Da li je dozvoljeno oglašavanje alkohola? Kako reklamirati alkoholne proizvode. Kako alkoholne marke zaobilaze ograničenja oglašavanja

Prodaja točenog piva je profitabilan posao. Ali za privlačenje kupaca neće trebati samo ukusne vrste pića. Potreban nam je svijetao znak i promišljena reklamna kampanja.

Oglašavanje na fasadi: kako ukrasiti prodavnicu točenog piva

Pivnice su dizajnirane na pješačkoj udaljenosti. Osoba neće otići u drugi dio grada da kupi litar piva ako se u blizini njegove kuće nalazi slična trgovina. Stoga je najefikasniji marketinški alat za prodavaonicu točenog piva vanjsko oglašavanje: natpisna ploča, baneri, trake, stubovi itd.

  • Domet
  • Bonus programi
  • Popusti

Obratite posebnu pažnju na cijene i popusti. Osoba u prolazu treba da pomisli: "Ovo je jeftino, nisam još bio ovdje, moram probati šta prodaju." Glavni cilj je zainteresovati kupca. Sve ostalo zavisi od kvaliteta usluge i prodatog piva.


Nemojte koristiti nepotrebne elemente u oglašavanju. Slike šoljica od dva metra ne govore ništa. Kao i fotografije ljudi s pivom. Ako želite da radnju učinite svjetlijom, osmislite originalnu sliku. I još bolje - nezaboravan logo koji će se uklopiti u vaš korporativni identitet.

Kako legalno reklamirati pivo

Prodavnice točenog piva često se gone zbog kršenja zakona o reklamiranju alkoholnih pića. Prema dokumentu, načini na koje se alkoholna pića reklamiraju ozbiljno su ograničeni.


Na primjer, dvije različite radnje - "Buchen House" u Čeljabinsku i "Pivnoff" u Omsku koristile su istu reklamu. Za šta su obojica umalo dobili kaznu. Razlog je upotreba imidža ljudi s pivom u vanjskom oglašavanju.

Federalni zakon br. 38-FZ od 13. marta 2006. kaže da se reklamiranje piva ne može postavljati na krovove, zidove zgrada ili blizu njih. To znači da u blizini prodavnice nemate pravo postavljati transparente, stubove sa likom piva ili natpisom u stilu „Imamo najukusnije pivo na točenju. Umorni ste nakon posla? Popij pivo!"


Pratimo slovo zakona

Budite oprezni sa reklamama za prodavnicu točenog piva. Deljenje letaka izvan prodavnice je protivzakonito, u njoj nije. Postoji mnogo takvih suptilnosti. Stoga je prije instaliranja reklama ili održavanja promocija bolje konzultirati odvjetnika. On će vam reći šta može izazvati pažnju regulatornih tijela i kako se zaštititi od kršenja.


Šta učiniti ako se utvrdi da je oglas nezakonit

Antimonopolska služba je rekla da je vaše oglašavanje protivzakonito? Uklonite ga hitno. Praksa pokazuje da su mnoge trgovine koje su krive za kršenje zakona o oglašavanju izbjegle kaznu. Njihovi vlasnici su brzo uklonili oglas prije nego što je podignuta zvanična optužba.


U potrazi za kupcima, neki vlasnici pivnica pribjegavaju ilegalnom i ponekad neetičkom oglašavanju. Pokušajte izbjeći takve metode. Dovode do suprotnog efekta, mogu izazvati nezadovoljstvo kupaca i regulatornih tijela.

Nemojte koristiti nepristojan i nepristojan jezik

Čak i pozivanje na nepristojne riječi može izazvati ogorčenje klijenata i državnih službi. Živopisan primjer je oglašavanje bonus programa trgovine Piv&Ko u Sverdlovsku.


Uprkos odsustvu direktne upotrebe opscenog jezika, antimonopolska služba je smatrala da je natpis "Oh kao ah" krši zakone o oglašavanju.

Ne spominjite pivo u reklamama

Nemojte direktno navoditi specijalitet svoje trgovine i nemojte koristiti sliku piva. Prodavnicu možete slobodno reklamirati uz tekst: “Više od 50 vrsta točenih pića, ribe i grickalica!” Kupcima će biti jasno da točena pića znače pivo. Ali pravno, to je samo reklama.


Dobar primjer je reklama za lanac trgovina Birma. Jarko žuta korporativna boja je direktna referenca na pivo. Na vanjskom oglašavanju ne postoje natpisi "pivo" ili pjena, već dio boca. "Craft drinks" zvuči legalno, ali je očigledno pivo.


Budi kreativan



Kako uštedjeti novac na vanjskom oglašavanju

Opcija 1. Koristite jeftine materijale i mali prostor. Uz kreativan pristup, čak i mala površina može se stilizirati kao "pivski podrum" uz minimalne troškove.


Opcija 2. Ako još niste otvorili svoju radnju, razmislite o gotovim poslovima ili franšizama.

Kupovinom funkcionalne pivnice uštedjet ćete na vanjskom oglašavanju i dobiti bazu stalnih kupaca.

Franšizing će vam pomoći da otvorite posao pod poznatim brendom i dobijete podršku iskusne kompanije. Davalac franšize ne samo da će vas naučiti o poslovanju, pomoći vam da postavite tokove posla, već će i podijeliti efikasne metode oglašavanja i materijale.

Gdje možete reklamirati pivo?

Ko može da reklamira pivo:

individualni preduzetnik ili pravno lice,
proizvođač ili prodavac.

Gdje možete reklamirati pivo?

  • u štampanoj periodici, osim naslovnice, prve i posljednje stranice novina i časopisa;
  • na televiziji i radiju za vrijeme prijenosa uživo ili u snimanju sportskih takmičenja (uključujući sportske utakmice, utakmice, borbe, utrke), kao i na TV kanalima specijalizovanim za materijale i poruke fizičke kulture i sportske prirode, osim za djecu i mlade sportski događaji;
  • u maloprodajnim objektima za alkoholna pića. Obratite posebnu pažnju na oglašavanje u trgovačkim centrima, jer se mjestom za prodaju alkoholnih pića ne smatra cijela zgrada tržnog centra, već samo određeni trgovački prostor. Zbog toga je zabranjeno emitovanje audio oglašavanja piva u cijelom trgovačkom centru;
  • u sportskim objektima i na udaljenosti od 100 metara od njih, ali samo za vrijeme zvaničnih sportskih događaja. Takvo oglašavanje piva dopušteno je samo uz verbalne oznake: samo naziv proizvoda (na primjer, zaštitni znak Cooler Lime) ili naziv proizvođača (na primjer, marka Baltika).

Gdje ne možete reklamirati pivo:

  • na internetu (na društvenim mrežama, u kontekstualnom oglašavanju). U ovom slučaju, administrator naziva domene će biti prepoznat kao oglašivač (UFAS Pojašnjenje br. AK/29977 od 13. septembra 2012. „O oglašavanju na Internetu“).
  • na naslovnoj i zadnjoj strani novina i na prvoj i zadnjoj strani i naslovnicama časopisa;
  • u štampanim publikacijama namijenjenim maloljetnicima, audio i video proizvodima;
  • u televizijskim i radijskim programima, s izuzetkom prijenosa uživo ili u snimcima sportskih takmičenja (uključujući sportske utakmice, utakmice, borbe, utrke, osim sportskih takmičenja djece i mladih, kao i na TV kanalima i radio kanalima specijaliziranim za materijale i poruke fizičkog i sportskog karaktera);
  • za filmske i video usluge;
  • na svim vrstama vozila javnog prevoza i uz njihovu upotrebu, izvan i unutar zgrada, objekata koji obezbeđuju funkcionisanje vozila javnog prevoza (osim mesta maloprodaje alkoholnih proizvoda);
  • korišćenje tehničkih sredstava stabilnog teritorijalnog postavljanja (reklamne konstrukcije) postavljenih i postavljenih na krovove, spoljne zidove i druge konstruktivne elemente zgrada, objekata, objekata ili van njih;
  • u dječjim, obrazovnim, medicinskim, sanatorijskim, zdravstvenim, vojnim organizacijama, pozorištima, cirkusima, muzejima, domovima i palačama kulture, koncertnim i izložbenim salama, bibliotekama, predavaonicama, planetarijumima i na udaljenosti manjoj od sto metara od zgrade u kojima se nalaze, zgrade, strukture.

Posebni uslovi za reklamiranje piva

Oglašavanje piva podliježe i drugim zahtjevima iz člana 21. Zakona o oglašavanju koji se odnose na alkoholne proizvode. Na primjer, obavezna je naljepnica upozorenja o opasnostima prekomjerne konzumacije alkoholnih proizvoda, koja bi trebala biti najmanje 10% oglasnog prostora (prostora).

Ali bezalkoholno pivo ne spada u koncept alkoholnih proizvoda, jer ne sadrži više od 0,5 posto etil alkohola u zapremini gotovih proizvoda. Dakle, može se oglašavati bez ograničenja utvrđenih članom 21. Zakona o oglašavanju. Stručni savjet za oglašavanje pri FAS-u Rusije potvrdio je ovaj stav na sastanku 9. oktobra 2015. godine na kojem se razmatralo pitanje reklamiranja bezalkoholnog piva Bud na TV-u. Nakon toga, ovaj stav je odražen u pismu Federalne antimonopolske službe od 15. juna 2016. br. SP / 40322/16 "O oglašavanju bezalkoholnog piva".

Često se pita:“Napisaću u oglasu da prodajem pjenasta, točena pića, izbjegavaću bilo kakvo spominjanje piva, a ako me pitaju šta reklamiram, odgovoriću na taj kvas. Ovo je također pjenasto piće ”(varijacije - svježi točeni, bezalkoholna pića na točenju). Ovaj izgovor neće raditi ako je vaša glavna linija proizvoda pivo. A ako prodajete kvas, onda pišite o kvasu. Bilo kakvi pokušaji da se antimonopolisti uvjere u suprotno su beskorisni, mogu se okrenuti i protiv vas. U komisijama OFAS-a rade stručnjaci koje ovakva objašnjenja ne mogu zavarati, a to potvrđuju brojni primjeri iz prakse.

Pregled dokumenta

Dana 23. jula 2012. godine stupile su na snagu izmjene i dopune Zakona o oglašavanju koje se odnose na postavljanje oglasa za alkoholne proizvode.

Dakle, reklamiranje alkohola ne bi trebalo postavljati na Internet. Ovo se odnosi na sve alkoholne proizvode (uključujući pivo). Ne može se postaviti na sajtove registrovane u domenskim zonama .SU, .RU i .RF, kao ni na stranice sajtova na ruskom jeziku u drugim zonama.

Informacije koje primi korisnik mobilnog uređaja mogu se smatrati oglašavanjem alkohola. Riječ je o onom koji je unaprijed instaliran u mobilnoj aplikaciji ili softveru, kao i preuzet sa mreže prilikom njihovog korištenja.

Slike ljudi i životinja, uključujući i one napravljene uz pomoć animacije (animacije), ne mogu se koristiti u oglašavanju. Ovaj zahtjev se ne odnosi na demonstraciju samog proizvoda (konzerve, boce i sl.) u obliku u kojem je predstavljen na tržištu. Istovremeno, kršenjem zakona će se smatrati demonstracija žiga u obliku slike ljudi/životinja ili dijela pakovanja (boce, limenke) koristeći njihovu sliku.

Razni članci, informativni materijali koji se nalaze u časopisima i informativni materijali koji ne predstavljaju interes ni za jedan proizvod nisu reklamni i nisu podložni zabranama. Riječ je o onima koje ne sadrže naznaku naziva ovog proizvoda ili bilo koje oznake koje omogućavaju individualizaciju ovog proizvoda.

Predsjednik je potpisao izmjene i dopune zakona: biće dozvoljeno oglašavanje piva na televiziji, štampanim i vanjskim medijima. Međutim, uz svu liberalizaciju zakonodavstva i ograničenja u promociji piva, još uvijek ih ima poprilično. O tome - kolumna advokatske kancelarije "Vetrov i partneri".

Autor - advokat firme "Vetrov i partneri" Zoya Levasheva
"Pivo i sport - ne prosipajte vodu!" - pomislili su zakonodavci i odmah u trećem čitanju usvojili amandmane na zakon o oglašavanju. Predsjednik Vladimir Putin potpisao je ovaj zakon 22. jula. Postoje samo tri "pivske" promjene: prvo, ukinuta je zabrana oglašavanja u štampanim medijima, drugo, dozvoljeno je "promoviranje" pjenastog pića tokom sportskih televizijskih prenosa, i treće, sada je moguće reklamirati pivo i njegovih proizvođača na stadionima i drugim sportskim objektima. Hajde da detaljno ispitamo mogućnosti svakog od slučajeva.

Oglašavanje u novinama i časopisima

Na primjer, Pivarska kompanija Baltic” je kažnjen jer je na naslovnici čak i vlastitog korporativnog časopisa “Moja Baltika” postavio sliku boce alkoholnog pića vrhunskog kvaliteta “KARMI Sensual Mango-Orange”. Kazna je iznosila 101.000 rubalja, a kompanija nije uložila žalbu na ovu odluku.

Međutim, u ovom slučaju Baltiku ne bi spasile nove izmjene zakona, jer su informacije o piću stavljene na naslovnicu.

Shodno tome, moguće je reklamirati pivo unutar štampanih medija, a ovdje proizvođači pjenastog pića nisu ni na koji način ograničeni.


Proizvođači piva na Altaju smatraju regionalni festival pića "", koji je održan po drugi put u junu 2014. godine, jednom od rijetkih prilika za promociju svojih proizvoda - uglavnom piva. Međutim, i pored izmjena zakona o oglašavanju, Altayfest će ostati festival prvenstveno pića: manifestacija nije sportski događaj.

Oglašavanje tokom sportskih prenosa

Stupanjem na snagu novog zakona dozvoljeno je oglašavanje piva tokom direktnih prenosa ili snimanja prenosa sportskih takmičenja: utakmica, utakmica, tuča, trka. Nije izuzetak - i specijalizovani sportski TV kanali.

Ova izmjena, da je stupila na snagu već u martu prošle godine, još uvijek ne bi bila osnov za oslobađanje ZAO Telesport administrativne odgovornosti. Tako je kompanija, organizovavši TV prenos prijateljske utakmice između fudbalskih reprezentacija Rusije i Brazila na TV kanalima SPORT 1 i RUSIJA 1, emitovala kompjutersku reklamu za jak alkohol.

Mora se imati na umu da se "liberalizacija" zakona o oglašavanju odnosi samo na pivo - zabrana votke ostaje. Promene zakona neće uticati ni na vino. Nacrt zakona jasno kaže da će se norme baviti samo reklamiranjem piva i pića na bazi piva.

Oglašavanje na otvorenom

Sada možete reklamirati pivo u sportskim objektima. Naime, u sportu i rekreaciji, sportskim objektima, kao iu krugu od 100 metara od takvih objekata. Važno pojašnjenje: dozvoljeno je reklamirati ne samo pivo, već i promociju imidža njegovog proizvođača.


U maju 2014. OFAS na teritoriji Altaja, restoran Beer Club u Barnaulu, kao i objekti Khmel i Malt, Peter I i Laguna Plus Rubtsovsk, osuđeni su za nezakonito oglašavanje piva. Na transparentima ovih potonjih, posebno su bili crtani ljudi i krigle pune piva.

Ali, što se tiče reklamiranja piva na vanjskim medijima, i dalje je zabranjeno postavljanje reklama alkohola na zgrade: reklamne konstrukcije na krovovima, vanjskim zidovima i drugim konstruktivnim elementima zgrada, objekata, objekata ili izvan njih.

Ilustracija je slučaj koji razmatra Ured FAS-a za teritoriju Altaja. Preduzetnici, vlasnici radnje Good Beer, koja se nalazila u stambenoj zgradi, pored naziva radnje postavili su sliku napunjene krigle piva. Na ogradi kod ove kuće stajala su i dva transparenta sa reklamama i pokazivačem lokacije trgovine. A slika, po zakonu, može biti i reklama, ne mora da sadrži tekst. Kao rezultat toga, OFAS je izdao nalog preduzetniku sa upozorenjem o mogućnosti njegovog privođenja administrativnoj odgovornosti prema članu 14.3 Zakona o upravnim prekršajima Ruske Federacije.

U isto vrijeme, ako se poduzetnik suoči s kaznom od 4 do 20 hiljada rubalja, tada će za organizaciju iznos kazne za isti prekršaj biti od 100 do 500 hiljada rubalja.

Partner rubrike je advokatska kancelarija "". Pruža usluge zaštite intelektualne svojine, sudskih sporova, nekretnina, poreskog prava, kao i punu pravnu podršku poslovanju.
Međutim, oglašavanje ne treba brkati sa znakom koji organizacija, na osnovu Zakona o zaštiti potrošača, mora postaviti na svoj ulaz. Kako biste izbjegli novčanu kaznu, informacije na znaku moraju sadržavati samo naziv kompanije organizacije, njenu lokaciju i način rada. Ali već u samom objektu dozvoljeno je reklamiranje piva.

Vrijedi napomenuti da su sve ove izmjene privremene: one će izgubiti na snazi ​​1. januara 2019. - nakon godine Svjetskog prvenstva koje će se održati u Rusiji. U stvari, amandmani imaju za cilj da osiguraju da su svi zahtjevi FIFA-e ispunjeni prilikom održavanja ovakvih takmičenja. Čini se da je zakon u suprotnosti s fokusom na zdrav način života, ali, kako je napomenula predsjedavajuća Vijeća Federacije Valentina Matvienko, “malo je vjerovatno da će ovaj zakon imati drastičan učinak na povećanje potrošnje piva za četiri godine”.

Kao naslovna ilustracija korišćena je slika španskog umetnika Diega Velaskeza „Trijumf Bahusa“. Kao što znate, Bacchus je u starogrčkoj mitologiji bog vina i zadovoljstva. Pod nekim pretpostavkama, usvajanje izmjena i dopuna zakona o reklamiranju piva može se smatrati svojevrsnim "trijumfom" ovog božanstva.

Advokatska kancelarija "Vetrov i partneri" specijalizovana je za poslovne usluge. Pruža usluge zaštite intelektualne svojine, sudskih sporova, nekretnina, poreskog prava, kao i punu pravnu podršku poslovanju.

Reklamiranje alkoholnih proizvoda je bolna i kontroverzna tema. Sada u našoj zemlji postoje zakoni koji regulišu ovu oblast, a njihovo poštovanje pažljivo prati Cerberus od strane nadležnih - FAS-a, antimonopolske službe. A ipak se sukobi dešavaju redovno. Nije iznenađujuće, jer je prodaja alkohola jedna od najperspektivnijih vrsta poslovanja, a poduzetnici su spremni riskirati, bukvalno hodati po oštrici noža, kako bi privukli pažnju kupaca i povećali prihod maloprodajnih objekata. . Učiniti ovo sigurno za sebe može samo neko ko poznaje sve karakteristike reklamiranja alkoholnih pića, kao i važeće zakone.

Na šta obratiti pažnju?

Postoji mnogo pravila i sva se moraju poštovati. Na primjer, Savezni zakon o reklamiranju alkoholnih proizvoda navodi da je neprihvatljivo pokretati reklamnu kampanju u kojoj se tvrdi da je alkohol važan za osobu i da može biti sredstvo za postizanje uspjeha u društvu, sportu i karijeri. Nemoguće je na bilo koji način dati ideju da se kroz alkoholna pića osoba može ostvariti, poboljšati svoju fizičku formu ili se nositi s emocionalnim problemima.

Prilikom postavljanja reklama za alkoholne proizvode, treba imati na umu da svaki oglasni medij mora sadržavati obavijest o mogućoj šteti ako osoba prekomjerno konzumira proizvode. Ovo upozorenje mora zauzimati 10% ili više površine reklamnog prostora.

Pravila i ograničenja

Zakonom je zabranjeno postavljanje reklamnog medija koji promovira alkoholne proizvode u blizini kulturnih i sportskih objekata. Bilo koji oglasni medij bi trebao biti lociran stotinjak metara ili više od takvih mjesta. Reklamiranje alkoholnih proizvoda ne bi trebalo postavljati u objekte: medicinske, odmarališta, sanatorije. Takođe nije dozvoljeno reklamiranje alkohola u cirkusima, pozorištima, muzejskim prostorijama, mestima gde se održavaju koncerti i izložbe, predavanja. Granica je ista - 100 m. Da li je dozvoljeno reklamiranje alkoholnih proizvoda u blizini biblioteka? Pravilo je slično - ne bliže od sto metara. Planetarijumi i domovi kulture su zakonski zaštićeni od ovakvih reklamnih medija.

Kome i kako

Pravila FAS-a o reklamiranju alkoholnih proizvoda sadrže zabranu obraćanja maloljetnicima. Također je neprihvatljivo koristiti slike onih koji nisu navršili 18 godina u reklamnoj kampanji. Iz tog razloga, mediji se ne mogu smjestiti u ustanove namijenjene djeci – obrazovne, obrazovne. Neprihvatljivo je da se prevoznici nalaze na udaljenosti manjoj od sto metara od ustanove. Pravilo se odnosi i na reklamne kampanje pivskih pića.

Zabrana reklamiranja alkoholnih proizvoda uključuje nedozvoljenost distribucije uzoraka, uzoraka pića bilo gdje. To je moguće samo na posebno određenim mjestima koja legalno prodaju alkohol u maloprodaji. U tom slučaju moraju se poštovati svi zahtjevi navedeni u važećim ruskim zakonima. Ne možete koristiti rad maloljetnika u podjeli uzoraka hrane, ne možete nuditi proizvode onima koji nisu navršili 18 godina.

Starost i karakteristike

Važeća zakonska regulativa zabranjuje reklamiranje alkoholnih proizvoda za osobe mlađe od 18 godina.

Pravilima je također zabranjeno postavljanje reklamnih medija na prve, posljednje novinske stranice koje odgovaraju stranicama časopisa. Ovaj standard nije uveden slučajno: na taj način je moguće pomjeriti naglasak, inače bi čitaoci periodike prije svega obratili pažnju na alkoholne proizvode. A među javnosti, kao što znate, ima maloljetnika. Iz sličnog razloga reklamiranje alkoholnih proizvoda (čaša, boca) ne može se plasirati u televizijske i radijske programe.

Ali internet resursi u zakonima nisu ni na koji način posebno dodijeljeni. Advokati smatraju da se na web stranice odnose standardi drugog i 24. člana Saveznog zakona o medijima, odnosno ne možete prodavati alkohol putem interneta.

Moguće i nemoguće

U praksi, problem postavljanja reklama za alkoholne proizvode dobro ilustrira senzacionalni slučaj čeljabinske mreže prodavnica alkohola "MAVT". Poduzetnici su postavljali reklamne medije na konstruktivne elemente zgrada u kojima su se nalazile njihove radnje. Na bilbordima je pisalo da u radnji kupce čekaju pića iz bukvalno cijelog svijeta, pa čak i sa popustima za određene grupe stanovništva. Promotivne slike su takođe uključivale grozdove, flaše, čaše i upozorenja da su prodavnice otvorene. U svim prijevoznicima bilo je moguće vidjeti kršenje važećeg zakonodavstva, što je dovelo do novčane kazne kompanije od 50 hiljada rubalja.

A vitrina?

Mnogi poduzetnici koji se bave prodajom alkoholnih pića željeli bi reklamirati alkoholne proizvode na izlozima svojih lokala. To nije dozvoljeno zakonom. Istovremeno, sadašnje pravne norme nedvosmisleno ukazuju da prisustvo u izlogu samog proizvoda sa cijenom na njemu nije oglašavanje, odnosno dopušteno je zakonom.

Zabrane i dozvole

Važeće odredbe koje uređuju zabranu postavljanja reklamnih medija kojima se preporučuje izbor alkoholnih pića ne odnose se na oglašavanje koje je izvan reklamne strukture. Dakle, možete bezbedno koristiti letke. Međutim, distribucija je i dalje podložna svim važećim zakonskim propisima, uključujući i ograničenje od sto metara.