Lyginamoji verslo kalbos stilių analizė rusų ir persų kalbomis. Oficialių dokumentų kalbos ir stiliaus ypatybių analizė
Teherano universiteto Rusų kalbos katedros magistrantūros studentas, Irano Islamo Respublika, Teheranas
Madaeni Awwal Ali
Cand. Philol. Mokslai, Teherano universiteto Rusų kalbos katedros docentas, Irano Islamo Respublika, Teheranas
Anotacija: Kalbėjimo stiliai kiekviena kalba ir visomis socialinio gyvenimo kryptimis vaidina svarbų vaidmenį kontaktuojant. Rusų ir persų kalbomis yra 5 stiliai, tačiau šiose kalbose jie nėra panašūs. Persų kalboje dalykinei kalbai naudojamos 3 stilių klasės, o rusų kalboje dalykinei kalbai išreikšti naudojamas tik vienas stilius. Straipsnyje nagrinėjami rusų ir persų kalbų kalbėjimo stiliai ir nustatomi verslo kultūroje labiau paplitę kalbėjimo stiliai tiek rusų, tiek persų kalbomis.
Raktažodžiai: kalbos stilius, dalykinė kalba, rusų-persų kalba
Ghodrati Pardasti Asghar
Teherano universiteto rusų kalbos katedros magistrantūros studentas, Irano Islamo Respublika, Teheranas
Madayeni Avval Ali
Mokslo kandidatas, docentas, Irano Islamo Respublika, Teheranas
Santrauka: kalbėjimo stilius kiekviena kalba ir visomis viešojo gyvenimo kryptimis vaidina svarbų vaidmenį kontaktuojant. Rusų ir persų kalbomis išskiriami penki stiliai, tačiau šiose kalbose jie nėra panašūs. Persų kalboje dalykinei kalbai naudojamos 3 stilių klasės, o rusų kalboje dalykinei kalbai išreikšti naudojamas tik vienas stilius. Straipsnyje nagrinėjami rusų ir persų kalbų kalbėjimo stiliai ir nustatomi verslo kultūroje dažniau vartojami rusų ir persų kalbų kalbėjimo stiliai.
Raktažodžiai: kalbos stilius, komercinė kalba, rusų-persų kalba
Tiek rusų, tiek persų kalbos turi skirtingus kalbos stilius, kurie skiriasi kalbinėmis priemonėmis ir yra naudojami išreikšti tam tikrą turinį iš bendrinės kalbos. Kalbos stilius yra kalbos tipas, naudojamas bet kuriam socialinio gyvenimo aspektui. Funkcinis stilius – tai ypatingai komunikacijos sferai būdinga išraiškingų priemonių sistema. Rusų kalba pagal V.V. Vinogradovas išskyrė penkis pagrindinius kalbos stilius: 1. Mokslinis stilius. 2. Žurnalistinis stilius. 3. Oficialus verslo stilius. 4. Literatūrinis ir meninis stilius. 5. Pokalbio stilius.
Persų kalba turi penkis kalbėjimo stilius: 1. Pagarbus-kilnus stilius. 2. Oficialus stilius. 3. Pusiau formalus stilius. 4. Pokalbio stilius. 5. Sumažintas stilius.
Funkciniai stiliai skiriasi ne tik iš tikrųjų, bet ir elementų naudojimo dažnumu. Pavyzdžiui, kai kurie posakiai gali būti pokalbio stiliumi, tačiau mažiau tikėtina, kad jie pasirodys formaliame verslo stiliuje. Svarstome, kokiais stiliais tiek rusų, tiek persų klasifikacijoje daugiausia naudojami verslo posakiai. Tuo pačiu metu neatmetame fakto, kad tam tikruose kalbos stiliuose gali būti neutralių ar skirtingų stilių posakių.
Kalbėjimo stilių tyrinėjo daugelis kalbininkų tiek rusų, tiek persų kalbomis: V.V. Vinogradovas, A.I. Efimovas, V.G. Kuznecovas I., Natelis Khanlari Parvizas, Ghasemi Zia, Afkhami Ali.
Stilistinėje studijų srityje, anot M.N. Kozhina, buvo sukurti 4 medžiagos analizės metodai:
1) semantika – stilistinis analizės metodas;
2) lyginamasis analizės metodas;
3) žodžio metodas – vaizdas“ arba tiesiog mikrovaizdas;
4) stilistatiniai tyrimo metodai.
Mes naudojame lyginamąjį medžiagos analizės metodą, kad nustatytų stilius, kurie labiau paplitę verslo komunikacijoje.
Kiekvienam stiliui būdingos šios savybės: bendravimo tikslas, kalbinių priemonių rinkinys ir formos, kuriomis jis egzistuoja. Kiekviename stiliuje naudojamos nacionalinės kalbos kalbinės priemonės, tačiau veikiant daugeliui veiksnių, tokių kaip tema, turinys ir pan., jų pasirinkimas ir organizavimas kiekviename stiliuje yra labai specifinis ir padeda užtikrinti optimaliausią bendravimą.
Persų kalboje skirtingi veiksmažodžių stiliai, įvardžiai, prielinksnių buvimas/nebuvimas ir žodžių tvarka lemia kalbos stilių. Toliau pateikiami skirtingi to paties sakinio stiliai persų kalba:
– pagarbiai-išaukštintas: به آن دو نفر بفرمایید برای انجام مذاکره به سالن کنفرانس تشریف ببرند .
– oficialus: به آن دو نفر بگویید برای انجام مذاکره به سالن کنفرانس بروند .
– pusiau formalus: به اون دو نفر بگین برای مذاکره به سالن کنفرانس برن .
– šnekamoji kalba: به اون دو نفر بگو برای مذاکره برن سالن کنفرانس.
– sumažintas: به اون دو نفر بگو واسه وراجی برن سالن.
Vertimas: „Pasakyk jiems abiem eiti į konferencijų salę deryboms“.
Kaip matote, parodomasis įvardis آن (tai) pagarbiai-kilniame ir oficialiame kalbėjimo stiliuose vartojamas knyginiu stiliumi, o kituose jis keičia stilių. Įsakomosios nuotaikos veiksmažodis „sakyti“ turi skirtingus stilius: بگین، بگو . Taip pat veiksmažodis „eiti“: تشریف ببرند، بروند، برن. Šnekamojoje kalboje ir sumažintuose stiliuose veiksmažodis „eiti“, be stiliaus keitimo, yra prieš daiktavardžius ir praranda standartinę persų kalbos žodžių tvarką. Šiuose stiliuose, kaip taisyklė, prielinksnių nėra: سالن به V salė. (bet ne visi prielinksniai). Šios ir panašios priežastys suteikia pagrindą atskirti skirtingus kalbos stilius ir suskirstyti juos į skirtingas klases. Taigi, pirmųjų 3 stilių knyga ir oficialios formos leis jas naudoti verslo komunikacijoje.
Kaip išmokta persų kalba, tas pats veiksmažodis įvairiuose stiliuose vartojamas skirtingai. Taigi veiksmažodžio forma رفتید ]raftid[ daugiausia vartojama pagarbaus, paaukštinto ir formalaus kalbėjimo stiliuose; ]raftinرفتین [pusiau formalaus stiliaus; ]rafti[ رفتی neformaliame (šnekamojoje ir sumažintoje) kalbėjimo stiliuose. .
Kaip rašo Ghasemi Z., dalykiniuose santykiuose vartojamas pagarbus ir pakylėtas kalbėjimo stilius, veiksmažodžių pavyzdžiai: „فرمودند“ (معادل گفت), „ملاحظه کردند،“ (ملاحظه کردندد) (فرمودند) یف بر دند“ (معادل رفت); Oficialus kalbos stilius, laikomas standartiniu šalies šnekos stiliumi, vartojamas kalbose ir oficialiuose susirinkimuose, veiksmažodžių pavyzdžiai: „بگویید“ „بروند“ „بیایید“; Pusiau formalus kalbos stilius paprastai naudojamas įmonių, organizacijų darbinėje atmosferoje, bankininkystės, viešosios ar valdžios sferų darbuotojų komandoje. veiksmažodžių pavyzdžiai: „بگین“, „برن“ „بیاین“.
Kadangi oficialus verslo kalbos stilius rusų kalba apima platų kalbinės veiklos spektrą, jis yra vienintelis, naudojamas visoms verslo kalboms. Šis stilius naudojamas verslo susitikimuose, priėmimuose, teismuose, valdžios ir visuomenės veikėjų ataskaitose, taip pat rengiant tokius dokumentus kaip pareiškimai, įgaliojimai, sąskaitos faktūros, protokolai, pažymos, pažymos, atmintinės, nutarimai, kvitai ir kt. Šis stilius taip pat tarnauja oficialioms ir svarbioms žmonių santykių sritims: santykiams tarp valdžios ir gyventojų, tarp šalių, įmonių, organizacijų, tarp individų ir visuomenės.
Rusų, taip pat persų kalboje veiksmažodžių formos ir tiesioginė (standartinė) žodžių tvarka gali apibūdinti verslo stilių. Tačiau rusų verslo stilius vis dar turi kitų bruožų, kurių nėra persų kalboje. Pažvelkime į šį pavyzdį ir panagrinėkime oficialaus verslo stiliaus ypatybes rusų kalba:
Pavyzdys: Pagal Civilinis kodas RF, visuomenė m s ribotas atsakomybė pripažįstama patvirtinta vieno ar kelių veidai mi reklama organizacija, įstatyminis kapitalo kuris skirstomas į akcijų, nustatoma pagal sudedamąją dalį dokumentas ami. Skirtingai nei akcinė akcija visuomenė, teisė į akciją nepatvirtinta saugumo, Dalintis, bet tik įrodymas, kad pagal su LLC įstatais jis gali būti išduotas dalyvių įkūrėjai.
Pagrindiniai rusiško verslo stiliaus bruožai yra tikslumas, pedantiškumas detalėms ir imperatyvumas, kurie pastebimi pavyzdyje. Jame pabrėžiami verslo stiliaus žodžiai ir terminai, kalbos klišės, sudėtingi prielinksniai ir žodiniai daiktavardžiai ( organizacija, steigėjai, dalyviai), kurie laikomi pagrindiniu oficialaus dalykinio kalbos stiliaus bruožu. Kalbant apie sintaksę, verslo stilių daugiausia sudaro dideli ir sudėtingi sakiniai. Šiame stiliuje dažniausiai yra daiktavardžių eilutė instrumentinėse ir giminės kalbose ( patvirtino kuo); Dalyviai ir gerundai vyrauja prieš veiksmažodžius ( tam tikras); dažnai yra daiktavardžių, turinčių bendrą asmenų reikšmę ( asmenys, dalyviai); Sakiniai dažniausiai yra naratyviniai; Žodžių tvarka yra tiesi ir standartinė. Aukščiau pateiktos savybės gali atskirti Rusijos verslo stilių iš kitų.
Rusų kalba oficialus verslo stilius reiškia didžiulę žanrų įvairovę: chartija, įstatymas, įsakymas, instrukcija, sutartis, instrukcija, skundas, aiškinamasis raštas, autobiografija, klausimynas, statistinė ataskaita ir kt.
Skirtingai nuo persų kalbos, kurioje gali būti naudojamos ir bendrosios, ir specifinės leksinės sąvokos, rusų verslo kalboje dažniausiai vartojamos bendrinės sąvokos:
atvykti, atvykti, atvykti – atvykti;
Kaimas, miestelis, kaimas – apgyvendinta vietovė.
Verslo kalbai rusų kalba taip pat būdingi žodiniai daiktavardžiai, kurių čia yra daugiau nei kituose stiliuose, taip pat dalyviai. Pavyzdžiai: būsto aprūpinimas, biudžeto papildymas, priemonių ėmimasis; duotas, nurodytas, minėtas aukščiau.
Oficialioje verslo kalboje rusų kalba plačiai naudojami beasmeniai sakiniai su neapibrėžtos formos tariniu-veiksmažodžiu su nurodymo reikšme (reikia įsivaizduoti, reikia veikti).
Taigi, lyginant rusų ir persų kalbų kalbėjimo stilius, paaiškėjo, kad abiejose kalbose veikia 5 kalbėjimo stiliai. Tačiau jie nesutampa nei stilių klasifikacijų pavadinimuose, nei naudojimo srityse. Persų kalba verslo komunikacijoje naudojami 3 kalbos stiliai (pagarbiai paaukštintas, oficialus, pusiau oficialus), o rusiškai oficialus dalykinis stilius, kadangi jis apima platų kalbos veiklos spektrą, yra atsakingas už visą dalykinę kalbą. Taip pat darbe atskleisti dalykinės kalbos bruožai rusų ir persų kalbomis.
Bibliografija1. Kozhina M N, Rusų kalbos stilistika, mokslas, 2008, p. 144
2. Civilinio kodekso str. 87. Prieigos režimas: http://www.studfiles.ru/preview/2609070/page:2/
3. Lapteva O.A. Tiesioginė rusų kalba iš televizoriaus ekrano. - M., 2000. p. 6
4. Hodge C. (1957), Kai kurie persiško stiliaus aspektai. Kalba 33, p. 355-69
5. قاسمی ض. سبک‌های زبانی در فارسی و نمود ادبی، مقاله، مجله ااؘ؆ههاؘزه رجی، 1389, بخش3
To jau pakanka išvadai padaryti: autorius nejaučia kartojimo nepatogumo netyčia identiški ir tos pačios šaknies žodžiai, mažinantys stiliaus kokybę. Autorius negirdi savo teksto. Matyt, tai jo silpnoji vieta. Turime būti budrūs. Turime, kad tekstas skambėtų. Tai turėtų būti daroma visada, bet ypač šiuo atveju.
Tačiau bėda ta, kad autoriui būdingą stilistinę klaidą redaktorius kartais pradeda pastebėti tik rankraščio pabaigoje, o tada jis turi viską perskaityti dar kartą, kad pašalintų šią klaidą visur ir anksčiau skaitytoje teksto dalyje. tekstas.
Kartais redaktorius, visiškai pasinėręs į kitų teksto kritikos problemų sprendimą, kai kurių tipinių klaidų visai nepastebi ir susimąsto, kai būna per vėlu.
Tačiau pagrindinis kūrinio, prasidėjusio nuo kūrinio kalbos ir stiliaus ypatybių nustatymo, privalumas, žinoma, kitoks. Vargu ar be specialios analizės, be konkrečiai užsibrėžto tikslo įmanoma iš tikrųjų suprasti autoriaus stiliaus tobulumo ir netobulumo šaltinius, taigi ir išsiaiškinti, ką iš tikrųjų reikia padaryti autoriui ir redaktoriui, kad tobulėtų. stilius. Kas skaitė K. Paustovskio „Auksinę rožę“, nebegali pamiršti ten aprašyto epizodo su rašytojo Andrejaus Sobolio istorija.
1921 m. Paustovskis dirbo sekretoriumi Odesos laikraštyje „Jūrininkas“. „Vieną dieną, – sako jis, – Sobolas atnešė savo istoriją „Jūrininkui“, suplyšęs, sutrikęs, nors tema įdomi ir, žinoma, talentinga.
Visi skaitė šią istoriją ir susigėdo: neįmanoma jos taip neatsargiai išspausdinti. Niekas nedrįso pasiūlyti Sobolui jį pataisyti. Šiuo atžvilgiu Sobolas buvo negailestingas – ir ne tiek dėl autoriaus pasididžiavimo..., kiek dėl nervingumo: nebegalėjo grįžti prie rašytų darbų ir prarado jais susidomėjimą.
Redaktorę išgelbėjo „korektorė, senasis Blagovas, buvęs labiausiai paplitusio Rusijoje laikraščio „Rusų žodis“ direktorius, garsiojo Sytino dešinioji ranka. Vėlai vakare atėjo pas Paustovski ir pasiūlė: „Štai ką... Vis galvoju apie šią Sobolio istoriją. Talentingas dalykas. Negalime leisti jai dingti.
<„.>Duok man rankraštį. Prisiekiu savo garbe, nepakeisiu nė žodžio. Aš liksiu čia... Ir tavo akivaizdoje aš peržvelgsiu rankraštį.
„Blagovas baigė darbą prie rankraščio tik ryte. Jis man nerodė rankraščio, kol neatėjome į redakciją ir mašininkė visiškai perrašė.
Perskaičiau istoriją ir buvau be žado. Tai buvo skaidri, tekanti proza. Viskas tapo išgaubta ir aišku. Iš buvusio suglamžymo ir žodinio pasimetimo neliko nė šešėlio. Tuo pačiu metu iš tikrųjų nebuvo išbrauktas ar pridėtas nė vienas žodis...
Tai stebuklas! - Aš pasakiau. - Kaip tu tai padarei?
Taip, aš tiesiog teisingai sudėjau visus skyrybos ženklus. Pas Sobolį
Jie yra visiška netvarka. Ypatingai atsargiai dėliojau taškus. Ir ab
vaikinai. Tai puikus dalykas, mano brangioji. Puškinas taip pat kalbėjo apie prepi ženklus
žinių. Jie egzistuoja tam, kad išryškintų mintį, sudėliotų žodžius į tvarką.
teisingas santykis ir suteikti frazei lengvumo bei teisingo skambesio. Išankstiniai ženklai
spardymas yra kaip muzikinis užrašas. Jie tvirtai laiko tekstą ir neleidžia
subyrėti“.
Paustovskis papasakojo epizodą su Andrejumi Sobolu, norėdamas parodyti skyrybos ženklų galią. Tačiau mums šis epizodas įdomus dar kuo – Blagovo redaktoriaus talentu, gebėjimu įžvelgti kūrinio kalbines ypatybes, suprasti, kas yra autoriaus kalbos stiprybė ir silpnybė. Tai leido jam puikiai išspręsti redakcinę problemą ir, paties Sobolo žodžiais, duoti nuostabią pamoką autoriui, kuris pradėjo jaustis „nusikaltėliu, palyginti su ankstesniais dalykais“.
Tokia analizė yra pamokanti ne tik vertinamam autoriaus darbui, bet ypač jo būsimiems darbams.
Yra dar viena pirmojo reikalavimo priežastis ir kita jo nauda.
Jei redaktorius turi pats redaguoti autoriaus tekstą, tai jei ši sąlyga bus įvykdyta, jis geriau atliks savo užduotį, nes vienas iš redakcinio redagavimo reikalavimų yra naudoti ne savo, o autoriaus kalbines ir stilistines priemones (kitaip redaguoti atrodys kaip kitos spalvos lopinėlis, kaip kažkas svetimo). Norint transformuotis į autorių, įvaldyti jo žodyną, sintaksę, mąstymo ir kalbėjimo stilių, būtina išstudijuoti šį stilių ir nustatyti jo specifinius bruožus.
Mikliai apibūdinote Kudrjavcevo knygą ir subtiliai pastebėjote gerąsias jos puses. Mielai pritariu jūsų nuomonei, bet tik pridursiu, kad autorius tuo pačiu turi kažkokį keistą nenorą tiesiogiai reikšti savo mintį: jis visada prieina prie jos gudriai, po truputį ir neištaria staiga. Toks procesas pasitarnauja ne tiek skaitytojo naudai, kiek asmeniniam paties autoriaus malonumui, kuris vis dar yra istorinės ekspozicijos medaus mėnesį ir, kaip ir meilužis, nepasakys savo mylimajai. Tai suteikė knygai pernelyg ilgos apimties, o apimtis taip pat slypi mintyse ir kalboje. Jus domina turinys ir jo nepastebite. Tačiau reikia norėti, kad vėlesniuose darbuose autorius įgytų daugiau istorinio stiliaus ir tikrumo istorinėse idėjose. Atkreipkite dėmesį, koks meistras yra Granovskis šiais atžvilgiais. Žinoma, Kudrjavcevas yra labiau išmokęs ir darbštesnis už jį ir paliks ilgalaikiškesnius pėdsakus; tačiau keliuose puslapiuose, kurie sudaro Granovskio mokslinę veiklą, bus daugiau talentų nei visose Kudrjavcevo knygose, nors jo knygos bus nepalyginamai naudingesnės. Tačiau jo mintyse glūdi mistika ir kažkoks romantiškas neapibrėžtumas jam labai pakenks istoriniuose darbuose, nes atitolins jį nuo praktinio požiūrio į žmones ir įvykius. Ir kažkaip visos jo mintys patenka į vokišką, knygos formą. Jo knygoje nejaučiamas rusiškas protas ir rusiška maniera - kaip, pavyzdžiui, jaučiamas angliškas protas ir angliška manierė Macaulay... Manau, kad moksle turime siekti tautiškumo (P.V. Annenkov ir jo. draugai. Sankt Peterburgas ., 1892. p. 566-567).
Ar Kudrjavcevui nebūtų naudinga tokia V. P. Botkino iš esmės redakcinė jo stiliaus analizė? Ar ši analizė nepadėtų V.P.Botkinui, jei jis būtų Kudrjavcevo kūrinių redaktorius, redaguojant tekstą išsaugoti autoriaus stilistinius bruožus?
Ar dar reikia pirmojo reikalavimo kalbos ir stiliaus analizės pagrįstumo įrodymų?
Antrasis reikalavimas – stilistiniuose vertinimuose, pataisose, komentaruose vengti subjektyvumo. Viena vertingiausių redakcinių savybių – gebėjimas atskirti subjektyvius šališkumus nuo objektyvaus teksto stilistinių pataisymų poreikio. Turbūt nėra žmonių, kurie būtų nešališki kalbai. Ir taip dažnai nutinka, kai autorius nemyli, tarkime, gerundams, o redaktorius juos myli ir noriai naudojasi.
13.1. Pagrindiniai metodiniai reikalavimai
Meluoja savo raštuose. Jei autorius šiek tiek nukrypsta nuo redaktoriui malonių frazių, redaktoriui tikrai iškils skubus poreikis, tiesiog nenugalimas noras pritaikyti autoriaus kalbą pagal savo skonį. Ir, be to, su nuoširdžiu jausmu: tai geriau, tai išraiškingiau, tai paprasčiau ir suprantamiau.
Ironiškas kritiko B. Sarnovo pirmosios redakcinio darbo dienos aprašymas rinkinio straipsnyje „Plėšikas Merzavio ir redaktorius“ yra orientacinis. „Redaktorius ir knyga“ (Maskva, 1962 m. 3 leidimas) (žr. aukščiau, 1.3 poskyrį, p. 30). Tai, kas atsitiko, B. Sarnovas aiškina pats sau, kad veikė tradicinės idėjos įtakoje: „Aš juk redaktorius! Tai reiškia, kad turiu ką nors išbraukti, įrašyti, redaguoti – žodžiu, redaguoti! Jie, žinoma, valdo dėl šios priežasties, tačiau noras pakeisti vieną žodį kitu kilo spontaniškai, o ne iš sąmoningo ketinimo.
Daugelio stilistinių pakeitimų ir pageidavimų subjektyvumas yra gana suprantamas. Bet kuris žmogus, skaitydamas tekstą, dažnai mintyse jį perdaro, pritaikydamas sau, kad geriau suprastų ir ypač įsimintų. Juk psichologiškai tekstas suprantamas dėl to, kad jis yra sutrauktas į sutrumpintą ir apibendrintą schemą, padedančią įsisavinti bendrą kalbos prasmę. Tuo pačiu metu kai kurie skaitytojai kai kurias logines-sintaksines struktūras suvokia ir supranta tik papildomai pakeitę. Redaktoriui svarbu išmokti suprasti bet kokias logines-sintaksines struktūras ir, jei reikalaujate kurios nors iš jų atsisakyti, tai ne todėl, kad jam, redaktoriui, sunku suprasti, o todėl, kad tai neatitinka leidinio tikslus arba bus sunku skaitytojui.
Tačiau, deja, daugelis redaktorių dažnai suvokia mintinį teksto perdirbimą, siekdami pritaikyti jį savo minčių sistemai dėl autoriaus stiliaus trūkumų. Ir trūkumai, žinoma, turi būti pašalinti. Taigi atsiranda subjektyvus redagavimas – teksto perdirbimas tik dėl individualių redaktoriaus suvokimo ir mąstymo ypatybių: autoriaus konstrukciją jis pakeičia jam labiau pažįstama, malonesne konstrukcija, žodžius neįprastais ir nepažįstamais – labiau pažįstamais. vieni.
13 skyrius. Kalbos ir stiliaus analizė ir vertinimas
Štai keletas tokių neįsivaizduojančių pataisų:
Klaidos atsiranda dėl įvairių priežasčių, tačiau dažniausiai – kai mintis išlenda į priekį –– aiškina autorius.
"Dažniausiai? – sutrikęs savęs klausia redaktorius. – Ar įmanoma taip rašyti? Ir perbraukia žodį paryškinta linija paprastai, pakeičiant jį žodžiu dažniau. Dažniausiai - Su tokia kombinacija jam dar neteko susidurti, ir nors kalbos dėsnių pažeidimų čia nėra, jį taiso naudodamas tą, kurio neklystamumu yra šimtu procentų tikras. Tai lengviau ir patikimiau.
Tikėdamasis sukurti vienybę,– savo mintį išsako autorius pasirinkdamas savo stiliui būdingą žodį.
Tikėdamasis atnešti vienybę,– pataiso redaktorė.
Taigi nemylimi, nepažįstami žodžiai nuosekliai ir visada keičiami pažįstamais, mylimais ir pažįstamais žodžiais.
Redaktorius ir autorius gali turėti skirtingą mąstymo ir kalbėjimo stilių. Pavyzdžiui, autorius rašo kompetentingai, ryškiai, tiksliai, bet neskubėdamas nuodugniai, iškalbingai (istoriko Kudrjavcevo atvejis, žr. aukščiau), o redaktorius linksta lapidiško stiliaus, arba autorius spalvingas ir vaizdingas, bet redaktorius. sužavėta griežta, sausa kalba. Ką turėčiau daryti? Vienintelis būdas redaktoriui – įveikti save, kritikuoti autorių ne dėl jo būdo, o už nesėkmingą jo panaudojimą. Ir jokiu būdu neturėtumėte perrašyti ar keisti teksto.
Kartais stiliaus vertinimų subjektyvumą lemia redaktoriaus žinių stoka ir perdėtas atsargumas. Taigi redaktorius kartais pamiršta žodžio polisemiją ir laiko klaidą žodžio, kurio reikšmė nesutampa su jam gerai žinoma prasme, vartojimą. Kaip tik tuo galima paaiškinti kuriozišką redaktoriaus pastabą vieno rankraščio paraštėse šalia tos vietos, kur autorius praneša, kad daug kūrinių skirta bičių pieneliui: „... kūriniai gali būti skirti tik
480 rub. | 150 UAH | 7,5 USD ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC", BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Disertacija - 480 RUR, pristatymas 10 minučių, visą parą, septynias dienas per savaitę ir švenčių dienomis
Khudoydodova Sharofat Zardovna. Struktūrinė-semantinė reklaminių tekstų kalbos ir stiliaus analizė daugiasistemėmis kalbomis: apie rusų, tadžikų ir anglų kalbų medžiagą: disertacija... Filologijos mokslų kandidatas: 02.10.20 / Sharofat Zardovna Khudoydodova; [Apsaugos vieta: Russian-Taj. slavai Universitetas].- Dušanbė, 2010.- 137 p.: iliustr. RSL OD, 61 10-10/1205
Įvadas
1. 10. Koreliacinių žodžių vaidmuo reklamos kalboje 53-54
II SKYRIUS. Reklamos kalbos teminė klasifikacija arba leksinė-semantinė analizė
2.2. Makrotemos „Reklama“ verbalizacijos leksinis aspektas 57-59
2.2.1 Mikroteminis laukas „Namas/Butas“ 59-62
2. 2. 2. Leksinis mikroteminis laukas
"Elektros prietaisai" 62-64
2. 2. 3. Teminė sritis „Automobilis“ 64-66
2. 2. 4. Mikroteminis laukas „Paslaugos“ 66-69
2. 2. 5. Teminė sritis „Baldai“ 69-71
2. 2. 6. Leksinis mikroteminis laukas „kaina“ 71-75
2. 2. 7. Leksinė mikrotema „Gydymas ir vaistai“ 75-77
2.2.8. Leksinė mikrotema „Degus kuras“ 77-78
2.2.9. Leksinė mikrotema „Praradimai“ 78-79
2.2.10. Leksinė mikrotema „Biuro įranga“ 79-80
2. 2. 11. Leksikos mikrotema „Drabužiai ir avalynė“ 80-83
2. 2. 12. Leksinė mikrotema „Maistas“ 83-86
2. 2. 13. Leksikos mikrotema „Kosmetika, kvepalai ir daiktai
prabanga“ 86-88
2. 2. 14. Leksinė mikrotema „Bankas ir prekyba“ 88-89
2.2. 15. Leksinė mikrotema „Turizmas. Sanatorinis gydymas“ 89-92
2. 2. 16. Leksinė mikrotema „Techninė įranga“ 92-93
2. 2. 17. Leksinė mikrotema “Technologija” 93-96
2. 2. 18. Leksinė mikrotema „Švietimas“ 96-97
III SKYRIUS. Reklaminių tekstų stilistinės ypatybės
3.1. Leksikomorfologinės vartotojų dėmesio patraukimo priemonės 98-99
3.2.1. Raktažodžiai 99-113
3.2. Emociškai išraiškingo žodyno vaidmuo pritraukiant vartotojų dėmesį į prekę. Reklamos elementų kartojimas kaip išraiškingo elemento metodas 113-115
3.2.1. Vaizdas – reklamuojamo produkto spalvingo aprašymo priemonė 115-118
119-120 išvados
121-125 išvada
Mokslinės literatūros bibliografija 126-133
Žodynai 134-134
Žurnalistinės literatūros sąrašas
Įvadas į darbą
Reklama yra ekonomikos, humanitarinių ir kitų mokslų, įskaitant kalbotyrą, studijų objektas. Lingvistikoje, kuri reklamos kalbą identifikuoja kaip specifinę, fiksuojančią jos vietą funkcinių stilių sistemoje maždaug nuo šeštojo dešimtmečio, didelis dėmesys skiriamas aprašomiesiems reklaminio teksto pragmatikos problemų tyrimams ir plėtrai, atskleidžiantiems stilistinę ir struktūrinę. semantiniai reklamos kalbos bruožai teksto lygmeniu.
Lyginamoji ir lyginamoji reklamos kalbos analizė leidžia nustatyti jos semantikos, struktūros ir veikimo panašumus ir skirtumus.
Reklamos kalbos leksinis aspektas nusipelno ypatingo tyrimo, nes žodynas yra pagrindinis šios kalbos stilių formuojantis lygmuo, o reklamos žodžių tipologiniam apibūdinimui yra labai mažai darbų. Šiame tyrime siūlomas daugiaaspektis požiūris į sudėtingą reklamos žodyno identifikavimo ir reklamos žodyno rusų, anglų ir tadžikų kalbų analizės lyginamosios analizės sprendimą.
Reklama šiuo metu yra daugelio mokslų tyrimų objektas, kur, siekiant efektyviai paveikti potencialų pirkėją, pasitelkiama kitų žinių šakų patirtis. Tačiau reklaminės kampanijos efektyvumas daugeliu atžvilgių priklauso nuo reklaminio teksto lingvistinio apipavidalinimo, o kuriant bet kokią reklamą itin svarbus dalykas yra kruopštus joje naudojamų kalbinių priemonių pasirinkimas.
Reklamos kalbai būdinga tai, kad joje dažniausiai vartojami žodžiai įgauna naujų prasmės atspalvių. Tai vienas iš produktyvių būdų suvienyti ir papildyti valstybinę kalbą, nes ji apima beveik visas žmogaus veiklos sritis, nepriklausomai nuo profesinio, socialinio ir kultūrinio žmogaus išsivystymo lygio, kuris dar nėra ištirtas apskritai. lyginamąjį aspektą apskritai.
Šio darbo aktualumas Tai taip pat slypi tame, kad reklamos žodyno semantinis-struktūrinis aspektas, kuriame slypi paties reklamos turinio prasmė, beveik nėra tyrinėjamas. Šis turinys perteikiamas įvairiais sakiniais, kurie yra reklaminių tekstų sudedamosios dalys.
Tyrimo objektas yra medžiagos iš reklamos žiniasklaidoje (reklama laikraščiuose, televizijos reklama, reklama internete, radijo reklama) rinkinys rusų, tadžikų ir anglų kalbomis.
Kaip tema Disertacijoje nagrinėjama reklamos kalba ir stilius lyginamomis kalbomis.
Darbo tikslas yra lyginamoji rusų, tadžikų ir anglų kalbų reklamos kalbos semantinių-funkcinių ir struktūrinių-stilistinių ypatybių analizė.
Norint pasiekti šį tikslą, reikia išspręsti šiuos dalykus užduotys:
Surinkite ir apibendrinkite išsamiausią medžiagą apie šį lyginamų kalbų žodyno sluoksnį;
Identifikuoti reklamos žodyno rusų, anglų ir tadžikų kalbomis leksines ir semantines ypatybes;
Nustatyti pagrindinių žodžių vaidmenį formuojant reklaminius tekstus;
Mokslinė naujovė Tyrimas rodo, kad jis pirmasis ėmėsi išsamios reklamos tekstų rusų, anglų ir tadžikų žiniasklaidoje tyrimo ir teminės klasifikacijos bei atliko lyginamąją reklamos žodyno analizę, atsižvelgdama į ekstralingvistinių veiksnių įtaką jos raidos sąlygoms ir veikiantis.
Ginimui pateikiamos šios nuostatos:
1. Reklamos leksinis lygis žiniasklaidoje atskleidžia universalias kalbines ir stilistines ypatybes, leidžiančias suformuoti naują funkcinį substilių - reklamos kalbą, kurios būdinga savybė yra informacinis, perkeltinis ir išraiškingas pobūdis, nulemtas funkcionalumo. reklamos leksinio korpuso paskirtis – poveikis vartotojui.
2. Reklamos kalbos leksinis lygmuo – tai darni sistema su griežta kompozicine struktūra. Aptiktus lyginamų kalbų sistemų reklaminio žodyno funkcinės-semantinės apimties ir ribų panašumus lemia informacinės ir įtaką darančios reklamos strategijos bendrumas, reklamuojamo produkto bendrumas. Leksinių priemonių vartojimo skirtumai apibūdina trijų skirtingų gyvensenos ir gyvenimo standartų bei skirtingų vertybių sistemų atitinkamo pasaulėžiūros fragmento išskirtinius bruožus. Raiškos plotmėje yra daug skirtumų, kurie reprezentuoja ir tradicines, ir naujas rusų, anglų ir tadžikų kalbų universalijas.
Teorinė disertacijos reikšmė yra tai, kad jos rezultatai gali būti panaudoti tolimesniems atviros reklamos žodyno sistemos, kuri aktyviai plėtojama, tyrimams, taip pat reklamos ir apskritai funkcinių stilių sistemos tyrimams. Sociolingvistikos srityje disertacijos medžiaga gali būti naudojama kalbos ir visuomenės raidos santykio ir tarpusavio priklausomybės tyrimuose.
Praktinė darbo reikšmė yra galimybė panaudoti tyrimo rezultatus rengiant anglų, rusų ir tadžikų kalbų lyginamosios tipologijos, vertimo teorijos, noologijos leksikologijos vadovėlius, taip pat atitinkamus specialius žodyno ir stilistikos kursus. Jie gali praversti informacinio produkto – reklamos – kūrėjams, rengiant stilistinį žurnalistikos žodyną.
Metodinis pagrindas Darbas buvo pagrįstas fundamentiniais rusų, užsienio ir tadžikų kalbininkų (Yu. N. Kozhina, E. G. Rizel, Yu. N. Karaulov, V. I. Karasik, V. G.) leksikologijos, gramatikos, publicistikos, funkcinės stilistikos, lyginamosios kalbotyros, sociolingvistikos, pragmatikos tyrimais. Gak, B. M. Balin, S. D. Katsnelson, A. L. Zelenetsky, P. F. Monakhov, T. M. Dridze, V. D. Bondaletov, E. G. Tumanyan, S. I. Treskova, V. N. Telia, E. S. Kubryakova, R. Remer, Yu. S. ir kt.), Stepanov, Yu. S. as. reklamos kalbos srityje (N. N. Kokhtev, D. E. Rosenthal, E. A. Kostromina, T. N. Livshits, L. V. Lebedeva, E. A. Doludenko, V. Brandt, T. Fritz, B. Sovinski, A. Nuraliev, I. K. Usmanov, A. Sadullaev ir kt.) .
Pagrindiniai tyrimo metodai Buvo taikomas lyginamasis reklamos leksinių vienetų sinchroninės analizės metodas, taip pat reklamos trimis kalbomis sociolingvistinės analizės metodas, aprašomasis metodas ir funkcinės analizės metodas.
Darbo struktūra. Darbą sudaro įvadas, literatūros apžvalga šia tema, trys skyriai, išvados, literatūros sąrašas ir priedas.
Darbo struktūra. Darbe aptartų problemų spektras, jo tikslai ir uždaviniai lėmė darbo kompoziciją, kurią sudaro įvadas, trys skyriai, išvados, bibliografija, publicistinės literatūros sąrašas.
Pirmame skyriuje nagrinėjama reklamos kalbos gramatinė analizė rusų, anglų ir tadžikų kalbomis. Antrame skyriuje pateikiama lyginamųjų kalbų reklamos kalbos klasifikacija ir atliekama leksinė-semantinė analizė. Trečiasis skyrius skirtas reklaminių tekstų rusų, anglų ir tadžikų kalbomis stilistinėms ypatybėms tirti. Išvada apima tyrimo rezultatus.
Darbo aprobavimas. Pagrindinis disertacijos turinys buvo pristatytas penkiose mokslinėse ir praktinėse konferencijose, tarp jų dviejose tarptautinėse: „Rusų kalbos vaidmuo ir vieta Kuljabo miesto spaudos raidoje“. Dreniy Kulyab ir arijų civilizacijos istorija (Skirta Kulyabo miesto 2700 metų jubiliejui.) 2006 m. balandžio 27-29 d. (Kulyab, 2006); „Reklamos žodyno rusų ir anglų kalbomis lyginamoji analizė“. Tarptautinės konferencijos „Rusų kalba ir literatūra NVS edukacinėje erdvėje“ medžiaga. 2009 spalio 23-24 d. D, 2009; TNU ir kitų universitetų konferencijos, seminarai ir buvo publikuoti šių konferencijų medžiagoje ir kituose autoriaus leidiniuose, kurių sąrašas pateikiamas santraukos pabaigoje.
Būdvardžių vaidmuo reklamos kalboje
M.P.Brandesas funkcinius stilius apibrėžia kaip sociokultūrinius kontekstus, sakydamas, kad bet koks konkretus atskiras žanras visada pateikiamas tam tikrame sociokultūriniame kontekste – moksliniame, politiniame, administraciniame, meniniame ir pan. – ir kad tik tokiuose kontekstuose kalbos žanras veikia įgyti specifinį gyvenimą ir prasmę ir virsti holistiniu žodiniu kūriniu.
Y.S.Stepanovas, neatskirdamas kalbos stiliaus sampratos nuo kalbėjimo stiliaus, teigia: „Kalbos arba kalbėjimo stilius – tai kalbos tipas, kurį vartoja žmonės, esantys tipinėje socialinėje situacijoje. Tokiems kalbėjimo tipams būdinga, pirma, kalbinių priemonių atranka iš tautinio kalbinio paveldo (...), antra, už šių priemonių slypintis bendrasis atrankos principas. Atrankos principas slypi ne kalboje, o už jos ribų, visuomenės organizacijoje, kokias situacijas visuomenė laiko tipiškomis ir kokio elgesio reikalauja iš žmogaus šiose tipinėse situacijose“. Kalbos stilių ir kalbėjimo stilių E. Rieselis ir E. Schendelsas taip pat laiko dviem funkcinio stiliaus pusėmis, o mes nekalbame apie kalbos stiliaus pirmenybę ar kalbėjimo stiliaus pirmumą: jie laikomi dialektine vienybe. Kalbos stilius reiškia leksinių, gramatinių, fonetinių raiškos priemonių ir stilistinių priemonių vienybę, iš viso kalbos arsenalo parinktą tam tikroms funkcinėms sritims konkrečiam bendravimo tikslui, sutvarkytą ir kodifikuotą atskiroje sistemoje. Funkcinis kalbėjimo stilius siejamas su sintagmine-dinamine paradigminių stiliaus modelių raiška konkrečiuose tekstuose, su įvairių teksto struktūrų ir kompozicinių formų organizavimo principu.
Daugelis mokslininkų funkcinių stilių buvimą sieja su pagrindinių kalbos funkcijų – komunikacijos, žinutės ir įtakos – skirtumu. Ekstralingvistinį stilių formuojantys veiksniai apima socialinės sąmonės formas, socialinius santykius, gamybos tipus ir kitą veiklą. Taip pat svarbus vaidmuo tenka tam tikrai sferai būdingas kalbos autorius, adresatas, komunikacijos tema, tikslo nustatymas.
Nustatant ypatingą reklamos statusą ir jos vietą funkcinių stilių sistemoje, remiamasi reklamos ekstralingvistinės esmės ir kalbinių parametrų tyrimu. Sociolingvistiniu požiūriu reklama yra specifinė masinės komunikacijos rūšis, kurią atgaivina uždaviniai gyventojų informavimo apie gaminamas prekes ir paslaugas srityje. Kalbinių priemonių pasirinkimas tokio tipo komunikacijai įgyvendinti atskleidžia funkcinę priklausomybę nuo komunikacijos tikslų (informavimas ir įtikinėjimas) ir nuo socialinio konteksto (dalyvių ir bendravimo situacijos).
Daugelis mokslininkų reklamos kalbą laiko laikraščio ir žurnalistinio stiliaus rėmuose. E.F.Tarasovas (1964) disertacinį tyrimą skiria funkcinių stilių (remiantis šiuolaikinės vokiečių kalbos publicistiniu „ekonominės reklamos“ stiliumi) aprašymo ir interpretavimo klausimams. Kalbos funkcionavimo spausdintinėje reklamoje ypatumai, pagrindiniai funkciniai. L.V.Lebedeva įtakos funkciją įgyvendinančius kalbėjimo veiksnius nagrinėja masinės komunikacijos tekstų pagrindu. Žurnalistiniu stiliumi reklamą laiko ir E.A.Kostromina, nurodydama tokius panašius bruožus: „tikslas – informacija (pranešimas) ir poveikis; stilius – kalbinių priemonių ekonomiškumas, lakoniškumas ir pateikimo populiarumas su informaciniu turtingumu, atranka; kalbinės priemonės su pabrėžiant jų suprantamumą ir efektyvų imlumą“. N.N.Kochtevas pateikia skirtingą požiūrį ir reklamoje pažymi įvairių funkcinių stilių ypatybes: publicistinio, mokslinio, pokalbio, priklausomai nuo reklamos objekto ir adresato, tačiau sistemindamas reklamos žanrus naudoja žurnalistinio stiliaus apibrėžimus (žr. toliau P. .34). E.A. Doludenko mano, kad techninių reklaminių tekstų kalbą tikslingiau laikyti mokslinio stiliaus rėmuose. Reklamos kalbos stilistinio savarankiškumo klausimą V. Brandtas laiko hipoteze: „...ar reklama yra diskriminacinė kalbos dalis, tai ar jai galima priskirti ypatingų kalbinių bruožų funkcinio stiliaus prasme ir funkcinis žanras ar jo sistema, kuri skirtųsi nuo visų kitų funkcinių stilių ir funkcinių žanrų, pavyzdžiui, administracinė kalba, politinė kalba, mokslinė kalba, sporto ataskaitų kalba – yra individualiais rezultatais paremta hipotezė, kuri vis dėlto turi būti patikrinta. gausiais statistiniais duomenimis“. B. Sovinskis rašytinę reklamos kalbą su jos aprašomosiomis, šlovinimo ir įtikinėjimo funkcijomis laiko šnekamosios kalbos dalimi. “
Pritariame mokslininkų, kurie reklamos kalbą laiko žurnalistinio stiliaus rėmuose, pozicija, nes lyginamos kalbos atskleidžia daug panašumų. Laikraščiams (žurnalams) ir reklamai bendra visų pirma yra veikimo sfera (masinis vartotojas), komunikacijos tema (naujausi pasiekimai gamybos srityje), auditorija („vidutinė“, o ne specialiai apmokytas skaitytojas, kurio intelekto lygis vis dėlto nuolat kyla) ir galiausiai užduotis patvirtinti tam tikras visuomenės dvasines vertybes ir daryti įtaką žmonių vertinimui, nuomonei ir galiausiai elgesiui.
Leksinis makrotemos „Reklama“ verbalizacijos aspektas
Tam tikrą vaidmenį lyginamų kalbų reklaminiuose tekstuose atlieka įvairūs įvardžiai, ypač asmeniniai ir 2-ojo asmens turėtojai. Iš tiesų, jų naudojimas padidina reklamos poveikį.
Tadžikų ir rusų kalbose kaip pagarbos ženklas dažniau vartojami asmeniniai 2-ojo asmens įvardžiai Shumo (Tu), taip pat savininkinis (enklitinis) įvardis aton (yaton). Anglų kalboje yra tik asmeninis įvardis - Jūsų: "Your own car. Your own phone. Your own place. Your property s insurance" - "Your new car. Jūsų nauja darbo vieta. Jūsų turto draudimas“;
"Jūsų draugai norės į jį žiūrėti. Jūs net nenorėsite jo nusiauti į dušą. Po daugelio metų kūdikiai norės paliesti jo šviesą. Mažos mergaitės paprašys pasimatuoti. Ir ilgai po to, kai viskas pasikeitė, jūs pažvelk į jį žemyn ir supranti, kad pastebėjimas turi“ – „Jūsų draugai norės į tai pažiūrėti. Jūs net nenorėsite jo nusirengti duše. Praeis metai ir jūsų vaikai bandys jį sugauti. p_ spindesys. Mažos mergaitės paprašys pasimatuoti. Po to, kai daug kas pasikeitė, pažvelgi į tai ir supranti, kad viskas lieka taip pat“ [GU, 16];
"Tavo septynmetis prašo tavęs pažaisti su ja žaidimą. Jautiesi blogai, jei L pasakysi ne. Jautiesi blogiau, jei pasakysi "taip" ir teks valandą žaisti nuobodų vaikų žaidimą". Venkite šios dilemos. Žaisk Parker Brothers. Tai labai nuostabus žaidimas. Yra pakankamai įgūdžių, kad jus domintų ir net jaudintumėte. Ir yra pakankamai sėkmės, kad suteiktumėte savo vaikams tikrą pokytį, kad nugalėtų jūsų sąžiningumas." (Parker Brothers žaidimas vaikams) - "Jūsų septynerių metų mergaitė klausia tavęs. Beeline - intihobi triukšme!“Pr. baroi noise 1 milijonas rublių ro nigoh, (ehtiyot) medorem." Zang zane wa shumo 1 mln rublero nigokh, medored!" "Mo isbot menamoem: kremi navi namkunanda az Oil of Olay dar davomi 2 hafta metavonad, ochingh, oro kushoda namoyad!
Tanhr (khdmagy) dar muhlati 14 ruz shumo metavoned, dar natichabakhshii kremi navi mo ziddi ochdng bovary payo kuned
Tanho dar muhlati 14 ruz shumo bovar mekuned, ki kremi navi mo ziddi ochinghr natichdi beandoza khub bakhshidaast. Sanchishhri ilmy nishon dodand, kremo sudėtyje yra vitamino E, keramido va Pro-Retinon buda, ba sharofati formulės, oi khud tuščias tarang mekunad wa baroi kushoda shudani ochingh, oyaton musoidat menamoyad. Ar jis nom dorad? Kremas ziddy ochdng az Oil of Olay.
Mo isbot menamoem, ki shumo metavoned, chdvontar namoed. Tačiau šiuolaikinėse reklamose naudojami vienaskaitos asmeniniai ir savininko įvardžiai: „Nasim“. Vyras axbardoriro hele dulkių medoram. Tabassumi man boshad, az hdma bekhtar ast. H,atto vakte ki ravshany narasoi mekunad, tabassumi man ba atroph chdloi hossa mebahshad, zero man az khamirai dandonshuii. „Nasim“ istifoda mebaram. Nasim! Bo sharofati az fluorine boy Budani tarkibi on dandovdoyam.... safed shuda, az siyokhshavy emin memonad va baroyam nafasi toza hadya menamoyad. Az khamirai dandonshuii Nasim istifoda baras! .
Anglų kalboje šie įvardžiai vartojami tik vienaskaitoje Your, o rusų kalboje asmeniniai ir savininko įvardžiai vartojami ir vienaskaitoje, ir daugiskaitoje. Tačiau reklamuotojai dažnai kreipiasi į vartotojus asmeniniais ir savininkiniais įvardžiais vienaskaitoje.
Veiksmažodis taip pat yra viena iš dažniausiai vartojamų kalbos dalių reklamos kalboje. Siekiant įtikinti ir įtikinti vartotojus, veiksmažodis dažniau vartojamas liepiamojoje formoje (fe'li farmoish, sigai amry), t.y.
Rusų reklaminių tekstų kalboje daugybė veiksmažodžių vartojama liepiamąja forma: išmokti, pristatyti, pasakyti, pirkti, pirkti, įsigyti, skambinti, užsisakyti, pažiūrėti, pažiūrėti, ateiti, pradėti, mėgautis, išbandyti, imti, laukti (tavęs), vertinti , gyventi (tais) veiksmažodžiais ir pan.
Plačiai paplitęs imperatyvių veiksmažodžių vartojimas reklamos kalboje pastebimas taip: „Įjunkite A - vieną - džiuginkite kaimynus! ; Kalbant apie anglų reklamos kalbą, veiksmažodžių vartojimas imperatyvo forma yra gana įprastas. Tai galima paaiškinti tuo, kad pagrindinis reklamos tikslas yra įtikinėjimas ir įtikinėjimas. Mūsų nuomone, reklamuotojai dažnai naudoja liepiamosios nuotaikos veiksmažodžius būtent siekdami šio tikslo.
Dažniausiai naudojami veiksmažodžiai liepiamosios nuotaikos anglų kalboje yra šie: , pirkti, bandyti, paklausti, gauti, pamatyti, skambinti, jausti, ragauti, žiūrėti, užuosti, rasti, klausytis, vairuoti, leisti, užrakinti, gerti, daryti , atrasti, pradėti, mėgautis ir pan.
Štai pavyzdžiai iš rusų ir anglų kalbų: „Pasakyk „taip“ mobiliojo etiketui! Ištarkite „Taip“ mobiliojo etiketo su mumis ir prisijunkite prie patogaus bendravimo! ; „Karštos nuolaidos Nokia telefonams! Pirkite iš korinio ryšio parduotuvių „BooM“; „Prašom savo skaitytojus SPALVOTU LAIKRAŠČIU! Spaustuvė OILA print“ ; „Intel – padaugink pramogų! Kompiuteris paleidžiamas su Intel“; „INDIGO Tadžikistanas 0.01 KALBĖK! Nuo 2008 m. kovo 1 d. iki gegužės 31 d. Prisijunkite prie „Salom“ tarifo ir aktyvuokite „1 centą! Kalbėk!" ;
Leksinė mikrotema „Gydymas ir vaistai“
Ilgi reklaminiai tekstai kai kuriais atvejais susideda iš paprastų dviejų dalių sakinių, tačiau kai kurios juose esančios frazės, nors ir išdėstytos trumpai, turi dvi ar daugiau reikšmių. Pavyzdžiui: „Ar norite mėgautis vasaros spinduliais? Ar norite turėti tolygų įdegį, nebijant pakenkti odai? Sukurtos naujoviškos apsaugos nuo saulės ir visapusiškos odos priežiūros priemonės iš Cosmetics XXI
ypač todėl, kad esate visiškai įsitikinę savo odos apsaugos nuo žalingo saulės spindulių poveikio patikimumu. Kokybės garantija: Visi Cosmetics XXI kremai nuo saulės sukurti griežtai laikantis griežčiausių tarptautinių apsaugos nuo saulės standartų. Apsaugos nuo saulės sudėtyje yra natūralių ingredientų, tokių kaip kaktusų aliejus, ruibos ekstraktas, taukmedžio sviestas, nakvišų aliejus, kurie efektyviai ir patikimai saugo, atkuria, drėkina ir maitina odą.
Chdmiyati masuliyatash makhdudi „Tochdron“ vaslkunii tachdizoti gazi tabiy va moe’ro ba motorinė transporto priemonė peshnikhrd menamoyad. Istifoda az in namudi hizmatrasony az 45-50 foiz sarfai suzishvory.ast. X,am f tamini kori muntazami muharrik va makhsusi bardoshti bor va klopan, sur'atnokii charkhhr, ravgani muharrik az 1,5 then 2 darobar, then 40 foizi-digarz cardani istifodayi kismkh, oi įranga ir automobilis. Nishony: sh. Dušanbė, Kuchai Bakhdorov, Nazdi terminalas, tel: 919-19-00-74.
Kuchai Muhammadiyev, nazdi Donishgohi zabonkho. Tel.: 918-70-29-31. STO viloyat Khatlon.sh.Sarband, kuchai Sabzavot, sobik, gorgaz. Tel.: 919-31-91-91 [G\M5]. „Meridianas – natūralios jūros gėrybės. Ekologiškai švarūs, natūralūs jūros gėrybės „Meridianas“ jūsų vakarienę pavers tikrai ypatinga. Tiesiog atidarykite jūros gėrybių pakuotę ir pridėkite prie mėgstamo patiekalo. „Meridianiniai“ jūros gėrybių delikatesai – išskirtinės smulkmenos gyvenime!
Reklaminiuose tekstuose nagrinėjamomis kalbomis taip pat naudojami sudėtingi sakiniai, taip pat, nors ir rečiau, kai kurie sudėtingų ir sudėtingų sakinių tipai. Tarp jų dažniausiai naudojami sudėtingi sakiniai su jungtukais ir, ir, bet, bet (RY); va, u, boor, ammo ir tt (TYA); ir, bet (AA), sudėtingi sakiniai su papildomais, atributiniais, priežastiniais, laikinaisiais, sąlyginiais ir priešpriešiniais sakiniais.
Ilgi reklaminiai tekstai, būdingi daugiausia spausdintiems reklaminiams tekstams, dažniausiai susideda iš iki dešimties ir daugiau sakinių. Sakiniai, sudarantys tekstą, dažniausiai yra paprasti – dviejų dalių ir vienos dalies, nedažni ir įprasti. Predikatai dviejų dalių paprastuose sakiniuose dažnai išreiškiami vardinėmis kalbos dalimis ir yra vardiniai predikatai.
Paprastuose dviejų dalių neįprastuose sakiniuose kartais yra dviprasmiškų frazių. Pavyzdžiui: Geros namų šeimininkės mėgsta Gloss. Švara – grynas potvynis. Sausa oda yra laimingas kūdikis. Klijuokite akimirką – įvertinkite akimirką. Bravo gėrimas. Rusijos piliečiai turi Bravo laisvalaikiui ir Bravo darbui. \ Šiame tekste žodis Blizgesys, suvokiamas ausimi, turi daug reikšmių: namų šeimininkės mėgsta skalbimo miltelius „Gloss“ ir idealią švarą, kaip Gloss. ,
Tokiuose tekstuose teksto reikšmės gali būti išreikštos trumpomis frazėmis: tiesiog atskiri žodžiai, frazės ir subjekto + predikato modelis.
NO - with 72 nooromy, sabuk shudani dard, tarsu hdros, afsus, sharm va digar charohathr, ki kas az iskoti hdml bok, y memonad, naticdi hrmiladorshavii nomatlub meboshad. Khdmai onro tavassuti istifoda burdani dorui ziddi khomiladorshavy az avval peshgiry kardan mumkin bud. Bo istifodai yak (1) donai dorui NO - with 72 dar davomi 72 soat pas az alokdi cinsi bemuhofizat imkoniyati homiladorsaviro peshgiry kardan mumkin ast. Baroi on ki peshgiri khomiladorshavy usuli bekhtar ast nisbat ba iskoti hdml. X, amin prekės ženklas ar ne?
Emociškai išraiškingo žodyno vaidmuo pritraukiant vartotojų dėmesį į prekę. Reklamos elementų kartojimas kaip išraiškingo elemento metodas
"Avalynė! Kviečiame apsilankyti Milano parduotuvėje. Nauji demi sezono moteriški batai. Restoranas. Baroi dustdoroni mah, filhoi idonai tarabhonai "Schengenzvale" az Gruodžio 20–31 d. khamaruza bo shirkati bekhtarin saroyandagonu khdchvnigoron, bo takhdyai bekhtarin khurokkhri khushlazzaty gurchyhhowro khu - car skelbimas. „Šengenatsvale“. Bekhtarin lazzathr dar halkdi azizon! Nishony: kuchai Chdbbor Rasulov, 10, nazdikii Bozrasii davlatii automobiliai. .
„Aukščiausios kokybės sodraus skonio Ceilono arbata „Ahmad“ – dabar patogiuose dvigubuose maišeliuose su siūlu ir etikete. Dėl nedidelių viršutinių, sulčių turtingų arbatos lapelių fragmentų, Ahmad arbata maišeliuose išlaiko visą tų pačių rūšių Ahmado lapų arbatos skonio ir aromato turtingumą. Išbandykite naują nuostabų skonį iš Ahmad Tea – žaliosios arbatos su juodąja arbata. Tik 9% aukščiausios kokybės Ceilono arbata suteikia sveikai žaliajai arbatai juodosios arbatos skonį! Žalioji arbata su juodąja arbata iš Ahmad Tea yra puikus naudos ir skonio derinys. Angliška arbata „Ahmad“ – Jūsų nepriekaištingas skonis! . „Žele „Saldi akimirka“ Koks malonus yra šviežių uogų aromatas šiltos želė puodelyje! Jo paruošimas neužima daug laiko, tereikia į puodelį įpilti verdančio vandens ir viskas. Minimalus laikas, didžiausias malonumas! Skirkite laiko savo mieloms akimirkoms ir mėgaukitės vienu iš trijų uogų skonių: vyšnių, aviečių ar braškių! Kokybė yra geriausias receptas“ – raginimas naudoti tam tikrą tam tikro prekės ženklo produktą;
Gaminio stiliaus charakteristikos, pvz.: urbanistinis, futuristinis, etnohipių, eskimų stilius, techno, folkloro motyvai. Spalvų paletę rusų kalba plačiau reprezentuoja LE, kai kurios iš jų turi papildomą metaforinę ar emocinę reikšmę: šokiruojanti rožinė, nenuobodžia spalva.
Angliškoje reklamoje, naudojant įvairius kompozitus, aktualizuojamos aprangos elementų utilitarinės savybės – „trumpas paltas bet kokiam orui“, kelnės su lopais kišenėmis“, taip pat išsamiai informuojama apie naudojamas medžiagas – „vilnonis paltas“, „a odinis platėjantis sijonas“.
Medžiaga yra svarbi drabužių techninių savybių charakteristika. Medžiagos leksikos nominantai yra plačiai atstovaujami rusų ir anglų reklamoje ir žymi natūralias bei sintetines medžiagas. Reklamoje nėra natūralių kailių pavadinimų – natūralaus kailio naudojimas kaip žiauraus elgesio su gyvūnais apraiška neturėtų būti reklamuojamas (plg. RY: astrachanės kailis, sidabrinė lapė, nutrija, audinė, sabalas, meškėnas, lapė. () Žr. priedą p.E.).
Ši mikrotema nėra taip plačiai atstovaujama Rusijos ir Tadžikijos reklamoje. Ši mikro tema retai apima gaiviuosius gėrimus ir buitinės chemijos produktus. Nauji maisto produktai reklamuojami Anglijos spaudoje ir televizijoje - dažniausiai tai yra greitai paruošiamas maistas, pavyzdžiui, „Skardine tirštos sriubos visam vakarėliui“, „žirnių sriuba“, „guliašo sriuba“, taip pat sviestas ir sūriai.
Kava (Kaffee) yra nekintamas anglų kalbos lentelės atributas. Paskutinį produktą lydi objektyvios ir subjektyvios, vaizdinės savybės - „prieskoniai“: „gausus, prabangus“, „Kūdikis“. Bekhtarin gizo baroi tiphlon az Ukraine. Tozavu tabiy, bo mach, mui vitamin mufid. Nerubakhshu bomazza.
"Kepti". Malyutka va digar mahsulotro chdmiyati sahomii pushidai „Line“ peshnihrd mekunad. Tiflatonro az in khubikhr bakhravar sozed, tada pakhdavon shavad. [Ш-21] Teigiamos reklamuojamo produkto charakteristikos: „Kokybiški ingredientai. Tikras skonis. Veršelis paryškins jūsų mėgstamų patiekalų skonį. Juk jis pagamintas iš kokybiškų ingredientų, todėl tikras ir toks skanus“, – taip reklamuojamas produktas;
„Suprask, mano žuvytė, aš myliu Whiskas! Ką jūsų katė mėgsta labiausiai – žuvį ar mėsą? O gal vištiena? Bet kad ir ką mėgtų jūsų pūlingas, ji pirmenybę teiks Whiskas, o ne visiems patiekalams. Tik mėgstamos pūlingos mėgsta Whiskas
„Iš ko gaminami veršelių padažai? Veršelių padažai gaminami iš paprastų ir natūralių ingredientų, todėl jie tokie skanūs! Paimkite veršelių „totorių“ padažą: jame yra aukštos kokybės augalinio aliejaus, šiek tiek acto, kiaušinių trynių, tikrų marinuotų agurkų ir svogūnų!
„Meridianas – natūralios jūros gėrybės. Ekologiškai švarūs, natūralūs jūros gėrybės „Meridianas“ jūsų vakarienę pavers tikrai ypatinga. Tiesiog atidarykite jūros gėrybių pakuotę ir pridėkite prie mėgstamo patiekalo. „Meridianiniai“ jūros gėrybių delikatesai – išskirtinės smulkmenos gyvenime!
100 RUR premija už pirmąjį užsakymą
Pasirinkite darbo pobūdį Diplominis darbas Kursinis darbas Santrauka Magistro baigiamasis darbas Praktikos ataskaita Straipsnis Pranešimas Apžvalga Testinis darbas Monografija Problemų sprendimas Verslo planas Atsakymai į klausimus Kūrybinis darbas Esė Piešimas Esė Vertimai Pristatymai Rašymas Kita Teksto išskirtinumo didinimas Magistro darbas Laboratorinis darbas Pagalba internetu
Sužinok kainą
Lingvistinė stilistinė analizė, vienybėje su specialiąja dalykine ir logine analize, siejama ir su kūrinio forma, ir su turiniu. Jame atsižvelgiama į teksto rašybą, gramatiką, žodyną, sintaksę, skyrybos ženklus, stilių ir stilistines savybes.
Darbo tvarka apie kūrinio kalbą ir stilių gali būti pateikta taip.
Redaktorius literatūrinėje medžiagoje nuosekliai analizuoja leksines priemones, teksto sintaksinius vienetus ir sintaksinių sąsajų tipus, teksto skyrybą, stilistines priemones, identifikuoja teksto stilistines ypatybes (bet funkcinių stilių požymius) ir priimtų kalbos normų pažeidimus.
Literatūros kūrinio kalbos ir stiliaus reikalavimų formavimą lemia vertinimo kriterijų visuma. Tai yra kalbos normų laikymasis, žodžių vartojimo tikslumas, individualumas, ryškumas, išraiškingumas ir prieinamumas. Redaktorius naudoja kalbos ir stiliaus vertinimo kriterijus, tačiau jo vertinamosios išvados, rekomendacijos autoriui ir įsikišimai į tekstą priklauso nuo kūrinio ypatybių ir leidinio tipologinių ypatybių. Kartu su poreikiu suderinti tekstą su kalbos ir stiliaus normomis, redaktoriui tenka užduotis surasti optimalią pateikto kūrinio turinio formą, atitinkančią numatytą tikslą, skaitytojų auditoriją ir pobūdį. informacija apie būsimą leidinį. Pavyzdžiui, šnekamosios kalbos žodynas gali būti vartojamas teisingai, atsižvelgiant į funkcinį kūrinio stilių, tačiau jis gali geriausiai neatspindėti temos negrožinėje medžiagoje. Vadinasi, pagal kiekvieno kūrinio kalbos ir stiliaus reikalavimus formuojamos vertinamosios išvados, orientuojantis į tam tikrų tipotipologinių savybių turinčio leidinio rengimą.
Darbo procesą apsunkina tai, kad lingvistinės-stilistinės analizės objektai yra tarpusavyje susiję. Taigi kalbos priemonių pasirinkimas siejamas su kūrinio stiliumi ir stilistinėmis savybėmis, autoriaus kalbos sintaksine struktūra. Teksto skyrybos ženklai turi atitikti jo funkcines ir stilistines ypatybes.
Bendras kalbos ir stiliaus vertinimas, atsižvelgiant į kūrinio specifiką ir leidinio tipo-tipologines ypatybes, atspindi kūrinio formos atitikimo turiniui laipsnį. Remiantis šiuo vertinimu, daroma išvada dėl literatūrinės medžiagos tinkamumo ar netinkamumo spaudai, jos formos užbaigimo būtinumo ir galimybės. Kalbos ir stiliaus tobulinimo kryptis šiuo atžvilgiu lemia nustatyti darbo trūkumai ir siūloma jį tobulinti. Tai gali būti informacijos turinio didinimas, įvairių tipų tekstų stiliaus ir stilistinių savybių stiprinimas orientuojantis į pateikimo temą, literatūros tipą, kūrinio žanrą, kalbinių priemonių koregavimas atsižvelgiant į jų stilistinę diferenciaciją ir motyvaciją. pasirinkimas, teksto kalbos kultūros didinimas ir daug daugiau.
Literatūrinė medžiaga turi atitikti normatyvinius kalbotyros reikalavimus. Todėl redaktorius nustato ir taiso rašybos, gramatikos, skyrybos, sintaksės, stilistines ir kitas klaidas bei netikslumus.
Kūrinio įvertinimas pagal jo atitiktį lingvistikos norminiams reikalavimams taip pat turi įtakos sprendimui dėl publikavimo galimybės ir kaip įgyvendinti taisymo planą. Atrodytų, kad kalbant apie įvairias klaidas, ypatingų sunkumų neturėtų kilti, nes klaidas galima ištaisyti. Tam tikru mastu tai yra tiesa. Bet jei, pavyzdžiui, yra daug stilistinių klaidų, net ir mažų, ir jos aptinkamos visame originalo tome, tai autorius privalo jas pašalinti. Priešingu atveju, redakciškai suredagavus didelės apimties tekstą, gaunama kokybiškai nauja literatūrinė medžiaga, kurioje aiškiai išryškėja redaktoriaus darbas, nes neišvengiamai atsiranda jo kūrybinis būdas ir kūrybinė rašysena. Redaguojant ir taisant autoriaus ir leidėjo originalus, ištaisoma nedidelė dalis klaidų.
Kūrinio formos tobulinimas turėtų padėti padidinti jo informacinį turinį ir efektyvumą, o tai reiškia atitikimą konkrečios skaitytojų grupės suvokimui. Visų pirma kalbame apie kiekvieno žodžio ir privačios bei konceptualios reikšmės teksto fragmentų supratimą. Be to, abiejų santykiai yra dviprasmiški. Skaitytojas gali suvokti kiekvieno žodžio prasmę, bet nesuprasti autoriaus išsakytos minties, ir atvirkščiai, mintis gali būti suprantama, jei skaitytojui pažįstama ne visų žodžių reikšmė. Optimali medžiagos forma daroma prielaida, kad tekstas atitinka potencialaus skaitytojo gebėjimą suvokti ir pasirengimo lygį. Jei taip nėra, skaitytojas kūrinį gali suprasti neteisingai.
Kalbos ir stiliaus analizė – literatūrinio redagavimo ir praktinės stilistikos sritis. Tačiau šios disciplinos nenagrinėja praktinės šios analizės metodologijos. Mokoma taisyklingai derinti tarinį su dalyku, aiškinama, kodėl blogai kartoti vienodus ar panašius žodžius be specialaus tikslo ir pan.
D. Šių disciplinų dėka redaktorius žino susitarimo taisykles ir normas, žino, kokiais atvejais vieno žodžio kartojimas yra pateisinamas ir priimtinas ir pan. Ir net gerai žinodamas visas stilistikos normas ir rekomendacijas, redaktorius praktikoje dažnai nepastebi neatitikimų ir kitų kalbinių bei stilistinių klaidų. Negana to, taisydamas tekstą kartais pats įveda panašių klaidų. Taigi normų ir rekomendacijų žinojimas pasirodo esąs neįgyvendintas. Nei praktinė stilistika, nei literatūrinis redagavimas neduoda atsakymo į klausimą, kaip metodiškai struktūrizuoti redaktoriaus darbą apie kalbą ir stilių, kad taip nenutiktų.
Laikydamasis kelių pagrindinių praktikoje patikrintų reikalavimų, kuriuos turi atitikti kūrinio kalbos ir stiliaus analizė, redaktorius geriau ir tiksliau atliks savo užduotis, išvengdamas keleto reikšmingų klaidų.
Pirmas reikalavimas – analizę pradėti nustatant bendruosius ir specifinius teksto kalbos ir stiliaus bruožus. Tik suprasdamas kūrinio kalbos ir stiliaus ypatumus, jame naudojamų stilistinių priemonių reikšmę ir kryptį, autoriaus leksines ir sintaksines nuostatas, jam būdingas klaidas ir klaidas, redaktorius gali apgalvotai kritikuoti tekstą stiliumi. . Redaktorius, nustatydamas kūrinio kalbos ir stiliaus ypatybes, paruošia dirvą aiškiai suvokti lingvistinės ir stilistinės teksto kritikos uždavinius – su kuo kovoti, ką rekomenduoti autoriui.
Be to, kiekvienam, sukaupusiam nors ir nedidelę redakcinę patirtį, teko pastebėti, kad vieną ar du kartus vienintelį kartą pamačius dėmesio išvengusią ir neišspręstą klaidą ji ima erzinančiai lįsti į akis ir retai praleidžiama. Pagavęs save žiovaujant, redaktorius nevalingai išsikelia sau tikslą nepraleisti daugiau tokio pobūdžio klaidų. Pavyzdžiui, jei autorius per daug vartoja vieną nevykusią frazę, redaktorius, tai pastebėjęs, tolesnio skaitymo metu siekia rasti visas tokias frazes tekste, kad jas pakeistų, kad būtų pasiektas kalbinių priemonių teisingumas ir įvairovė. Bet bėda ta, kad autoriui būdingą stilistinę klaidą redaktorius kartais ima pastebėti tik rankraščio pabaigoje, o paskui turi viską perskaityti iš naujo, kad ši klaida visur būtų pašalinta.
Kartais redaktorius, visiškai pasinėręs į kitų teksto kritikos problemų sprendimą, kai kurių tipinių klaidų visai nepastebi.
Tačiau pagrindinis kūrinio, prasidėjusio nuo kūrinio kalbos ir stiliaus ypatybių nustatymo, privalumas, žinoma, kitoks. Be specialios analizės vargu ar įmanoma iš tikrųjų suprasti autoriaus stiliaus tobulumo ir netobulumo šaltinius, taigi ir išsiaiškinti, ką iš tikrųjų reikia padaryti autoriui ir redaktoriui, kad kūrinys būtų dar tobulesnis.
Antrasis reikalavimas – stilistiniuose vertinimuose, pataisose, komentaruose vengti subjektyvumo. Viena iš brangiausių redakcinių savybių yra gebėjimas atskirti subjektyvius šališkumus nuo objektyvaus teksto stilistinių pataisymų poreikio. Kalbai nešališkų žmonių nėra. Tačiau taip dažnai nutinka, kai autorius nemyli, tarkime, gerundų, o redaktorius juos myli ir noriai naudoja savo raštuose. Redaktoriui svarbu išmokti suprasti bet kokias logines-sintaksines struktūras ir, jei reikalauji kurios nors iš jų atsisakyti, tai ne todėl, kad jam sunku. redaktorius, supratimas, bet todėl, kad neatitinka leidinio tikslų arba netinka skaitytojui.
Tačiau, deja, daugelis redaktorių dažnai suvokia psichinį teksto pakeitimą, būtiną norint jį pritaikyti prie savo minčių sistemos, dėl autoriaus stiliaus trūkumų. Ir trūkumai, žinoma, turi būti pašalinti. Na, yra subjektyvus redagavimas.
Kita subjektyvumo priežastis redaguojant ir komentuojant – aklas laikymasis kokio nors pagrindinio autoriteto nuomonės, kuris dažnai savo šališkumą kalba labai tvirtai ir įsitikinęs kaip objektyvų dėsnį.
Nėra gerų ar blogų žodžių. Viskas priklauso nuo konteksto. O jei žodis pats savaime neprieštarauja kalbos dėsniams, tai objektyviai spręsti, ar jis geras ar blogas duotame tekste, galima tik pagal šio teksto užduotis ir specifiką, iš visų vartojamų žodžių visumos. joje. Štai kodėl redaktorius jokiu būdu negali pasiduoti tik valdžios galiai, net tokių milžinų kaip V. G. Belinskis, juolab, kad jo stilistiniai komentarai susiję su praėjusio amžiaus pirmosios pusės kalbėjimo praktika. Pakilti virš šių šališkumo ir išankstinių nusistatymų, žinoti kalbos dėsnius ir kritikuoti tekstą remiantis tik jais, taip pat konteksto ypatybėmis ir užduotimis – tai yra tai, ko redaktoriui reikia visapusiškai kalbos ir stiliaus analizei.
Trečias reikalavimas – atidžiai ir apdairiai naudotis stilistikos taisyklėmis ir rekomendacijomis. Šis reikalavimas turi būti įvykdytas dėl dviejų priežasčių:
1) nes kai kurie redaktoriai naudoja stilistikos taisykles ir rekomendacijas kaip pagrindinį raktą, grubiai, tiesmukai, ne pagal konteksto ypatybes ir tikslus;
2) nes kūrinio kalba apskritai yra itin subtilus dalykas, o formuliniai veiksmai ją subjauroja, o ne tobulina.
Iš esmės geriau vengti bet kokios dvigubo skaitymo galimybės ir atsikratyti tokių konstrukcijų, tačiau taisyklių be išimčių nėra. Šablonų sprendimai dirbant su kalba yra draudžiami. Ta pati norminės stilistikos taisyklė vienais atvejais, esant tam tikroms sąlygoms, galioja, o kitais – visiškai netinkama.
Ketvirtasis reikalavimas – išmanyti analizės metodus, padedančius pastebėti ir pašalinti tipines normatyvines bei stilistines klaidas ir šias technikas išvystyti į įgūdžius. Be tokių įgūdžių daug, dažnai atsitiktinių, kalbos praleidimų ir smulkių stiliaus klaidų nuslys į rinkimo ir spausdinimo darbus.
Koreliacija tarp pasiūlymo narių, kuriuos reikia derinti. Jei sakinio nariai, kurie turi derėti vienas su kitu, yra nutolę vienas nuo kito, tai jų neatitikimo atvejai dažnai nepastebimi: predikatas pasirodo daugiskaitoje, o subjektas – vienaskaitoje arba atvirkščiai – dalyvis ( būdvardis) yra vienu atveju, o žodis, nuo kurio jis priklauso, kitu atveju.
Kad „neprarastų“ neatitikimų, redaktorius visada turi koreliuoti predikatą su subjektu skaičiumi arba skaičiumi ir lytimi, o būdvardį ir dalyvį - su apibrėžiančiu žodžiu - lytimi, skaičiumi ir didžiosiomis raidėmis.
Koreliuoti reiškia mintyse ar vizualiai sujungti sakinio dalis, kurioms reikalingas derinimas: perskaitę predikatą, prisiminkite dalyką arba nukreipkite žvilgsnį į jį, jei jis buvo prieš predikatą, ir atvirkščiai. Toks mentalinis ar vaizdinis ryšys tarp nurodytų sakinio dalių turėtų tapti redaktoriaus šlifavimo skaitymo įgūdžiu.
Ypač dažnai pažeidžiamas dalyvio (būdvardžio) sutapimas su apibrėžiamu žodžiu. Neužtenka įsitikinti, kad dalyvis sutampa su kokiu nors žodžiu, skaičiumi ir lytimi. Būtina patikrinti, ar tai yra žodis, su kuriuo dalyvis turi atitikti reikšmę, ar netyčia su juo nesusijęs. Koreliuodamas apibrėžiamo žodžio reikšmę ir su ja suderintą dalyvį, redaktorius niekada neleis skelbti sakinių su formaliai sutartais žodžiais.
Kontrolinio žodžio koreliavimas su kiekvienu valdomu arba kiekvienu iš kelių valdiklių su vienu valdomu. Kai vienas veiksmažodis (vienas žodinis daiktavardis) valdo kelis žodžius, jie dažnai nepastebi, kad derinant, pavyzdžiui, su vienu daiktavardžiu, kontrolinis žodis reikalauja vieno prielinksnio valdymo, derinant su kitu - kitą (važiavau į Baltarusiją, Ukrainą, Krasnodaro sritis). Skaitydamas kiekvieną valdomą žodį susiedamas su valdikliu (ypač jei naudojamas vienas bendras prielinksnis), redaktorius tikrai pastebės, kokiais atvejais, derinant veiksmažodį su skirtingais daiktavardžiais, negalima vartoti vieno prielinksnio, jei valdiklis su skirtingais kalboje įsitvirtino prielinksniai. Dėl valdomo žodžio nutolimo nuo valdiklio dažnai sunku pastebėti jų stilistinį ar semantinį nesuderinamumą.
Tas pats atsitinka, kai keli vienarūšiai žodžiai valdo vieną, ir kiekvienam iš jų reikalingi skirtingi valdomo žodžio linksniai ir atvejai. Pavyzdžiui, stilius leidžia ne automobilio priežiūrai ir priežiūrai, nes automobilio priežiūra, o automobilio priežiūra.
Sintaksės priklausomybės parinkčių nustatymas
Daugeliu atvejų sintaksinė frazės struktūra lemia dvigubo jos supratimo galimybę – ir teisingą, ir neteisingą, ir gali būti, kad skaitytojas frazę supras visiškai kitaip, nei norėjo autorius. Kad taip nenutiktų, redaktorius, skaitydamas tekstą, turi matyti visas skaitymo parinktis, visas kontekste galimų sintaksinių priklausomybių parinktis ir pasiūlyti pataisymus, kurie padarytų tekstą vienareikšmišką. Čia taip pat gelbsti sintaksiškai tarpusavyje susijusių žodžių skirtingose versijose koreliavimo technika.
Koreliuojant žodį kuris atributiniame sakinyje su visais koreliuojančiais žodžiais pagrindiniame. Formaliai žodis, kuris atributiniame sakinyje koreliuoja su žodžiu, esančiu prieš jį pagrindiniame sakinyje. Tačiau šioje vietoje dažnai yra žodžio priedas, kuris pagal reikšmę turėtų būti nulemtas šalutiniu sakiniu. Kyla netikrumas: su kuriuo iš dviejų žodžių yra susijęs šalutinis sakinys?
Net ir tais atvejais, kai skaitymo variantas yra aiškiai beprasmis, reikia jį turėti omenyje, kad neblaškytų skaitytojo ir nejuokintų ten, kur jis turėtų būti tik rimtas.
Sakinio skaidymo į sintaksines grupes variantas, pakeičiantis jo reikšmę. Dažnai tam tikra žodžių tvarka sakinį galima perskaityti įvairiai: kartais vienu žodžių skaidymu į sintaksines grupes, kartais – kitais. Tai veda prie kitokio teksto supratimo arba netinkamai prajuokina skaitytoją, net jei jis supranta, kad jo padarytas gedimas įmanomas tik formaliai, o ne iš esmės.
Vargu ar galima sutikti su nuomone, kad jei redaktorius iš karto perskaito teisingai, nepastebėdamas neteisingo varianto galimybės, tai žodžių tvarka, leidžianti skaityti dvigubai, yra visai priimtina. Redaktorius yra tik vienas iš skaitytojų. Ir kiekvienas skaitytojas yra individualus, turintis savo teksto suvokimą, ir nėra pagrindo tikėtis, kad jis visada sutaps su redaktoriaus. Kokia išeitis? Perskaitykite, suskirstykite sakinį į sintaksines grupes ir patikrinkite, ar yra galimybė suskirstyti kitą žodį, atsižvelgiant į nurodytą žodžių tvarką, ypač saugokitės inversijų. Tik tokio skaitymo įgūdis gali įspėti dėl dviprasmiškos žodžių tvarkos.
Taigi skaitydamas redaktorius turi mintyse pakeisti įvardį žodžiu, kurį jis pakeičia. Tai išgelbės jus nuo atsitiktinių klaidų: jums to reikia, bet tai yra jos pristatyta, jiems to reikia, bet jiems tai verta.
Identiškų, tos pačios šaknies ir priešingų žodžių išskyrimas ir susiejimas
Nepateisinamas identiškų žodžių ar tos pačios šaknies žodžių kartojimas yra labai lengvas nepastebimas ir nepastebimas. Kad neskaitytų teksto specialiai tam, kad ieškotų ir išrautų tokius pasikartojimus, redaktorius turi įvaldyti sudėtingus įgūdžius ūmiai į juos reaguoti.