Komparativna analiza stilova poslovnog govora na ruskom i perzijskom. Analiza karakteristika jezika i stila službenih dokumenata
Student doktorskih studija, Odsjek za ruski jezik, Univerzitet u Teheranu, Islamska Republika Iran, Teheran
Madaeni Awwal Ali
Cand. Philol. nauka, vanredni profesor na Katedri za ruski jezik, Teheranski univerzitet, Islamska Republika Iran, Teheran
Sažetak: Stilovi govora na svakom jeziku iu svim pravcima društvenog života igraju važnu ulogu u kontaktu. Postoji 5 stilova u ruskom i perzijskom jeziku, ali oni nisu slični u ovim jezicima. U perzijskom se za poslovni govor koriste 3 klase stilova, au ruskom se za izražavanje poslovnog govora koristi samo jedan stil. U članku se razmatraju govorni stilovi ruskog i perzijskog jezika i definiraju najčešći stilovi govora u poslovnoj kulturi i ruskog i perzijskog jezika.
Ključne reči: stil jezika, poslovni govor, rusko-perzijski
Ghodrati Pardasti Asghar
Student postdiplomskog studija, odsjek za ruski jezik, Teheranski univerzitet, Islamska Republika Iran, Teheran
Madayeni Avval Ali
Kandidat nauka, docent, Islamska Republika Iran, Teheran
Sažetak: Stil govora na svakom jeziku iu svim pravcima javnog života igra važnu ulogu u kontaktu. U ruskom i perzijskom razlikuje se pet stilova, ali u ovim jezicima nisu slični. U perzijskom se za poslovni govor koriste 3 klase stilova, au ruskom se za izražavanje poslovnog govora koristi samo jedan stil. U članku se razmatraju stilovi govora ruskog i perzijskog jezika i utvrđuju se stilovi govora i ruskog i perzijskog jezika, koji se češće koriste u poslovnoj kulturi.
Ključne riječi: jezički stil, komercijalni govor, rusko-perzijski
I u ruskom i u perzijskom postoje različiti stilovi govora, koji se razlikuju po jezičkim sredstvima i koriste se za izražavanje određenih sadržaja iz nacionalnog jezika. Stil govora je vrsta jezika koja služi bilo kojem aspektu društvenog života. Funkcionalni stil je sistem izražajnih sredstava karakterističnih za određeno područje komunikacije. Na ruskom, prema V.V. Vinogradov je identifikovao pet glavnih stilova govora: 1. Naučni stil. 2. Novinarski stil. 3. Službeni poslovni stil. 4. Književno-umjetnički stil. 5. Stil razgovora.
Perzijski jezik predstavlja pet stilova govora: 1. Uzvišeni stil. 2. Formalni stil. 3. Poluformalni stil. 4. Stil razgovora. 5. Smanjeni stil.
Funkcionalni stilovi se razlikuju ne samo u stvari, već i po učestalosti s kojom se elementi koriste. Na primjer, neki izrazi mogu biti prisutni u stilu razgovora, ali manje vjerovatno nego u formalnom poslovnom stilu. Razmatramo u kojim se stilovima, kako u ruskoj klasifikaciji, tako iu perzijskoj, uglavnom koriste poslovni izrazi. Istovremeno, ne isključujemo činjenicu da u određenim stilovima govora mogu biti prisutni neutralni ili međustilski izrazi.
Stil govora proučavali su mnogi lingvisti i na ruskom i na perzijskom: V.V. Vinogradov, A.I. Efimov, V.G. Kuznjecov I., Nathel Khanlari Parviz, Ghasemi Zia, Afkhami Ali.
U stilskom polju proučavanja, prema M.N. Kozhina, razvijene su 4 metode analize materijala:
1) semantiko – stilska metoda analize;
2) komparativna metoda analize;
3) metoda riječi – slika” ili jednostavno mikroslika;
4) stilostatske metode istraživanja.
Koristimo komparativnu metodu analize materijala kako bismo odredili stilove koji su češći u poslovnoj komunikaciji.
Svaki stil karakteriziraju sljedeće karakteristike: svrha komunikacije, skup jezičnih sredstava i oblici u kojima postoji. Svaki stil koristi jezička sredstva nacionalnog jezika, ali pod uticajem niza faktora, kao što su tema, sadržaj itd., njihov izbor i organizacija u svakom stilu je vrlo specifična i služi najoptimalnijem komuniciranju.
U perzijskom jeziku stil govora određuju različiti glagolski stilovi, zamjenice, prisustvo/odsustvo prijedloga, red riječi. Ispod su različiti stilovi iste rečenice na perzijskom:
– uz poštovanje uzvišeno: به آن دو نفر بفرمایید برای انجام مذاکره به سالن کنفرانس تشریف ببرند .
– službeno: به آن دو نفر بگویید برای انجام مذاکره به سالن کنفرانس بروند .
– poluslužbeno: به اون دو نفر بگین برای مذاکره به سالن کنفرانس برن .
– kolokvijalni: به اون دو نفر بگو برای مذاکره برن سالن کنفرانس.
- smanjeno: به اون دو نفر بگو واسه وراجی برن سالن.
Prijevod: „Reci im obojici da idu u konferencijsku salu na pregovore.“
Kao što možete vidjeti, pokazna zamjenica آن (to) u respektivno uzdignutim i formalnim stilovima govora koristi se u knjiškom stilu, au ostalima mijenja stil. Glagol "reći" u imperativu ima različite stilove: Također i glagol "ići": تشریف ببرند, بروند, برن. U kolokvijalnim i reduciranim stilovima, glagol "ići" stoji ispred imenica, osim zbog promjene stila, i gubi standardni perzijski red riječi. U ovim stilovima, u pravilu, nema prijedloga: سالن به V hall. (ali ne svi prijedlozi). Podaci i slični razlozi daju osnovu za razlikovanje različitih stilova govora i njihovo određivanje u različite klase. Dakle, knjiga i službeni oblici prva 3 stila omogućit će im upotrebu u poslovnoj komunikaciji.
Kako se uči na perzijskom, isti glagol se različito koristi u različitim stilovima. Dakle, oblik glagola رفتید ]raftid[ se uglavnom koristi u s poštovanjem uzdignutim i formalnim stilovima govora; ]raftinرفتین [ u poluformalnom stilu; ]rafti[ رفتی u neformalnim (kolokvijalnim i reduciranim) stilovima govora. .
Kako piše Ghasemi Z., u poslovnim odnosima koristi se respektivno-uzvišeni stil govora, primjeri glagola: دند" (معادل رفت) ; Službeni stil govora, koji se smatra standardnim stilom govora zemlje koji se koristi u govorima i službenim sastancima, primjeri glagola: "بگویید" "بروند" "بیایید"; Poluslužbeni stil govora se po pravilu koristi u radnoj atmosferi preduzeća, organizacija, u timu zaposlenih u bankarskoj, javnoj ili državnoj sferi. primjeri glagola: "بگین", "برن" "بیاین".
Budući da službeni poslovni stil govora na ruskom pokriva širok spektar govornih aktivnosti, koristi se samo za bilo koju vrstu poslovnog govora. Ovaj stil se koristi na poslovnim sastancima, prijemima, sudovima, izvještajima državnika i javnih ličnosti, kao i u pripremi dokumenata kao što su molba, punomoćje, račun, protokol, potvrda, potvrda, memorandum, rezolucija, priznanica, itd. Ovaj stil takođe služi zvaničnim i važnim oblastima ljudskih odnosa: odnosima između državne vlasti i stanovništva, između država, preduzeća, organizacija, između pojedinca i društva.
U ruskom, kao iu perzijskom, glagolski oblici i direktni (standardni) red riječi mogu karakterizirati poslovni stil. Ali, ruski poslovni stil i dalje ima druge karakteristike koje se ne nalaze u perzijskom jeziku. Analizirajmo sljedeći primjer i analizirajmo karakteristike službenog poslovnog stila na ruskom:
primjer: Prema civil kod RF, društvo gospođa ograničeno odgovornost priznaje odobreno od strane jednog ili više njih lica mi reklama organizacija, statutarni kapital koji se deli na dionice utvrđeno osnivanjem dokument ami. Za razliku od dioničko društva, pravo na dionicu je potvrđeno ne sigurnost, dijeliti, ali samo dokaz da, prema sa statutom LLC preduzeća, može se izdati učesnika osnivači.
Glavne karakteristike poslovnog stila ruskog jezika su tačnost, pedantnost prema detaljima i imperativnost, koji su uočljivi u primjeru. Naglašava riječi i termine u poslovnom stilu, govorne klišeje, složene prijedloge i glagolske imenice ( organizacija, osnivači, učesnici), koji se smatraju glavnom odlikom službenog poslovnog stila govora. Prema sintaksi poslovnog stila, uglavnom postoje obimne i složene rečenice. U ovom stilu najčešće se dešava nizanje imenica u instrumentalu i genitivu ( potvrđeno nego); participi i gerundi prevladavaju nad glagolima ( siguran); često postoje imenice sa opštim značenjem lica ( osobe, učesnici); Rečenice su obično narativne; Red riječi je direktan i standardan. Gore navedene karakteristike mogu razlikovati poslovni stil ruskog jezika od drugih.
Na ruskom jeziku službeni poslovni stil predstavlja ogromnu raznolikost žanrova: povelja, zakon, naredba, naredba, ugovor, instrukcija, žalba, objašnjenje, autobiografija, upitnik, statistički izvještaj itd.
Za razliku od perzijskog jezika, u kojem se mogu koristiti i generički i specifični leksički koncepti, u ruskom poslovnom govoru uglavnom se koriste generički koncepti:
Stići, stići, doći - stići;
Selo, grad, selo - naselje.
Poslovni govor u ruskom jeziku karakteriše i upotreba glagolskih imenica, koje su ovdje brojnije nego u drugim stilovima, kao i participa. Primjeri: obezbjeđivanje smještaja, popunjavanje budžeta, preduzimanje mjera; dato, rečeno, gore pomenuto.
U službenom poslovnom govoru ruskog jezika široko se koriste bezlične rečenice s predikatom-glagolom u neodređenom obliku sa značenjem recepta (Potrebno je zamisliti, potrebno je djelovati).
Tako se, upoređujući stilove govora ruskog i perzijskog jezika, pokazalo da u oba jezika funkcioniše 5 govornih stilova. Međutim, oni se ne podudaraju ni u nazivu stilskih klasifikacija niti u područjima upotrebe. U perzijskom se u poslovnoj komunikaciji koriste 3 govorna stila (s poštovanjem uzvišeni, službeni, poluslužbeni), au ruskom je službeni poslovni stil, budući da pokriva širok spektar govornih aktivnosti, odgovoran za sav poslovni govor. Također, rad je otkrio karakteristike poslovnog govora ruskog i perzijskog jezika.
Bibliografija1. Kozhina M N, Stilistika ruskog jezika, nauka, 2008, str. 144
2. Građanski zakonik, čl. 87. Način pristupa: http://www.studfiles.ru/preview/2609070/page:2/
3. Lapteva O.A. Živi ruski govor sa TV ekrana. - M., 2000. str. 6
4. Hodge C. (1957), Neki aspekti perzijskog stila. Jezik 33, str. 355-69
5. قاسمی ض. مقاله, مجله پژوهش زبان‌های خا رجی, 1389, بخش3
Ovo je već dovoljno da se zaključi: autor ne osjeća neugodnost ponavljanja slučajno identične i jednokorijenske riječi koje smanjuju kvalitetu stila. Autor ne čuje svoj tekst. Čini se da je to njegova slaba tačka. Morate biti na oprezu. Moramo učiniti da tekst zvuči. To uvijek treba raditi, ali u ovom slučaju posebno.
Nevolja je, međutim, u tome što urednik ponekad počne da uočava stilsku grešku tipičnu za autora tek pred kraj rukopisa, a onda mora sve ponovo da pročita kako bi svuda i u prethodno pročitanom delu otklonio tu grešku. tekst.
Ponekad urednik, potpuno zaokupljen rješavanjem drugih problema kritike teksta, uopće ne primijeti neke tipične greške i uhvati se kada je već prekasno.
Ali glavna prednost djela, koja je započela određivanjem karakteristika jezika i stila djela, naravno, leži negdje drugdje. Teško da je moguće bez posebne analize, bez posebno postavljenog cilja, zaista razumjeti izvore savršenstva i nesavršenosti autorskog stila, a samim tim i saznati šta bi, u stvari, autor i urednik trebali učiniti kako bi poboljšali stil. Ko je pročitao Zlatnu ružu K. Paustovskog više neće moći zaboraviti tamo opisanu epizodu sa pričom pisca Andreja Sobola.
Godine 1921. Paustovsky je radio kao sekretar u odeskim novinama "Sailor". “Jednom,” kaže, “Sobol je svoju priču donio u Mornar, rastrgan, zbunjen, iako zanimljiv po temi i, naravno, talentovan.
Svi su pročitali ovu priču i posramili se: bilo je nemoguće odštampati je u tako nemarnoj formi. Niko se nije usudio ponuditi Sobolu da ga ispravi. U tom pogledu Sobol je bio neumoljiv - i to ne toliko zbog autorovog ponosa... koliko zbog nervoze: nije se mogao vratiti svojim pisanim stvarima i izgubio je interesovanje za njih.
Urednike je spasio „lektor, starac Blagov, bivši direktor najrasprostranjenijeg lista u Rusiji Russkoye Slovo, desna ruka slavnog Sitina. Došao je kasno uveče kod Paustovskog i predložio: „Evo šta... Stalno razmišljam o ovoj Sobolovoj priči. Talentovana stvar. Ona se ne može izgubiti.
<„.>Daj mi rukopis. Kunem se svojom čašću da neću promijeniti ni riječ. Ja ću ostati ovdje... I u vašem prisustvu ću pregledati rukopis.”
“Blagov je tek ujutru završio rad na rukopisu. Nije mi pokazao rukopis sve dok nismo stigli u redakciju i daktilograf ga je prepisao čisto.
Pročitao sam priču i ostao zapanjen. Bila je prozirna, bačena proza. Sve je postalo konveksno, jasno. Od nekadašnje zgužvanosti i verbalne zbunjenosti nije ostalo ni sjene. U isto vrijeme, zaista, nijedna riječ nije izbačena niti dodana...
To je čudo! - Rekao sam. - Kako si to uradio?
Da, samo sam ispravno stavio sve znakove interpunkcije. Sable with
jednoobrazni nered. Posebno sam pažljivo postavio tačke. I ab
zatsy. Ovo je sjajna stvar, draga moja. Puškin je takođe govorio o znacima prepi
znanje. Oni postoje da istaknu misao, da dovedu riječi na desnu stranu
omjer i dati frazi lakoću i ispravan zvuk. Pre znaci
udaranje je poput muzičke note. Čvrsto drže tekst i ne dozvoljavaju
srušiti se."
Paustovsky je ispričao epizodu sa Andrejem Sobolom kako bi pokazao moć znakova interpunkcije. A nama je ova epizoda interesantna i za druge - Blagovov uređivački talenat, njegova sposobnost da sagleda jezičke karakteristike dela, da razume snagu i slabost autorovog jezika. To mu je omogućilo da briljantno riješi uređivački problem i da, po riječima samog Sobola, divnu lekciju autoru koji se počeo osjećati kao "zločin u odnosu na svoje nekadašnje stvari".
Ovakva analiza je poučna ne samo za autorov rad koji se ocjenjuje, već posebno za njegov budući rad.
Postoji još jedan razlog za prvi zahtjev i još jedna korist od njega.
Ako urednik mora sam uređivati autorski tekst, onda će, pod tim uvjetom, bolje ispuniti svoj zadatak, jer je jedan od uvjeta za uređivačko uređivanje korištenje ne vlastitih, već autorovih jezičkih i stilskih sredstava (u suprotnom, uređivanje će izgledati kao zakrpa druge boje, kao nešto strano). Da bi se preobrazio u autora, ovladao njegovim vokabularom, sintaksom, svojim stilom mišljenja i govora, potrebno je proučiti ovaj stil, utvrditi njegove specifičnosti.
Vi ste spretno okarakterisali Kudrjavcevovu knjigu i suptilno uočili njene dobre strane. Sa zadovoljstvom se slažem sa vašim mišljenjem, ali ću samo dodati da autor, istovremeno, ima neku čudnu nespremnost da direktno izrazi svoju misao: uvek joj prilazi krišom, malo po malo, ne izgovara je iznenada. Takav proces nije toliko na korist čitaoca, koliko na lično zadovoljstvo samog autora, koji je još uvek na medenom mesecu istorijskog predstavljanja i, poput ljubavnika, neće dovoljno razgovarati sa svojom voljenom. Knjiga je od toga dobila preveliku dužinu, a dužina je takođe u mislima i jeziku. Zainteresovani ste za sadržaj, a ne primjećujete ga. Ali treba poželjeti da u narednim radovima autor dobije više povijesnog stila i sigurnosti u povijesne ideje. Obratite pažnju kakav je majstor u ovom pogledu Granovsky. Naravno, Kudrjavcev je učeniji i marljiviji od njega i ostaviće jače tragove za sobom; ali na nekoliko stranica koje čine naučnu delatnost Granovskog biće više talenta nego u svim knjigama Kudrjavceva, iako će njegove knjige biti neuporedivo korisnije. Ali misticizam i izvjesna romantična nejasnoća koja leže u njegovom umu učinit će mu mnogo štete u povijesnim spisima, jer će ga udaljiti od praktičnog pogleda na ljude i događaje. Da, i njegove misli su se nekako uklopile u nemački oblik knjige. U njegovoj knjizi se ne oseća ruski um i ruski način - kao što se, na primer, oseća engleski um i engleski način u Macaulayu... Mislim da treba težiti nacionalnosti i u nauci (P. V. Annenkov i njegovi prijatelji, Sankt Peterburg, 1892. S. 566-567).
Zar Kudrjavcev ne bi imao koristi od takve suštinski uredničke analize njegovog stila od strane V. P. Botkina? Ne bi li ova analiza pomogla V. P. Botkinu, da je slučajno urednik Kudrjavcevovih djela, da sačuva stilske karakteristike autora pri uređivanju teksta?
Treba li nam još uvijek dokaz valjanosti prvog zahtjeva za analizu jezika i stila?
Drugi uslov je izbjegavanje subjektivnosti u stilskim ocjenama, ispravkama i komentarima. Jedna od najdragocjenijih osobina urednika je sposobnost odvajanja subjektivnih preferencija od objektivne potrebe za stilskim korekcijama u tekstu. Nepristrasan prema jeziku ljudi, možda, ne postoji. A to se često događa kada autor ne osjeća ljubav, na primjer, prema gerundima, ali ih urednik voli i rado ih koristi.
13.1. Osnovni metodološki zahtjevi
Laže u svojim spisima. Autor malo odstupa od okreta koji su za urednika ugodni, jer će urednik sigurno imati hitnu potrebu, čisto neodoljivu želju da prilagodi govor autora svom ukusu. I, osim toga, sa iskrenim osjećajem: bolje je, izražajnije, jednostavnije i razumljivije.
Ironičan opis prvog dana vlastitog uređivačkog rada od strane kritičara B. Sarnova u članku “Razbojnik Merzavio i urednik” u Sat. „Urednik i knjiga“ (M., 1962. Broj 3) (vidi gore, u pododjeljku 1.3, str. 30). B. Sarnov objašnjava šta mu se desilo činjenicom da je delovao pod uticajem tradicionalne ideje: „Na kraju krajeva, ja sam urednik! Dakle, moram nešto precrtati, upisati, urediti - jednom riječju, urediti! Vladaju, naravno, i iz tog razloga, ali uostalom, želja da se jedna riječ zamijeni drugom nastala je spontano, a ne svjesno.
Subjektivnost mnogih stilskih korekcija i preferencija je sasvim razumljiva. Svaka osoba, čitajući tekst, često ga mentalno prepravlja, prilagođavajući ga sebi kako bi bolje razumjela, a još više zapamtila. Uostalom, psihološki se tekst razumije zbog činjenice da je presavijen u skraćenu i generaliziranu shemu, koja pomaže u asimiliranju općeg značenja govora. Istovremeno, pojedini čitaoci opažaju i razumiju neke logičko-sintaktičke strukture samo uz dodatne izmjene. Za urednika je važno da nauči razumjeti bilo koju logičko-sintaksičku strukturu, a ako se od jedne od njih traži da se napusti, to nije zato što je njemu, uredniku, teško razumjeti, već zato što ne odgovara ciljevima publikacije ili će biti teško za čitaoca.
Ali, nažalost, mnogi urednici često percipiraju mentalnu izmjenu teksta kako bi ga prilagodili vlastitom načinu razmišljanja kao rezultat nedostataka u autorovom stilu. A nedostaci se, naravno, moraju otkloniti. Tu nastaje subjektivno uređivanje - izmjena teksta samo zbog individualnih karakteristika u percepciji i razmišljanju urednika: °n zamjenjuje autorovu konstrukciju nekom njemu poznatijom, ugodnijom, riječi neobičnim i nepoznatim - bližim i poznatije.
Poglavlje 13
Evo nekoliko tih nemaštovitih promjena:
Greške nastaju pod uticajem raznih razloga, ali najčešće - kada je misao ispred ruke, - objašnjava autor.
"Većinu vremena? - zbunjeno se pita urednik. “Da li je moguće tako pisati?” I hrabro precrtava riječ obično zamjenjujući je riječju češće. Najčešće - nikada se nije susreo sa takvom kombinacijom, i iako ovdje nema kršenja zakona jezika, on to ispravlja primjenom onog u čiju je nepogrešivost sto posto siguran. Tako je lakše i pouzdanije.
U težnji da dovedemo do jedinstva,- autor izražava svoju misao, birajući riječ karakterističnu za njegov način.
U nadi da će dovesti do jedinstva,- popravlja urednik.
Dakle, nevoljene, nepoznate riječi se dosljedno i uvijek zamjenjuju poznatim, voljenim, poznatim riječima.
Urednik i autor mogu imati različite stilove razmišljanja i govora. Na primjer, autor piše kompetentno, vedro, precizno, ali bez žurbe temeljitosti, dugotrajno (slučaj istoričara Kudryavtseva, vidi gore), urednik gravitira lapidarnom stilu, ili je autor šaren i slikovit, a urednik voli strog, suvoparan jezik. Kako biti? Jedini način za urednika je da savlada sebe, da kritikuje autora ne zbog načina, već zbog neuspešne upotrebe. I ni u kom slučaju nemojte prepisivati, nemojte prevrnuti tekst.
Ponekad je subjektivnost stilskih ocjena posljedica nepoznavanja urednika i pretjeranog opreza. Dakle, urednik ponekad zaboravlja na višeznačnost riječi i smatra greškom koristiti riječ u značenju koje se ne poklapa sa onim koje dobro poznaje. Upravo to može objasniti radoznalu primedbu urednika na marginama jednog rukopisa u blizini mjesta gdje autor navodi da su mnogi radovi posvećeni matičnom mliječu: „...radovi mogu biti posvećeni samo
480 rub. | 150 UAH | $7,5 ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Teza - 480 rubalja, dostava 10 minuta 24 sata dnevno, sedam dana u nedelji i praznicima
Khudoydodova Sharofat Zardovna. Strukturno-semantička analiza jezika i stila reklamnih tekstova na različitim jezicima: na materijalu ruskog, tadžičkog i engleskog jezika: disertacija ... kandidat filoloških nauka: 10.02.20 / Khudoydodova Sharofat Zardovna; [Mjesto zaštite: Ros.-taj. Sloveni. un-t].- Dušanbe, 2010.- 137 str.: ilustr. RSL OD, 61 10-10/1205
Uvod
1. 10. Uloga korelativnih riječi u jeziku oglašavanja 53-54
POGLAVLJE II. Tematska klasifikacija ili leksičko-semantička analiza reklamnog jezika
2.2. Leksički aspekt verbalizacije makro-teme "Oglašavanje" 57-59
2.2.1 Mikrotematsko polje “Kuća/stan” 59-62
2. 2. 2. Leksičko mikrotematsko polje
"Električni uređaji" 62-64
2. 2. 3. Tematsko polje "Automobil" 64-66
2. 2. 4. Mikrotematsko polje "Usluge" 66-69
2. 2. 5. Tematska oblast "Namještaj" 69-71
2. 2. 6. Leksičko mikrotematsko polje "cijena" 71-75
2. 2. 7. Leksička mikrotema "Liječenje i lijekovi" 75-77
2.2.8. Leksička mikrotema "Zapaljivo gorivo" 77-78
2.2.9. Leksička mikrotema "Gubitak" 78-79
2.2.10. Leksička mikrotema "Kancelarska oprema" 79-80
2. 2. 11. Leksička mikrotema "Odjeća i obuća" 80-83
2. 2. 12. Leksička mikrotema "Hrana" 83-86
2. 2. 13. Leksička mikrotema „Kozmetika, parfemi i predmeti
luksuz" 86-88
2. 2. 14. Leksička mikrotema "Banka i trgovina" 88-89
2.2. 15. Leksička mikrotema „Turizam. Sanatorijsko liječenje» 89-92
2. 2. 16. Leksička mikrotema "Tehnička oprema" 92-93
2. 2. 17. Leksička mikrotema "Tehnologija" 93-96
2. 2. 18. Leksička mikrotema "Obrazovanje" 96-97
POGLAVLJE III. Stilske karakteristike reklamnih tekstova
3.1. Leksiko - morfološki način privlačenja pažnje potrošača 98-99
3.2.1. Ključne riječi 99-113
3.2. Uloga emocionalno ekspresivnog vokabulara u privlačenju pažnje potrošača na proizvod. Ponavljanje reklamnih elemenata kao način izražajnog elementa 113-115
3.2.1. Slika-sredstvo živopisnog opisa reklamiranog proizvoda 115-118
Zaključci 119-120
Zaključak 121-125
Bibliografija naučne literature 126-133
Rječnici 134-134
Spisak publicističke literature
Uvod u rad
Oglašavanje je predmet proučavanja ekonomskih, humanitarnih i drugih nauka, uključujući i lingvistiku. U lingvistici, koja razlikuje jezik oglašavanja kao specifičan, fiksirajući svoje mjesto u sistemu funkcionalnih stilova od otprilike 60-ih godina, velika pažnja poklanja se deskriptivnom istraživanju i razvoju problema pragmatike reklamnog teksta, otkrivajući stilsko i strukturno- semantičke karakteristike jezika oglašavanja na nivou teksta.
Komparativna analiza jezika oglašavanja omogućava vam da identifikujete sličnosti i razlike u njegovoj semantici, strukturi i funkcionisanju.
Leksički aspekt reklamnog jezika zaslužuje posebnu studiju, jer je vokabular glavni stilotvorni nivo ovog jezika, a vrlo je malo radova posvećenih tipološkom opisu riječi u oglašavanju. Ova studija predlaže višedimenzionalni pristup rješavanju složenog pitanja identifikacije reklamnog vokabulara i komparativnu analizu reklamnog rječnika na ruskom, engleskom i tadžikistanskom jeziku.
Oglašavanje je trenutno predmet istraživanja u mnogim naukama, gdje se iskustvo drugih grana znanja koristi za efektivan uticaj na potencijalnog kupca. Međutim, u mnogo čemu efikasnost reklamne kompanije zavisi od jezičkog dizajna reklamnog teksta, a prilikom sastavljanja bilo koje reklame, pitanje od najveće važnosti je pažljiv odabir jezičkih alata koji se u njemu koriste.
Jezik oglašavanja karakterizira činjenica da u njemu uobičajeno korištene riječi dobivaju nove nijanse značenja. To je jedan od produktivnih načina kombinovanja i nadopunjavanja nacionalnog jezika, jer pokriva gotovo sve sfere ljudske djelatnosti, bez obzira na profesionalni, društveni i kulturni nivo ljudskog razvoja, koji još uvijek nije proučavan općenito, kao i uporedni aspekt uopšte.
Relevantnost ovog rada Ona leži i u činjenici da se semantičko-strukturni aspekt reklamnog rječnika, u kojem se nalazi značenje sadržaja oglašavanja, gotovo ne proučava. Ovaj sadržaj se prenosi uz pomoć različitih rečenica koje su sastavni dio reklamnih tekstova.
Predmet proučavanja je selektivni materijal oglašavanja u medijima (novinsko oglašavanje, televizijsko oglašavanje, internet oglašavanje, radio oglašavanje) na ruskom, tadžikistanskom i engleskom jeziku.
As predmet U disertaciji se ispituje jezik i stil oglašavanja na upoređenim jezicima.
Svrha rada je komparativna analiza semantičko-funkcionalnih i strukturno-stilskih karakteristika reklamnog jezika na ruskom, tadžikistanskom i engleskom jeziku.
Za postizanje ovog cilja potrebno je riješiti sljedeće zadaci:
Prikupiti i rezimirati najpotpuniji materijal o ovom sloju vokabulara upoređenih jezika;
Otkriti leksičke i semantičke karakteristike reklamnog vokabulara ruskog, engleskog i tadžikistanskog jezika;
Utvrditi ulogu osnovnih riječi u formiranju reklamnih tekstova;
Naučna novina istraživanje se sastoji u tome da je po prvi put sprovedena sveobuhvatna studija i tematska klasifikacija reklamnih tekstova ruskih, engleskih i tadžikistanskih medija, izvršena je komparativna analiza reklamnog rečnika, uzimajući u obzir uticaj ekstralingvističkih faktora na uslove. za njen razvoj i funkcionisanje.
Za odbranu se daju sljedeće odredbe:
1. Leksički nivo oglašavanja u medijskoj sferi otkriva univerzalne jezičko-stilske osobine koje omogućavaju formiranje novog funkcionalnog podstila - jezika oglašavanja, čije je karakteristično svojstvo njegov informativno-figurativni i ekspresivno-glumački karakter, zbog funkcionalne namjene leksičkog korpusa reklame – utjecaja na potrošača.
2. Leksički nivo reklamnog jezika je koherentan sistem sa strogom kompozicionom strukturom. Sličnosti koje se nalaze u funkcionalno-semantičkom opsegu i granicama reklamnog rečnika upoređenih jezičkih sistema su posledica zajedništva informativne i uticajne reklamne strategije, zajedništva reklamiranog proizvoda. Razlike u upotrebi leksičkih sredstava karakteriziraju karakteristične značajke odgovarajućeg fragmenta slike svijeta triju naroda s različitim stilovima života i životnim standardom, različitim vrijednostima. Plan izražavanja karakteriše niz razlika, koje predstavljaju kako tradicionalne tako i nove univerzalije ruskog, engleskog i tadžikistanskog jezika.
Teorijski značaj disertacije je da se njegovi rezultati mogu koristiti za dalje proučavanje otvorenog sistema reklamnog rečnika koji se aktivno razvija, kao i za proučavanje oglašavanja i sistema funkcionalnih stilova uopšte. U oblasti sociolingvistike materijal disertacije se može koristiti u proučavanju odnosa i međuzavisnosti razvoja jezika i društva.
Praktični značaj rada sastoji se u mogućnosti korišćenja rezultata studije za sastavljanje udžbenika o uporednoj tipologiji engleskog, ruskog i tadžikistanskog jezika, teoriji prevođenja, leksikologiji u noološkom smislu, kao i relevantnih specijalnih kurseva iz rečnika i stilistike. Oni mogu biti korisni kreatorima informativnog proizvoda - reklama, pri sastavljanju stilskog rječnika novinarstva.
Metodološka osnova Rad se zasnivao na fundamentalnim istraživanjima u leksikologiji, gramatici, publicistici, funkcionalnoj stilistici, komparativnoj lingvistici, sociolingvistici, pragmatici ruskih, stranih i tadžikistanskih lingvista (Yu. N. Kozhina, E. G. Rizel, Yu. N. Karaulov, V. I. Karasik, V. G. Gak, B. M. Balin, S. D. Katsnelson, A. L. Zelenetsky, P. F. Monakhov, T. M. Dridze, V. D. Bondaletov, E. G. Tumanyan, S. I. Treskova, V. N. Telia, E. S. Kubryakova, R. Remer, Yu. S. Stepanov i drugi), kao i istraživanja u istraživanju u drugim oblastima. oblast reklamnog jezika (N. N. Kokhtev, D. E. Rozental, E. A. Kostromina, T. N. Livšits, L. V. Lebedeva, E. A. Doludenko, W. Brandt, T. Fritz, B. Sovinski, A. Nuraliev, I. K. Usmanov, A. Sadullaev i drugi).
Glavne metode istraživanja bile su komparativna metoda sinhrone analize leksičkih jedinica oglašavanja, kao i metoda sociolingvističke analize oglašavanja na tri jezika, deskriptivna metoda i metoda funkcionalne analize.
Struktura rada. Rad se sastoji od uvoda, pregleda literature na temu, tri poglavlja, zaključka, liste literature i dodatka.
Struktura rada. Raspon problematike koja se razmatra u radu, njegovi ciljevi i zadaci odredili su sastav rada koji se sastoji od uvoda, tri poglavlja, zaključka, bibliografije, popisa publicističke literature.
Prvo poglavlje bavi se gramatičkom analizom reklamnog jezika na ruskom, engleskom i tadžikistanskom. U drugom poglavlju je data klasifikacija i izvršena leksičko-semantička analiza reklamnog jezika u upoređenim jezicima. Treće poglavlje posvećeno je proučavanju stilskih karakteristika reklamnih tekstova na ruskom, engleskom i tadžikistanskom jeziku. Zaključak pokriva rezultate studije.
Apromacija rada. Glavni sadržaj disertacije objavljen je na pet naučnih i praktičnih konferencija, uključujući dvije međunarodne: "Uloga i mjesto ruskog jezika u razvoju štampe grada Kuljaba." Drenii Kuljab i istorija arijevske civilizacije (Posvećeno 2700. godišnjici grada Kuljaba.) 27.-29.04.2006. (Kulyab, 2006); „Uporedna analiza reklamnog rečnika na ruskom i engleskom jeziku“. Materijali međunarodne konferencije "Ruski jezik i književnost u obrazovnom prostoru ZND". 23-24. oktobar 2009. D, 2009; TNU i druge univerzitetske konferencije, seminari i objavljeni su u materijalima ovih konferencija i drugim publikacijama autora, čiji je spisak naveden na kraju sažetka.
Uloga pridjeva u jeziku oglašavanja
M.P. Brandes definiše funkcionalne stilove kao socio-kulturne kontekste, rekavši da je svaki određeni žanr uvijek dat u određenom sociokulturnom kontekstu - u naučnom, političkom, administrativnom, umjetničkom itd. - i da samo u tim kontekstima govorni žanr dobijaju konkretan život i smisao i pretvaraju se u integralno književno delo.
Yu.S.Stepanov, ne odvajajući pojam jezičkog stila od stila govora, navodi: „Stil jezika ili govora je vrsta govora koju koriste ljudi u tipičnoj društvenoj situaciji. Takve vrste govora karakterizira, prvo, izbor jezičkih sredstava iz nacionalnog jezičkog nasljeđa (...), a drugo, opći princip odabira koji se krije iza ovih sredstava. Princip selekcije ne leži u jeziku, već izvan njega, u organizaciji društva, u kojim situacijama društvo smatra tipičnim i kakvo ponašanje zahtijeva od osobe u tim tipičnim situacijama. E. Rizel i E. Shendels takođe smatraju stil jezika i stil govora q dvema stranama funkcionalnog stila, pri čemu ne govorimo o primatu stila jezika, niti o primatu stila govora. : smatraju se J;f dijalektičkom jedinstvom. Pod stilom jezika podrazumijeva se jedinstvo leksičkih, gramatičkih, fonetskih izražajnih sredstava i stilskih sredstava odabranih iz cjelokupnog jezičkog arsenala za određena funkcionalna područja sa specifičnom svrhom komunikacije, poredanih i kodificiranih u poseban sistem. Funkcionalni stil govora povezan je sa sintagmatsko-dinamičkim izražavanjem paradigmatskih obrazaca stila u konkretnim tekstovima, sa principom organizovanja različitih tekstualnih struktura i kompozicionih oblika.
Prisutnost funkcionalnih stilova, mnogi znanstvenici povezuju s razlikom u glavnim funkcijama koje jezik obavlja: komunikacija, komunikacija i utjecaj. Ekstralingvistički stilotvorni faktori uključuju oblike društvene svijesti, društvene odnose, vrste proizvodnje i druge aktivnosti. Važnu ulogu imaju i autor govora, adresat, subjekt komunikacije i ciljna postavka tipična za određeno područje.
Definicija posebnog statusa oglašavanja i njegovog mjesta u sistemu funkcionalnih stilova zasniva se na proučavanju ekstralingvističke suštine i jezičkih parametara oglašavanja. U sociolingvističkom smislu, oglašavanje je specifična vrsta masovne komunikacije, oživotvorena proširenjem zadataka u oblasti informisanja stanovništva o proizvodima i uslugama koje se proizvode. Izbor jezičkih sredstava za realizaciju ove vrste komunikacije otkriva funkcionalnu zavisnost od zadataka komunikacije (informisanje i ubeđivanje) i od društvenog konteksta (učesnici i situacija komunikacije).
Mnogi naučnici jezik oglašavanja smatraju u okviru novinsko-novinarskog stila. E.F. Tarasov (1964) svoje disertacijsko istraživanje posvećuje pitanjima opisa i interpretacije funkcionalnih stilova (na osnovu novinarskog podstila „ekonomskog oglašavanja“ savremenog njemačkog jezika). Značajke funkcioniranja jezika u tiskanom oglašavanju, glavna funkcionalna -. L.V. Lebedeva razmatra faktore govora koji provode funkciju uticaja na osnovu tekstova masovne komunikacije. E.A. Kostromina reklamiranje takođe odnosi na novinarski stil, ukazujući na sledeće slične karakteristike: „cilj je informisati (poruka) i uticati; stil je ekonomičnost jezičkih sredstava, sažetost i popularnost prezentacije sa informativnom zasićenošću, selekcijom; jezički alati sa instalacijom na njihovu razumljivost i efektivnu osjetljivost". N. N. Kokhtev iznosi drugačije gledište i u oglašavanju bilježi karakteristike različitih funkcionalnih stilova: novinarskog, naučnog, kolokvijalnog, ovisno o objektu oglašavanja i adresatu, međutim, on koristi definicije novinarskog stila kada sistematizuje žanrove oglašavanja (v. ispod C.34). EA Doludenko smatra jezik tehničkih reklamnih tekstova prikladnijim za razmatranje u okviru naučnog stila. W. Brandt pitanje stilske nezavisnosti jezika oglašavanja smatra hipotezom: „... da li je oglašavanje diskriminirajući dio jezika, odnosno da li mu je moguće pripisati posebne jezičke karakteristike u smislu funkcionalnog stil i funkcionalni žanr ili sistem takvih koji bi se razlikovali od svih ostalih funkcionalnih stilova i funkcionalnih žanrova, na primjer, administrativni jezik, politički jezik, naučni jezik, jezik sportskog izvještavanja, hipoteza je potkrijepljena pojedinačnim rezultatima, koja, međutim, mora biti verificiran opsežnim statističkim podacima. B. Sowinski smatra pisani jezik oglašavanja sa njegovim opisnim, pohvalnim i uvjerljivim funkcijama dijelom govornog jezika. "
Dijelimo stav naučnika koji jezik oglašavanja razmatraju u okviru novinarskog stila, jer se mnogo toga zajedničkog nalazi u upoređenim jezicima. Zajedničko za novine (časopise) i reklamu su, prije svega, sfera djelovanja (masovni potrošač), tema komunikacije (najnovija dostignuća u oblasti proizvodnje), publika („prosječan“, nespecijaliziran čitatelj). , čiji se intelektualni nivo, međutim, stalno povećava) i, konačno, zadatak afirmacije određenih duhovnih vrijednosti društva i utjecaja na procjenu, mišljenja i, kao rezultat, ponašanje ljudi.
Leksički aspekt verbalizacije makro-teme "Oglašavanje"
Različite zamjenice, posebno lične i posvojne u 2. licu, igraju ulogu u reklamnim tekstovima upoređenih jezika. Zaista, njihova upotreba pojačava učinak oglašavanja.
U tadžikistanskom i ruskom jeziku lične zamjenice 2. lica Šumo (Vi), kao i prisvojna (enklitička) zamjenica aton (yaton), češće se koriste kao znak poštovanja. Na engleskom je samo lična zamjenica Your: "Your own car. Your own phone. Your own place. Your property s osiguranje" - "Your new car. Vaše novo radno mjesto. Osiguranje vaše imovine“;
"Vaši prijatelji će htjeti da ga pogledaju. Nećete htjeti ni da ga skinete na tuširanje. Godinama kasnije, bebe će htjeti da dodirnu njegovo svjetlo. Male djevojčice će tražiti da ga isprobaju. I dugo nakon što se sve promijeni, vi ćete pogledaj dole na to i shvati da beleženje ima" - "Vaši prijatelji će želeti da ga pogledaju. Nećete htjeti ni da ga skinete dok se tuširate. Proći će godine, a vaša djeca će to pokušati uhvatiti. r_ sjaj. Djevojčice će tražiti da ga isprobaju. Nakon što se mnogo toga promijenilo, pogledat ćete to i shvatiti da je sve ostalo isto” [GU, 16];
"Vaš sedmogodišnjak traži da igrate igru s njom. Žao vam je ako kažete ne. Osjećate se gore ako kažete "da" i morate igrati dosadnu dječju igru" sat vremena. Izbjegnite ovu dilemu. Igrajte Parker Brothers. To je vrlo nevjerovatna igra. Uključeno je dovoljno vještina da vas zainteresuju, pa čak i uzbude. I ima dovoljno sreće da svojoj djeci pružite pravu promjenu da nadmaše vaš pošten i pošten." (Parker Brothers igra za djecu) - "Tvoja sedmogodišnja djevojčica te pita. Beeline - intihobi buka! "Mo baroi buka 1 milion rubalja nigoh, (ehtiyot) medorem." Zang zaned wa noiseo 1 milion rubalja nigokh, medored!" “Mo isbot menamoem: kremi navi namkunanda az Olay of Olay dar davomi 2 hafta metavonad, ochingh, oro kushoda namoyad!
Tanhr (khdmagy) dar mukhlati 14 ruz shumo metavoned, dar natichabakhshii kremi navi mo ziddi ochdng bovary paydo kuned
Tanho dar mukhlati 14 ruz shumo bovar mekuned, ki kremi navi mo ziddi ochinghr natichdi beandoza hub bakhshidaast. Sanchishhri ilmy nishon dodand, ki u kremi doroy vitamin E, ceramidhr va Pro-Retinon buda, ba sharofati formule, oi hud prazan tarang mekunad va baroi kushoda shudani ochingh, oyaton musoidat menamoyad. Je li on nom dorad? Krema ziddi ochdng az Olay Olay.
Mo isbot menamoy, ki shumo metavoned, chdvontar namoyed. Međutim, moderne reklame koriste lične i prisvojne zamjenice u jednini: "Nasim". Man axbardoriro hele dost medoram. Tabassumi man boshad, az xdma bekhtar ast. X, atto vakte ki ravshany narasoy mekunad, tabassumi man ba atroph chdloi hossa mebakhshad, zero man az hamirai dandonshui. "Nasim" istifoda mebaram. Naseem! Bo sharofati az fluoro boy budani tarkibi he dandovdoyam .... safe shuda, az siyokhshavy emin memonad wa baroyam nafasi toza hadya menamoyad. Az khamirai dandonshui Naseem istifoda bar! .
U engleskom se ove zamjenice koriste samo u jednini Your, dok se u ruskom lične i prisvojne zamjenice koriste i u jednini i u množini. Međutim, reklame se potrošačima češće obraćaju ličnim i posvojnim zamjenicama u jednini.
Glagol je također jedan od najčešće korištenih dijelova govora u reklamnom jeziku. U cilju uvjeravanja i uvjeravanja potrošača, glagol se češće koristi u imperativu (fe'li farmoish, sigay amry), odnosno u imperativu.
U jeziku ruskih reklamnih tekstova koristi se veliki broj imperativnih glagola: naučiti, isporučiti, reći, kupiti, kupiti, kupiti, pozvati, naručiti, pogledati, pogledati, ući, početi, uživati, pokušati, uzeti, čekati ( za vas), cijeniti , žive (te) glagole, itd.
Široko rasprostranjena upotreba imperativnih glagola u jeziku oglašavanja uočena je u sljedećem: „Uključi A - jedan - dovedi radost susjedima!" ; Što se tiče jezika engleskog oglašavanja, upotreba glagola u imperativu je prilično česta u njemu. To se može objasniti činjenicom da je glavna svrha oglašavanja uvjeravanje, uvjeravanje. Po našem mišljenju, oglašivači često koriste glagol u imperativu upravo da bi postigli ovaj cilj.
Najčešći glagoli u imperativnom načinu u engleskom jeziku uključuju sljedeće glagole: , buy, try, ask, get, see, call, feel, taste, watch, miris, find, listen, drive, let, lock, drink, do , otkrijte, počnite, uživajte, itd.
Evo primjera iz ruskog i engleskog: „Recite DA etikeciji mobilnih telefona! Recite “Da” mobilnom bontonu s nama i pridružite se ugodnoj komunikaciji!” ; «Vrući popusti na Nokia telefone! Kupovina u prodavnicama mobilnih komunikacija "VooM"; “Dajte svojim čitaocima NOVINE U BOJI! Štamparija OILA print» ; „Intel – Umnoži zabavu! Računar počinje sa Intelom"; «INDIGO Tadžikistan 0.01 SPEAK UP! Od 1. marta do 31. maja 2008. Povežite se na tarifu "Salom" i aktivirajte uslugu "1 cent! Govori! ;
Leksička mikrotema "Liječenje i lijekovi"
Dugi reklamni tekstovi se u nekim slučajevima sastoje od nekoliko jednostavnih dvočlanih rečenica, ali u njima neke fraze, iako su kratko navedene, sadrže dva ili više značenja. Na primjer: „Želite li uživati u ljetnim zracima? Želite da imate ujednačen ten bez straha da ćete oštetiti kožu? Razvijeni su inovativni proizvodi za zaštitu od sunca i kompleksnu negu kože kompanije Cosmetics XXI
posebno kako biste bili sigurni da ćete biti potpuno sigurni u pouzdanost zaštite vaše kože od štetnog djelovanja sunčeve svjetlosti. Osiguranje kvaliteta: Sve kozmetike XXI kreme za sunčanje dizajnirane su u strogom skladu sa najstrožim svjetskim standardima za kreme za sunčanje. Sastav krema za sunčanje uključuje prirodne sastojke kao što su ulje kaktusa, ekstrakt ruibosa, shea maslac, ulje noćurka, koji efikasno i pouzdano štite, obnavljaju, hidratiziraju i njeguju kožu.
Chdmiyati masuliyatash mahdudi "Tochdron" vaslkunii tachdisoti ghazi tabiy va moe'ro ba motor vehicleho peshnihrd menamoyad. Istifoda az in namudi hizmatrasoni az 45 do 50 foiz sarfai suzishvori.ast. Kh,am f tamini kori muntazami muharrik va mahsusi bardoshti bor va klopan, suratnoki charkhkhr, ravgani muharrik az 1,5 zatim 2 barobar, zatim 40 foizi-digar daroz kardani istifodai kismkh, oi tehnika i auto. Nishon: w. Dušanbe, Kuchai Bakhdorov, iza terminala, tel: 919-19-00-74.
Kuchai Muhammadiev, iza Donishgokhija zabonkha. Tel: 918-70-29-31. STO viloyati Khatlon.sh.Sarband, Kuchai Sabzavot, Sobik, Gorgaz. Tel: 919-31-91-91.[G\M5]. “Meridian - prirodni morski plodovi. Ekološki čiste, prirodne morske delicije "Meridian" učinit će vašu večeru zaista posebnom. Samo otvorite paket morskih plodova i dodajte ga svom omiljenom jelu. Morske delicije "Meridian" - izuzetne male stvari u životu!
U reklamnim tekstovima na jezicima koji se razmatraju koriste se i složene rečenice, kao i, iako rjeđe, neke vrste složenih i složenih rečenica. Među njima su najčešće složene rečenice sa veznicima i, ali, ali, međutim (PR); va, u, šunka, municija, itd. (TYa); i, ali (AA), složene rečenice sa dodatnim klauzama, atributivne, uzročne, privremene, kondicionalne i adverzativne.
Dugi reklamni tekstovi, koji su tipični uglavnom za štampane reklamne tekstove, obično se sastoje od deset ili više rečenica. Rečenice koje čine tekst su, prije svega, jednostavne - dvodijelne i jednodijelne, neuobičajene i uobičajene. Predikati u dvočlanim prostim rečenicama često se izražavaju nominalnim dijelovima govora i predstavljaju nominalni predikati.
Proste dvočlane neuobičajene rečenice ponekad sadrže takve fraze koje su dvosmislene. Na primjer: Dobre domaćice vole Losk. Čistoća - čista plima. Suva koža je srećna beba. Clay Moment - Cenite trenutak. Pijte Bravo. Građani Rusije imaju Bravo za odmor i Bravo za posao. \ U ovom tekstu riječ Losk, percipirana sluhom, je dvosmislena: domaćice vole Losk prašak za pranje rublja i idealnu čistoću poput Loska. ,
U takvim se tekstovima značenja teksta mogu izraziti kratkim frazama: samo odvojene riječi, fraze i model subjekt + predikat.
NE - od 72 nooromi, sabuk shudani dard, tarsu xdros, afsus, sharm va digar charohathr, ki kas az iskoti hdml bok, th memonada, natichdi hrmiladorshavii nomatlub meboshad. Khdmai onro tavassuti istifoda burdani dorui ziddi homiladorshavy az avval peshgiry kardan mumkin bud. Bo istifodai yak (1) donai dorui NO - s 72 dar davomi 72 soat pas az alokdi chinsii bemuhofizat imkoniyati homiladorshaviro peshgiry kardan mumkin ast. Baroi on ki peshgiri khomiladorshavy usuli bekhtar ast nisbat ba iskoti hdml. X, amin tavr ne?
Uloga emocionalno ekspresivnog vokabulara u privlačenju pažnje potrošača na proizvod. Ponavljanje reklamnih elemenata kao način izražajnog elementa
„Cipele! Pozivamo Vas da posjetite Milano trgovinu. Novo u ponudi demisezonske ženske cipele. Restoran. Baroi dustdoroni mah, filhoi idonai tarabkhonai "Shengentsvale" od 20. do 31. decembra hamaruza bo shirkati bekhtarin saroyandagonu hdchvnigoron, bo tahdyai bekhtarin khurokkhri hushlazzaty gurchy va khushooki na stopalu . "Schengenatsvale". Bekhtarin lazzathr dar khalkdi azizon! Nishoni: Kuchai Chdbbor Rasulov, 10, vozi automobile iz Bozrasije. .
“Najbogatiji Ahmad Ceylon čaj sada se nalazi u praktičnim duplim vrećicama za čaj s koncem i etiketom. Zahvaljujući malim djelićima gornjih listova čaja najbogatijih sokom, Ahmad čaj u vrećicama zadržava svo bogatstvo okusa i arome istoimenih Ahmad rastresitih čajeva. Isprobajte novi, neverovatan ukus Ahmad Tea - zeleni čaj sa crnim čajem. Samo 9% vrhunskog Cejlonskog čaja daje zdravom zelenom čaju ukus crnog čaja! Zeleni čaj sa crnim čajem iz "Ahmad Tea" savršen je spoj blagodati za zdravlje i ukusa. Engleski čaj "Ahmad" - Vaš besprekoran ukus! . Kisel "Slatki trenutak" Kako je ukusna aroma svježeg bobičastog voća u šoljici toplog želea! Da biste ga skuhali, nije vam potrebno puno vremena, potrebno je samo dodati kipuću vodu u šolju i gotovi ste. Minimum vremena, maksimalno uživanje! Odvojite vrijeme za svoj slatki trenutak i uživajte u jednom od tri bobičasta okusa: trešnje, maline ili jagode! Kvalitet je najbolji recept” - poziv na korištenje određenog proizvoda određene marke;
Stilske karakteristike proizvoda, na primjer: urbani, futuristički, etno-hipi, eskimski stil, tehno, folklorni motivi. Paleta boja je šire zastupljena LU na ruskom, dok neke od njih nose dodatnu metaforičku ili emocionalnu: šokantnu ružičastu, a ne dosadnu boju.
Englesko oglašavanje, korištenjem raznih kompozita, aktualizira utilitarne kvalitete odjevnih predmeta - "kratki kaput za svako vrijeme", pantalone sa zakrpanim džepovima, a također detaljno informiše o korištenim materijalima - "vuneni kaput", "kožna raskošena suknja" .
Materijal je važna karakteristika tehničkih performansi odjeće. Nominovani leksički materijali su široko zastupljeni u ruskom i engleskom oglašavanju i označavaju prirodne i sintetičke materijale. U reklamama nema naziva prirodnog krzna - upotreba prirodnog krzna kao manifestacije okrutnosti prema životinjama ne treba reklamirati (usp. u PR: astrahanska lisica, srebrna lisica, nutrija, mink, samur, rakun, lisica. (vidi Dodatak p.E.).
Ova mikrotema nije široko zastupljena u ruskom i tadžikistanskom oglašavanju. Ova mikrotema rijetko uključuje bezalkoholna pića, kućnu hemiju. Novi prehrambeni proizvodi se reklamiraju u engleskoj štampi i na televiziji - najčešće su to proizvodi brze hrane, na primjer "Gusta supa iz konzerve za cijelu zabavu", "supa od graška", "gulaš supa", kao i puter, sirevi .
Kafa (Kaffee) je nepromjenjivi atribut engleskog stola. Poslednji proizvod prate objektivne i subjektivne, figurativne karakteristike - "začin": "obilno, luksuzno", "Beba". Bekhtarin gizo baroi tiflon az Ukraine. Tozavu tabiy, bo mach, mui vitamin mufid. Nerubakhshu bomazza.
"Prži". Baby va digar mahsulotro chdmiyati sakhomii pushidai "Line" peshnihrd mekunad. Tiflatonro az u hubihr bahravar sozed, zatim pahdavon shavad. [W-21] Pozitivna karakteristika reklamiranog proizvoda: „Kvalitetni sastojci. Pravi ukus. Teleće će poboljšati ukus vaših omiljenih jela. Na kraju krajeva, napravljen je od visokokvalitetnih sastojaka, tako da je pravi i tako ukusan”, - karakteristika reklamiranog proizvoda;
„Shvati, ribo moja, ja volim viskas! Šta vaša mačka najviše voli - ribu ili meso? Ili možda piletina? Ali bez obzira na to što vaša maca voli, ona će preferirati viskas od svih jela. Samo omiljene mace vole Whiskas"
„Od čega se prave teleći sosovi? Umaci za telad se prave od jednostavnih i prirodnih sastojaka, zbog čega su tako dobrog ukusa! Uzmite barem Calve Tartar sos: sadrži visokokvalitetno biljno ulje, malo octa, žumanca, prave kisele krastavce i luk!
“Meridian - prirodni morski plodovi. Ekološki čiste, prirodne morske delicije "Meridian" učinit će vašu večeru zaista posebnom. Samo otvorite paket morskih plodova i dodajte ga svom omiljenom jelu. Morske delicije "Meridian" - izuzetne male stvari u životu!
100 r bonus prve narudžbe
Odaberite vrstu rada Diplomski rad Seminarski rad Sažetak Magistarski rad Izvještaj o praksi Članak Izvještaj Recenzija Ispitni rad Monografija Rešavanje problema Poslovni plan Odgovori na pitanja Kreativni rad Esej Crtanje Kompozicije Prevod Prezentacije Tipkanje Ostalo Povećanje jedinstvenosti teksta Teza kandidata Laboratorijski rad Pomoć na- linija
Pitajte za cijenu
Jezičko-stilska analiza u jedinstvu sa posebnim predmetom i logičkom analizom povezana je i sa formom i sa sadržajem dela. Uključuje razmatranje teksta u smislu pravopisa, gramatike, vokabulara, sintakse, interpunkcije, stilskih i stilskih kvaliteta.
Redoslijed rada na jeziku i stilu djela može se predstaviti na sljedeći način.
Urednik uzastopno analizira leksička sredstva u književnom materijalu, sintaksičke jedinice teksta i vrste sintaksičkih veza, interpunkciju teksta, stilska sredstva, otkriva stilske karakteristike teksta (ali znakove funkcionalnih stilova) i kršenja prihvaćenih jezičkih normi. .
Formiranje zahtjeva za jezikom i stilom književnog djela određuje se nizom kriterija vrednovanja. Među njima, usklađenost s jezičnim normama, tačnost upotrebe riječi, individualnost, svjetlina, izražajnost, pristupačnost. Urednik koristi kriterije za ocjenu jezika i stila, ali njegovi evaluacijski zaključci, preporuke autoru i intervencije u tekstu zavise od karakteristika djela i tipoloških karakteristika publikacije. Uz potrebu usklađivanja teksta sa normama jezika i stila, urednik je suočen sa zadatkom pronalaženja optimalne forme za dati sadržaj djela, koja odgovara namjeni, adresi čitaoca i prirodi. informacija budućeg izdanja. Na primjer, kolokvijalni vokabular može se pravilno koristiti, uzimajući u obzir funkcionalni stil fragmenta djela, ali u isto vrijeme nije najbolji način da se tema odražava u popularno-naučnom materijalu. Shodno tome, evaluacijski zaključci se formiraju u skladu sa zahtjevima za jezikom i stilom svakog djela, orijentiranim na pripremu izdanja sa određenim vrstama i tipološkim karakteristikama.
Proces rada otežava činjenica da su objekti lingvostilističke analize međusobno povezani. Dakle, izbor govornih sredstava povezan je sa stilskim i stilskim kvalitetima djela, sintaksičkom strukturom govora autora. Interpunkcija teksta treba da odgovara njegovim funkcionalnim i stilskim karakteristikama.
Ukupna ocjena jezika i stila, uzimajući u obzir specifičnosti djela i vrste i tipološke karakteristike publikacije, odražava stepen u kojem forma djela odgovara njegovom sadržaju. Na osnovu ove ocjene donosi se zaključak o prikladnosti ili nepogodnosti književnog materijala za objavljivanje, potrebi i mogućnosti dorade njegove forme. Uočenim nedostacima rada određuju se pravci za usavršavanje jezika i stila u tom pogledu i predlažu njegovo poboljšanje. To može biti povećanje informativnog sadržaja, povećanje stilskih i stilskih kvaliteta različitih vrsta tekstova u orijentaciji prema predmetu prezentacije, vrsti literature, žanru djela, prilagođavanju jezičkih sredstava, uzimajući u obzir njihova stilska diferencijacija i motivisani izbor, povećanje govorne kulture teksta i još mnogo toga.
Književni materijal mora biti u skladu sa normativnim zahtjevima lingvistike. Stoga urednik identificira i ispravlja pravopisne, gramatičke, interpunkcijske, sintaktičke, stilske i druge greške i netočnosti.
Evaluacija rada u smislu usklađenosti sa normativnim zahtjevima lingvistike utiče i na odluku o pitanju mogućnosti objavljivanja i načina realizacije plana revizije. Čini se da kada su u pitanju razne vrste grešaka, ne bi trebalo biti nekih posebnih poteškoća, jer se greške mogu ispraviti. U određenoj mjeri to je tačno. Ali ako, na primjer, ima puno stilskih grešaka, čak i malih, a nalaze se u cijelom volumenu originala, onda ih autor mora otkloniti. Inače, nakon uredničke montaže teksta u velikom obimu, dobija se kvalitativno nova književna građa u kojoj jasno nastaje rad urednika, budući da se njegov stvaralački način i stvaralački stil neminovno ispoljavaju. Mali broj grešaka je ispravljen prilikom uređivanja i lektorisanja autorskih i izdavačkih originala.
Unapređenje forme dela trebalo bi da doprinese povećanju njegove informativnosti i efektivnosti, što podrazumeva usklađenost sa percepcijom određene grupe čitalaca. Riječ je prije svega o razumijevanju svake riječi i fragmenata teksta privatnog i pojmovnog značenja. Štaviše, odnos između njih dvoje je dvosmislen. Čitalac može shvatiti značenje svake riječi, ali ne i misao koju je izrazio autor, i obrnuto, misao se može razumjeti ako značenje svih riječi nije poznato čitaocu. Optimalna forma materijala pretpostavlja da tekst obuhvata sposobnost opažanja i stepen pripremljenosti potencijalnog čitaoca. Ako to nije slučaj, čitalac može pogrešno shvatiti djelo.
Analiza jezika i stila je oblast književne montaže, praktične stilistike. Međutim, ove discipline ne utiču na praktičnu metodologiju ove analize. Uče kako pravilno uskladiti predikat sa subjektom, objašnjavaju zašto je loše ponavljati identične ili srodne riječi bez posebne svrhe itd.
E. Zahvaljujući ovim disciplinama, urednik poznaje pravila i norme koordinacije, zna u kojim slučajevima je ponavljanje jedne riječi opravdano i dozvoljeno itd. Pa čak i dobro poznavajući sve norme i preporuke stilistike, urednik u praksi često ne uočava nedosljednosti i druge jezičke i stilske greške. Štaviše, ispravljajući tekst, ponekad i sam unosi takve greške. Poznavanje normi i preporuka je stoga neostvareno. Ni praktična stilistika ni književno uređivanje ne daju odgovor na pitanje kako metodički graditi urednički rad na jeziku i stilu da se to ne dogodi.
Poštujući nekoliko osnovnih zahtjeva provjerenih u praksi, koje mora zadovoljiti analiza jezika i stila djela, urednik će bolje i tačnije obavljati svoje zadatke, izbjegavajući niz značajnih grešaka.
Prvi zahtjev je da se analiza započne identificiranjem općih i specifičnih karakteristika jezika i stila teksta. Samo razumijevanjem karakteristika jezika i stila djela, značenja i smjera stilskih sredstava koja se u njemu koriste, leksičkih i sintaktičkih preferencija autora, njegovih tipičnih grešaka i grešaka, urednik može promišljeno kritizirati tekst u stilu. . Definišući odlike jezika i stila djela, urednik otvara put za jasno razumijevanje zadataka jezičko-stilske kritike teksta – protiv čega se boriti, a šta preporučiti autoru.
Osim toga, svako ko je akumulirao makar i relativno malo uredničkog iskustva morao je primijetiti da je potrebna samo ta greška koja je izmakla pažnji i ostala neispravljena, da jednom ili dvaput vidi kako počinje nametljivo da se uvlači u oči i rijetko je promašena. . Uhvativši sebe na "zevanju", urednik nehotice postavlja sebi cilj da ne propusti više ovakvih grešaka. Na primjer, ako autor pretjerano koristi jednu nesretnu frazu, urednik, primjećujući to, tokom daljeg čitanja nastoji pronaći sve takve fraze u tekstu kako bi ih zamijenio, postižući ispravnost i raznovrsnost jezičkih sredstava. Ali nevolja je u tome što urednik, dešava se, počinje da uočava stilsku grešku tipičnu za autora tek pred kraj rukopisa, a onda mora sve ponovo da čita kako bi svuda otklonio tu grešku.
Ponekad urednik, potpuno zaokupljen rješavanjem drugih problema kritike teksta, uopće ne primijeti neke tipične greške.
Ali glavna prednost djela, koje je počelo određivanjem karakteristika jezika i stila djela, je, naravno, nešto drugo. Teško da je moguće, bez posebne analize, istinski razumjeti izvore savršenstva i nesavršenosti autorskog stila, a samim tim i saznati šta bi, zapravo, autor i urednik trebali učiniti da bi djelo postalo još više savršeno.
Drugi uslov je izbjegavanje subjektivnosti u stilskim ocjenama, ispravkama i komentarima. Jedan od najdragocjenijih uređivačkih kvaliteta je sposobnost odvajanja subjektivnih preferencija od objektivne potrebe za stilskim korekcijama u tekstu. Ne postoje ljudi koji su nepristrasni prema jeziku. Ali to se često događa kada autor ne osjeća ljubav, na primjer, prema gerundima, ali ih urednik voli i rado ih koristi u svojim spisima. Za urednika je važno da nauči razumjeti bilo koje logičko-sintaksičke strukture, a ako tražite odbacivanje bilo koje od njih, to nije zato što mu je teško. urednik, razumijevanje, već zato što ne ispunjava ciljeve publikacije ili nije primjeren čitaocu.
Ali, nažalost, mentalnu izmjenu teksta, potrebnu kako bi ga prilagodili vlastitom pravcu razmišljanja, mnogi urednici često percipiraju kao rezultat nedostataka u autorovom stilu. A nedostaci se, naravno, moraju otkloniti. Pa, postoji subjektivna korekcija.
Drugi razlog za subjektivnost u uređivanju i komentarima je slijepo pridržavanje mišljenja nekog velikog autoriteta, koji svoje sklonosti prema jeziku često s velikom snagom i ubjeđenjem odaje kao objektivnu pravilnost.
Nema dobrih i loših riječi. Sve je u kontekstu. A ako sama riječ nije u suprotnosti sa zakonima jezika, onda je moguće objektivno suditi da li je ona dobra ili loša u datom tekstu samo na osnovu zadataka i specifičnosti ovog teksta, iz ukupnosti svih riječi korištene u njemu. Zato se urednik ni na koji način ne može potčiniti samo moći autoriteta čak ni takvih divova kao što je V. G. Belinski, tim pre što su njegove stilske opaske povezane s govornom praksom prve polovine prošlog stoljeća. Izdići se iznad ovih predrasuda i predrasuda, poznavati zakone jezika i kritizirati tekst, polazeći samo od njih, kao i od karakteristika i zadataka konteksta - to je ono što urednik treba da u potpunosti analizira jezik i stil.
Treći zahtjev je pažljivo, razborito korištenje pravila i preporuka stila. Ovaj zahtjev je postavljen iz dva razloga:
1) zato što neki urednici koriste pravila i preporuke stila kao glavni ključ, grubo, direktno, ne u skladu sa karakteristikama i ciljevima konteksta;
2) zato što je jezik djela općenito suptilna stvar, a stereotipne radnje ga unakazuju, a ne poboljšavaju.
U principu, bolje je izbjeći svaku mogućnost dvostrukog čitanja i riješiti se takvih konstrukcija, ali nema pravila bez izuzetka. Šablonska rješenja u radu na jeziku su kontraindicirana. Jedno te isto pravilo normativne stilistike primjenjivo je u nekim slučajevima, pod određenim uvjetima, a u drugim potpuno neprimjereno.
Četvrti uslov je poznavanje tehnika analize koje pomažu uočavanju i otklanjanju tipičnih normativnih i stilskih grešaka, te razvijanje ovih tehnika u vještine. Bez takvih vještina, brojni, često slučajni, propusti u jeziku i manje nepreciznosti u stilu će skliznuti u montažu i štampanje.
Međusobna povezanost članova ponude koja zahtijeva koordinaciju. Ako su članovi rečenice, koji moraju biti u skladu jedni s drugima, udaljeni jedan od drugog, onda se često ne primjećuju slučajevi njihove nedosljednosti: predikat je u množini, a subjekt u jednini, ili obrnuto, particip (pridjev) je u jednom padežu, a riječ od koje zavisi u drugom.
Kako ne bi „promakle“ nedosljednosti, urednik uvijek mora povezati predikat sa subjektom u broju ili u broju i rodu, a pridjev i particip sa određujućom riječi – u rodu, broju i padežu.
Korelirati znači mentalno ili vizualno povezati članove rečenice koji zahtijevaju slaganje: nakon čitanja predikata, zapamtite subjekt ili mu se vratite pogledom ako je prethodio predikatu, i obrnuto. Takva mentalna ili vizuelna veza između naznačenih članova rečenice treba da postane veština urednikovog uglađenog čitanja.
Posebno se često krši slaganje participa (pridjeva) sa određujućom riječi. Nije dovoljno osigurati da je particip u skladu s bilo kojom riječju u padežu, broju i rodu. Neophodno je provjeriti da li se radi o riječi s kojom se particip treba slagati u značenju ili slučajno uzeti za nju. Povezujući značenje definišne riječi i participa koji se s njim slaže, urednik nikada neće propustiti rečenice sa formalno dogovorenim riječima u štampi.
Korelacija kontrolne riječi sa svakom od kontroliranih ili svake od nekoliko kontrolnih riječi sa jednom kontroliranom. Kada jedan glagol (jedna glagolska imenica) kontrolira nekoliko riječi, često ne primjećuju da u kombinaciji, na primjer, s jednom imenicom, kontrolna riječ zahtijeva jednu predlošku kontrolu, u kombinaciji s drugom - drugu (Išao sam u Bjelorusiju, Ukrajinu, Krasnodarska teritorija). Korelirajući pri čitanju (posebno ako se koristi jedan zajednički prijedlog) svake kontrolirane riječi sa menadžerom, urednik će svakako uočiti u kojim slučajevima je nemoguće koristiti jedan prijedlog u kombinaciji glagola s različitim imenicama ako je uspostavljena kontrola s različitim prijedlozima u jezik. Udaljenost kontrolirane riječi od menadžera često otežava uočavanje njihove stilske ili semantičke nekompatibilnosti.
Ista stvar se događa kada više homogenih riječi kontrolira jednu, a svaka od njih zahtijeva različite prijedloge i padeže kontrolirane riječi. Na primjer, stil ne dozvoljava Negu i održavanje automobila, budući da Nega automobila, i Održavanje automobila.
Uspostavljanje opcija za sintaktičke zavisnosti
U mnogim slučajevima sintaktička struktura fraze dovodi do mogućnosti njenog dvostrukog razumijevanja – ispravnog i netačnog, a moguće je da će čitalac frazu shvatiti na potpuno drugačiji način nego što je autor zamislio. Da se to ne bi dogodilo, urednik prilikom čitanja teksta mora vidjeti sve opcije čitanja, sve opcije za sintaksičke ovisnosti koje su moguće u kontekstu i ponuditi ispravke koje bi tekst učinile nedvosmislenim. I ovdje u pomoć dolazi tehnika korelacije sintaktički međusobno povezanih riječi u različitim varijantama.
Povezivanje riječi koja je u atributskoj klauzuli sa svim srodnim riječima u glavnoj. Formalno, riječ koja u atributskoj klauzuli odgovara riječi ispred nje u glavnoj. Međutim, na ovom mjestu se često nalazi dodatak riječi, koji bi, prema značenju, trebao biti određen podređenom rečenicom. Pojavljuje se nejasnoća: s kojom je od te dvije riječi povezana podređena rečenica?
Čak i u onim slučajevima kada je opcija čitanja očigledno besmislena, treba je imati na umu kako ne bi ometali čitaoca i nasmijali ga tamo gdje bi samo trebao biti ozbiljan.
Varijacija raščlanjivanja rečenice u sintaktičke grupe koja mijenja njeno značenje. Često, s određenim redoslijedom riječi, možete pročitati rečenicu na različite načine: ili s jednim raščlanjivanjem riječi na sintaksičke grupe, ili s drugim. To dovodi do drugačijeg razumijevanja teksta ili nasmijava čitaoca deplasirano, čak i ako shvati da je slom koji je napravio moguć samo formalno, a ne suštinski.
Teško da je moguće složiti se sa mišljenjem da ako urednik odmah pročita ispravno, a da ne uoči mogućnost pogrešne varijante, onda je red riječi koji omogućava dvostruko čitanje sasvim prihvatljiv. Urednik je samo jedan od čitalaca. A svaki čitalac je individua, sa svojom percepcijom teksta, i nema razloga očekivati da će se ona uvijek poklapati s urednikovom. Šta je izlaz? Pročitajte, dijeleći rečenicu u sintaksičke grupe i provjerite postoji li mogućnost još jedne podjele u datom redu riječi, posebno pazite na inverzije. Samo vještina takvog čitanja može upozoriti na dvosmislen red riječi.
Dakle, u toku čitanja, urednik mora mentalno zamijeniti zamjenicu riječju koju zamjenjuje. Ovo će vas spasiti od slučajnih grešaka u kucanju: treba vam, ali je isporučeno, njima je potrebno, ali ih košta.
Izolacija i povezivanje identičnih, srodnih i suprotstavljenih riječi
Neopravdano ponavljanje istih riječi ili riječi istog korijena vrlo je lako izgubiti iz vida, ne primijetiti. Kako ne bi čitao tekst posebno kako bi pronašao i iskorijenio takva ponavljanja, urednik mora ovladati složenom vještinom oštrog reagiranja na njih.