo ovaj složeni logo.
Pa zašto Apple ima ugriznu jabuku kao svoj logo? Odgovor na pitanje seže u 1976. godinu, kada je brend tek rođen. Svako ko ima i najmanji interes za modernu tehnologiju zna da su Apple osnovali Steve Jobs i Steve Wozniak. Naime, kompanija je imala tri, a ne dva, kako se uobičajeno vjeruje, osnivača - Steve Jobs, Steve Wozniak i manje poznati Ron Wayne. Potonji se odrekao svog udjela u kompaniji manje od dvije sedmice nakon njenog osnivanja. Sada Ron priznaje da je i tada vidio uspješnu budućnost za mladu kompaniju, ali ne žali zbog svog izbora. I da je imao priliku da se predomisli, uradio bi isto.
Razlog odbijanja 10% udjela u perspektivnoj kompaniji leži u Ronovom negativnom iskustvu iz prošlosti i njegovoj nespremnosti da rizikuje. Na samom početku putovanja, Apple je dobio narudžbu za 50 računara. Da bi ih prikupili, bilo je potrebno pozajmiti 15.000 dolara. Wayne je čuo da je kompanija klijent poznata po tome što ima problema s plaćanjem dobavljača. Već ostario (43 godine), Ron nije želio riskirati da se upušta u poslove s mogućnošću gubitka cjelokupne imovine. Za razliku od oba Stevesa, on je imao svoju kuću i auto.
Ron Wayne je bio taj koji je na početku osnivanja kompanije nacrtao prvo ime brenda - sliku genija Isaaca Newtona koji čita knjigu ispod drveta jabuke.
Izgled poznatog logotipa
Logo se pojavio malo prije izlaska Apple II. Njegova istorija je započela u aprilu 1977. Steve Jobs se obratio Robu Yanovu, sredovečnom dizajneru u Regis McKenna Advertising. Tada su mnogi predviđali da će kompanija propasti ako ostave stari logo. Bio je previše intelektualan i nije bio pogodan za prikazivanje u malim veličinama. Prema Michaelu Morritzu, autoru knjige The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs je vjerovao da bi logo mogao biti jedan od razloga za slabu prodaju Apple I. . Kao rezultat toga, dizajner je došao do zaključka da je jednostavnost ključ uspjeha, te je nacrtao logo u obliku jednobojne ugrizene jabuke.
rainbow apple
Ideja se dopala Jobsu, ali on je insistirao da logo bude u boji, uprkos svim naporima čelnika reklamne kompanije da ga razuvjeri zbog prevelikih troškova štampe. Inače, svi napadi zlonamjernika kompanije, koji tvrde da je Janov ideju o logotipu u boji pozajmio od ozloglašene dugine zastave, nemaju osnova - simbol seksualnih manjina počeli su da koriste zajednice tek 1979. Međutim, postoji mišljenje da je sličnost zastava uzrokovala promjenu boje logotipa 1998. godine. Zagrizena jabuka postala je ono što je prvobitno zamišljena - jednobojna.
"Postojao je i praktičan razlog za višebojne pruge na prvom logotipu: Apple II je bio prvi personalni računar koji je mogao prikazati slike u boji na monitoru", objasnio je Yanov.
najskuplji logo
Steve Jobs je bio odgovoran za većinu posla u kreiranju logotipa. Izazov je bio štampati ga u više boja jednu pored druge. Četiri tehnologije štampe u boji poznate u to vrijeme u nekoliko faza ostavljale su rizik da se slojevi pomjere i preklapaju jedan s drugim. Yanov je predložio da se slojevi odvoje tankim crnim linijama. To bi riješilo problem i pojeftinilo štampanje. Međutim, Steve Jobs je čvrsto odlučio - logo bi trebao biti bez pruga. Iz tog razloga, Appleov Michael M. Scott nazvao ga je "najskupljim logotipom ikada napravljenim".
Važno je napomenuti da Rob Yanov nije dobio ni peni za svoje legendarno djelo. "Nisu poslali čak ni razglednice", rekao je u intervjuu. Steve Jobs je imao sjajan odnos sa glavnim trgovcem Silicijumske doline i dozvolio je rastućoj kompaniji da besplatno koristi usluge njegovih podređenih.
Ugrizena jabuka jabuka
Prema Linzmeyerovim riječima, Rob Janov je počeo sa siluetom crne jabuke na bijeloj pozadini, ali je osjetio da nešto nedostaje. Igra riječi koju je Apple ranije koristio u reklamiranju Apple-a navela je Janova da zagrize jabuku („bite“ na engleskom se prevodi kao „ugriz“ i izgovara se kao kompjuterski „bajt“).
"Ugrizena jabuka znači da logo više ne liči na paradajz, trešnju ili bilo koje drugo voće", rekao je Janov.
Bill Kelly, također iz Regis McKenna Advertising, sjeća se drugačije priče. Kaže da je zagrizena jabuka simbol iskušenja i sticanja znanja (poziv na biblijsko drvo znanja). Nagovještaj kako moderne tehnologije pomažu čovječanstvu da brže uči i razvija se, ali ga u isto vrijeme čini sve više ovisnim o njima.
inspirisan Appleom?
1954. kompjuterski naučnik i briljantni matematičar Alan Turing umro je nakon što je zagrizao jabuku cijanida. Dugo se spekulisalo da se radilo o samoubistvu, verovatno zbog hemijske kastracije koju mu je nametnula britanska vlada nakon što je priznao da je imao seksualne odnose sa muškarcem. Iako se sada pretpostavlja da Turingovo samoubistvo nije bilo namjerno. Često je bio nemaran prema svojim eksperimentima i mogao je sasvim slučajno udahnuti cijanid ili staviti jabuku u lokvicu cijanida.
Šta god da se dogodilo, ugrizena jabuka je pronađena pored Turingovog kreveta. Dvije decenije kasnije, dva momka su počela da prave kompjutere u svojoj garaži. Znali su za Turingov doprinos programiranju i informatici i odlučili su da odaju počast njemu. A svijet je dobio ikonski logo.
Prema dizajneru logotipa Robu Yanovu, ova lijepa priča nije istinita. "To je samo divna urbana legenda", rekao je 2009. Druge teorije - upućivanje na prvu ženu, Evu, koja je ugrizla zabranjeno voće ili Newtonovo otkriće gravitacije - također su pogrešne.
Međutim, kada je glumac Stephen Fry jednom upitao svog dobrog prijatelja Stevea Jobsa da li poznati logo ima ikakve veze sa Tjuringovom jabukom, Jobs je odgovorio: "Bože, voljeli bismo da jeste."
Šta u Appleu znači ugrizena jabuka?
Pravi razlog rođenja tako neobičnog imena brenda ostaje misterija čak i zaposlenima u Appleu. S druge strane, takvo obilje legendi oko njega daje posebnu misteriju povijesti logotipa, omogućavajući svakom korisniku da ga interpretira na svoj način.
Prema riječima zaposlenika Applea Jean-Louisa Gassiera, upravo je u tome njegova veličanstvenost: „Naš logo odražava strast i zbunjenost, razum i nadu u isto vrijeme. Ništa bolje nismo mogli ni sanjati." Danas se niko ne usuđuje poreći da je ikona, na prvi pogled nezaboravna i jednostavna, odigrala presudnu ulogu u razvoju brenda.
Prvi Apple znak kreirao je Ron Wayne.
Prema Steveu Jobsu, kompanija je dobila ime po voćnoj dijeti na kojoj je bio u to vrijeme. Jabuka mu se činila simbolom "smiješnog, duhovnog i nikoga ne ponižava". Ali jedno je imenovati kompaniju, a drugo je dati odgovarajući logo.
Ronald je treći suosnivač Applea i ujedno najveći gubitnik 20. stoljeća. Prodao je svojih 10 posto udjela u kompaniji za 800 dolara samo 11 dana nakon registracije. Da nije bilo ovog brzopletog koraka, Ronald bi sada bio jedan od najbogatijih ljudi na svijetu s bogatstvom od 30 milijardi dolara.
Logo koji je kreirao Ronald Wayne nema nikakve veze sa trenutnim. Bilo je to minijaturno umjetničko djelo. U centru je bio izuzetni engleski naučnik Isak Njutn, na koga će pasti jabuka (uvid!). U budućnosti, "Newton tema" će se nastaviti kada Apple objavi svoj PDA.
Ako je logo uvećan, možete vidjeti da se duž granice nalazi tekst: Newton... Um zauvijek putuje kroz čudna mora misli... Sam Ovo je stih iz autobiografske pesme Williama Wordswortha "Preludij"
Wayneov rad je korišten oko godinu dana. Steve Jobs se tada obratio grafičkom dizajneru Robu Janoffu za pomoć. Bilo je potrebno napraviti jednostavan, moderan izgled, prepoznatljiv logo.
Rob je ovaj zadatak završio za otprilike nedelju dana. U intervjuu za blog Revert to Saved, Yanov je govorio o tome kako je nastao logo. Rob je kupio jabuke, stavio ih u zdjelu i počeo crtati, postepeno uklanjajući nepotrebne detalje. Čuveni "zalogaj" napravljen je namjerno: bilo je potrebno nacrtati logo tako da bude snažno povezan s jabukama, a ne drugim voćem / povrćem / bobicama. Sličnost izgovora byte / bite (bajt / bite off) također je igrala na ruku.
Apple logo u boji trebao je odražavati činjenicu da kompanija proizvodi računare sa monitorima u boji. Prikaz maka u to vrijeme mogao je prikazati šest boja. Ove boje su upravo naznačene na logotipu. Takođe nema pravilnosti u rasporedu cvijeća. Janov je postavio boje nasumičnim redosledom, pri čemu je samo zelena namerno stavljena prva.
U ovom obliku, logo je trajao 22 godine. Godine 1998. Stiv Džobs, koji je prethodno bio izbačen iz Applea, vratio se u kompaniju. Apple je u to vrijeme bio u velikim finansijskim problemima.
Jasno je da bi šareni logo na obojenom maku izgledao glupo. Apple se udaljio od korištenja logotipa u boji. Tako od 1998. godine vidimo lakonski monohromatski logo.
Jednobojni logotip je trajao do 2000. godine, nakon čega je zamijenjen sivim, hromiranim logotipom koji je trajao do 2007. godine.
Ovakav izgled logotipa nazvan je Aqua-Themed
Štaviše, pristup korištenju logotipa se također promijenio. Ako je ranije na proizvodima kompanije bila postavljena mala verzija logotipa (ne veća od 1,5 cm x 1,5 cm), onda je od 1998. logo postao veći. Računica je bila jednostavna - ako je logo već prepoznat, neka obrate pažnju, neka radi! Neka zablista i privuče pažnju! Ovaj pristup se pokazao potpuno opravdanim i donio je vrlo dobre rezultate. Od 1998. godine Appleova kriva prihoda, koja se polako spuštala naniže, počela je naglo da raste.
Amblem ugrizene jabuke na skupim i modernim uređajima danas teško da će nikoga iznenaditi. Jasno je da Apple logo simbolizira ne samo dobar ukus, već i financijsko bogatstvo svog vlasnika. Istina, malo ljudi zna povijest stvaranja logotipa. To je ono o čemu ćemo sada razgovarati.
Umjetnicki komad
Apple Computers u svojoj prvoj godini života koristio je potpuno drugačiji logo, koji je prikazivao scenu iz života Isaaca Newtona u trenutku njegovog odmora iznad stabla jabuke. Tu je bio i stih iz pjesme "Preludij" W. Wordswortha, koji se odnosi na misli naučnika. Ali prijatelji Stevea Jobsa odbili su takav logo, rekavši u jedan glas da je jednostavno neprepoznatljiv za kompjutersko tržište, pa ga treba promijeniti u nešto lakši.
sedmica jabuka
Dalje poslovanje nije bilo bez reklamne agencije. Godine 1977, Jobs se obratio svom prijatelju, izvršnom direktoru Regisu McKenna, da mu pomogne u dizajnu logotipa koji bi imao jabuku. Dizajner Rob Yanov je revnosno prionuo na posao, a tokom sedmice je jeo samo jabuke kako bi čekao jedinu kreativnu misao koja sada raduje oko pratilaca Apple Computers-a.
Steveu se svidio trenutni logo, ali je jednobojni dizajn morao biti prerađen sa svjetlijim nijansama. Stvar je u tome što je Jobs planirao da preplavi tržište uređajima u boji, pa je u ovom slučaju nijansa jabuke bila bitna. Troškovi štampanja nisu uplašili budućeg milijardera.
Mitovi o "duginoj jabuci"
Višebojni logo izazvao je mnoge glasine i legende, a sve su povezane s netradicionalnom orijentacijom. Mnogi su rekli da simbol duge znači podršku gej ljudima širom Amerike. Ali poznato je da je prvi spomen dugine zastave - simbola netradicionalne orijentacije bilo godinu dana prije pojave svijetlog logotipa Apple Computers-a. Kao što vidite, veza je malo.
Drugi su šaputali da izgrizena jabuka kanonizira smrt matematičara Alana Turinga, kojem je prijećeno nekoliko godina zbog homoseksualizma. Istina, nije doživio suđenje, već je jednostavno ubrizgao otrov u plod i zagrizao ga.
I opet jednobojni
Više od 20 godina, šareni logo simbolizira Apple. Ali 1998. godine, Steve se ponovo vratio u kompaniju, koja je u to vrijeme bila u dugovima i jedva razmišljala o otvaranju Apple Store-a u Pragu. U tim godinama kompaniji su bile toliko potrebne temeljne promjene koje je Jobs napravio. Najnoviji razvoj - kućište iMac G3 dizajnera J. Ivea upravo je spasilo kompaniju od propasti.
Tehnologija koja je došla na tržište računara postala je jednostavno kult. Prodavao se kao vrući kolači. Pojavljivala se u časopisima, novinama, pa čak i u filmovima! Ali što je najvažnije, u rukama brojnih obožavatelja iz cijelog svijeta. Tada je menadžment kompanije promijenio logo u monohromatizirani uzorak, jer bi svijetle boje izgledale neuredno. Ovako to vidimo do danas. Dakle, radeći
Malo ljudi zna, ali gornja fotografija je pravi Apple logo.
Appleov glavni simbol je već nekoliko puta ažuriran. Promjena logotipa je svojevrsna kontrolna tačka koja označava prelazak na nove poglede i principe kompanije. Štaviše, ove promjene nikada nisu bile slučajne.
Sjećate li se starih logotipa kompanije? Hajde da to shvatimo.
Newton logo (1976. - 1977.)
Prvi Apple logo daleko je od modernog lakoničnog simbola. Uglavnom se isticao tih dana. Logo je kreirao jedan od osnivača Applea - Ronald Wayne, koji je brzo prodao svoj udio u kompaniji. Ideja je kul - koristiti repliciranu priču o otkriću gravitacije Isaka Njutna. Ali njegova implementacija ostavlja mnogo da se poželi.
Minimalizam? Ne, nismo čuli. Logo je više kao grb: štit, heraldička vrpca, veličanstveni potpis. Apsolutno nije pogodan za primjenu na proizvodima, ali sve zbog svoje glomazne geometrije i obilja sitnih detalja. Na sreću, nije dugo izdržao.
Dugin logo (1977. - 1998.)
Ambicioznoj kompaniji potreban je prepoznatljiv simbol. Zato su se osnivači Applea obratili dizajneru Robu Janoffu iz Regis McKenna. Upravo je on stvorio nadaleko poznatu grickanu jabuku u prelivim bojama.
U jednom intervjuu, dizajner je rekao da je jednostavno kupio vreću jabuka i eksperimentirao s njima tjedan dana. Mnogi obožavatelji obmana vole da pripisuju skrivena značenja ovom logotipu. Ali Rob Janoff je razotkrio sve mitove, prema njegovim riječima, nije spominjao Alana Turinga ili Rajskog vrta:
- pruge svih duginih boja govore o konkurentskoj prednosti Apple računara koji mogu prikazati sliku u boji;
- pogrešan redoslijed ovih boja opravdan je činjenicom da bi list jabuke trebao biti zelen;
- voće je “zagrizeno” kako se jabuka ne bi pomiješala s drugim voćem;
- suglasnici "bajt" ("bajt") i "ugriz" ("ugriz") ostaju samo neobične slučajnosti.
Jednobojni logo (1998 - danas)
Krajem devedesetih, Apple je bio na ivici propasti. Nakon povratka u kompaniju, Steve Jobs je napravio pometnju - zatvorio je neperspektivne projekte, ažurirao osoblje i prestao obnavljati licence za vlasnički softver. Da bi se trajno odbacio propali stari kurs, promijenjen je i logo. Od 1998. godine pa do sada - ovo je jednobojna jabuka.
Ako je veličina prethodnog logotipa rijetko prelazila 1,5 x 1,5 cm, tada je jednobojna verzija obično veća, svjetlija i uočljivija. Sada je "jabuka" nacrtana u tri boje: crnoj, bijeloj i sivoj. Ali prije je bilo više sorti, evo najpoznatijih:
Logotip iMac G3
Izdavanje iMac G3 1998. označilo je povratak Applea. Takav logotip je stavljen na elegantne monoblokove, a bio je iste boje kao dio kućišta. PowerMac, Apple Studio Display i iBook objavljeni godinu dana kasnije dobili su slične logotipe.
Aqua logo
Ovaj logo se prvi put pojavio na PowerMac G4 Cube i koristio se još nekoliko godina u reklamiranju i banerima. Plus, to se moglo vidjeti u ranim verzijama OS X, jer se logo savršeno uklapa u koncept Aqua interfejsa.
Logo "Staklo".
Apple-ovi desktop OS korisnici prvi put su vidjeli logo 2002. godine kada su nadogradili na OS X Panther. Sa izdavanjem iPhone-a 2007. godine, ovaj simbol se preselio na mobilne uređaje. Zamijenjen je tek 2013. godine u vezi s izdavanjem iOS-a 7 i odbacivanjem skeuomorfizma.
metalni logo
Metalni logotipi su jedna od Appleovih omiljenih i prepoznatljivih karakteristika. Pojavljujući se u monoblokovima iMac G4, takvi logotipi lutali su po svim kategorijama Apple proizvoda. Futrole za iPhone sa rupama? Sve zarad drage metalne jabuke.
Logo “Product.RED”
Apple je u partnerstvu sa Product Redom kako bi pomogao u prikupljanju sredstava za Globalni fond za borbu protiv AIDS-a, tuberkuloze i malarije. Na službenoj web stranici kompanije iz Cupertina možete pronaći proizvode od kojih dio prihoda ide u ovaj fond. Jednom godišnje, 1. decembra, na Svjetski dan borbe protiv side, Apple boji svoj logo crvenom bojom.
Šta je sledeće?
Naravno, Apple neće promijeniti oblik svog logotipa. Ne treba očekivati ni egzotične sheme boja od kompanije, sada je minimalizam u modi. Možda ćemo uskoro vidjeti poznati logo napravljen od novih materijala. Možda
Mnogi ljudi znaju da je Apple trenutno najvredniji brend na svijetu. Ali niko ne zna za "izgrizenu jabuku". Zašto je ugrizen? Ko je Ron Wayne? Kasnije ćemo saznati više o tome...
Počni:
Ron Wayne, suosnivač Apple Computers Co.Prvi logo kreirao je Ron Wayne.
U to vrijeme, Ron je bio treći suosnivač Applea, posjedujući 10% udjela u Appleu. Ali nakon 11 dana registracije, prodao ih je za 800 dolara.
Možete ga i nazvati, oprostite na grubosti, gubitnikom. Ako je Apple trenutno najvredniji brend, onda bi Ron bio milijarder u ovom trenutku.
Prvi logo nije kao svi sljedeći. To je nešto poput umjetničkog djela. Na njemu je bio Njutn, a iznad njega ona zloslutna jabuka koja će preokrenuti život fizičara, alhemičara, uopšte - naučnika - Isaka Njutna.
Ako pogledate okvire logotipa, možete vidjeti određeni natpis: " Njutn... Um koji zauvek putuje kroz čudna mora misli... sam..."(Njutn... Um koji sam pliva kroz misli čudna mora).
Rainbow Apple?
Slažem se, prvi logo je bio vrlo zanimljiv. Ali u to vrijeme nije bio od velike koristi za posao.
Tada je Steve Jobs postavio zadatak da kreira jednostavan, lagan, nezaboravan logo koji ne bi bio povezan s voćem ili povrćem, ali bi bio povezan s Appleom.
A onda se obratio Robu Yanovu, grafičkom dizajneru. Kako je nastao logo, ispričao je na blogu Revert To Saved
Rob je kupio jabuke, stavio ih u činiju i razmišljao kako da napravi logo. Hteo je da pojede jabuku i zagrizao je. A onda se, kao Njutn, činilo da je udaren u glavu. U pomoć mu je priskočio i sličnost izgovora Bajt i Bijt (Bajt i Bijt).
I napravio je novi "logo" Yanov za nedelju dana.
Ali zašto je šareno? Postoji mnogo mitova, kao što je da je logo kreiran u čast gejeva, jer ih Apple podržava. Ali "logo" je izmišljen godinu dana prije usvajanja duginih boja u redovima gejeva.
Šta onda? Zašto je Rob koristio Rainbow? Hajde da to shvatimo.
Ispostavilo se da je ovih šest boja bilo prikazano na "jabuci" zbog činjenice da su Apple monitori bili obojeni i prikazivali ove boje.
Crna je boja hrabrosti...
Dugin logo je trajao 22 godine. Veoma dugo. 1998 U to vrijeme vratio se Steve izgnan iz Applea. U isto vrijeme, Apple je bio u teškoj poziciji. Konkurenti, inovacije..
Jonathan Ive, trenutno poznat kao dizajner, Apple potpredsjednik i "kreator" iOS 7, kreirao je novu futrolu za iMac G3.
Novi šareni računari bukvalno su izvukli Apple iz oblaka problema. Ali nekako je čudno koristiti obojene jabuke na obojenom Macu. Shvativši to, Apple je napustio stari logo i preuzeo crnu boju.
Od 1998. - Crni, tamni "logo" jabuke će biti uz Apple.
Metal i aluminijum - novo savršenstvo
2007 Apple počinje sa lansiranjem prvih iPhonea. A u isto vrijeme odbija Computers u ime, govoreći da će Apple stvarati različite proizvode za cijeli život. I ispostavilo se da su Apple ComputersMoramo kreirati novi logo. Tako da odgovara i novom iPhoneu i nadolazećem iPadu. Jonathan Ive je ponovo smislio novi logo, siv, poput mješavine metala i aluminija sa sjajem.
Ovaj "logotip" i danas koristi Apple. U međuvremenu, treba da sačekamo dok Apple ne pomisli da promeni svoj "logotip".